Campañas - Argentina
Wunderman BA, Rebolucion y Cencosud mandan un mensaje inesperado
(03/01/20). La campaña de Wunderman para Cencosud buscó eliminar la comunicación de ofertas y precios de la vista de los niños con el objetivo de mantener la magia de la Navidad. Para eso, se instalaron carteles que mostraban solo a Santa con los juguetes, y que eran capaces de enviar mensajes a los asistentes virtuales de los celulares de los padres. El spot fue producido por Rebolucion y dirigido por Juliet / Lucía Valdemoros.
El resultado del trabajo está directamente relacionado al enfoque de la campaña. Aunque en diciembre se realizan al menos el 50% de las ventas del año, se priorizó la mantener el encanto de la fecha en lugar de llenar a los clientes de ofertas y promociones. Por eso se buscó hacer que los adultos conozcan las promociones de Navidad en los productos que les habían gustado a los chicos, sin que los niños se enteren.
Se Incorporó a los billboards una tecnología que emite un mensaje por ultrasonido inaudible por humanos, pero detectable por los asistentes de los smartphones, logrando comunicar las ofertas sin ser escuchados por los más chicos.
Según los desarrolladores del programa, los dispositivos de transmisión de audio por ultrasonido estaban compuestos por un oscilador de alta frecuencia de 40Khz, reproductor de audio, amplificador de potencia, un array de transductores de ultrasonido, junto con una fuente de alimentación propia.
“Qué una tarjeta de crédito deje de lado las ventas para cuidar la magia de la navidad de los chicos, es un ejemplo para todos. Basados en el dolphin attack, realizamos un desarrollo tecnológico sin precedentes que nos permite evitar poner precios en la comunicación. Esta es una acción demuestra que la tecnología no es fría si es utilizada con un fin noble” comentaron Patan Tarazaga y Dany Minaker, CCO´s de Wunderman Latam.
El mensaje inesperado. Anunciante: Tarjeta Cencosud. Marca: Campaña Tarjeta Cencosud. Producto: Institucional Tarjeta Cencosud. Agencia de Publicidad: Wunderman Buenos Aires. Director General Creativo: Sebastián Tarazaga / Dany Minaker. Director Creativo: Damián Lavandera / Gastón Durán / Matías Paglieri / Darío Ventura. Equipo Cuentas: Directora de servicios a cliente: Fabiana Antonelli // Dirección de cuentas: Mercedes Cores / María José Cruces // Ejecutivo de cuentas: Fernando Pomares. Responsable por Cliente: Melina Suarez Pino / Analía Riganti. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Juliet / Lucía Valdemoros . Productor Ejecutivo: Santiago Aicardi / Tomás Perez Silva // Productor: Martín Busel. Productor agencia: Jefa de Producción: Maite Orlievsky. Producción Musical: Violeta Music. Director de Fotografía: Daniel Carrizo. Editor: Federico García Rico. Equipo Social Media: Lucas Frigerio / Julián Amarillo // Director de Tecnología: Francisco Tripodi / Santiago Villa. País: Argentina. Categoría: Instituciones y servicios financieros.
