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Brother pone en valor a los pequeños comercios con #VallekasExiste

(04/02/20). La escuela de creativos lanzó esta iniciativa creativa, compuesta de tres campañas para comercios que están sufriendo los efectos de la gentrificación en Vallecas. Desde hoy las piezas se pueden encontrar en las paradas del Metro Puente de Vallecas y Nueva Numancia.

El fenómeno de la “gentrificación” ha crecido a grandes escalas en distintos barrios de Madrid, entre ellos, Vallecas, cuyos comercios tradicionales han sufrido y, como consecuencia, muchos debieron cerrar sus puertas.

Por eso, los jóvenes publicistas y alumnos de Brother decidieron tomar partido, creando una acción que pudieran ayudar a los comercios, haciéndole frente a la problemática, trabajando durante varios meses con tres locales del barrio, para diseñarles algunas gráficas, ubicadas en las estaciones del metro.

La campaña titulada #VallekasExiste tiene como objetivo reivindicar el trabajo de la gente que hace que el barrio no pierda su esencia.

María Nistal, alumni, asistente académica en Brother escuela de Creativos y redactora creativa en Está Pasando, sobre la iniciativa, comenta: “Con esta acción hemos querido proporcionar a los pequeños comercios una herramienta, como es la publicidad, con la que cuentan las grandes empresas, y a la que ellos normalmente – por coste o conocimiento- no pueden acceder”.

Alimentación Jorge, localizada en el mercado de Vallecas, es una tienda de ultramarinos de segunda generación regentada por los hermanos Esteban. Tras 65 años abiertos, han visto como su clientela ha ido reduciéndose a la vez que envejeciendo. “Cuando mi padre llevaba la tienda, teníamos unas 12 personas empleadas y vendíamos de todo. Ahora solo trabajamos nosotros dos y nos ha tocado especializarnos en artículos selectos para poder seguir con el negocio”, comenta Montse Esteban sobre la transformación de su comercio.

Gloria Romero es la propietaria de Rosan Menaje, otro de los comercios más veteranos de Vallecas, con más de 30 años de tradición. Según ella, esta trayectoria les permite ser conscientes de lo que el barrio necesita, “nos reinventamos cada día para cumplir con las expectativas de los clientes. El trato directo con el consumidor es nuestro punto fuerte, dedicamos mucho esfuerzo en que los clientes queden satisfechos y no dejen de venir”.

La papelería Mashe es el tercer comercio participante en el proyecto. La gerente, Cristina Herrero entiende que actualmente gran parte del negocio está en darse a conocer a través de internet y otros medios “una posibilidad a la que nosotros, por una cuestión económica y sin iniciativas como la de Brother, no podríamos acceder”.

Esta iniciativa le permitió a los estudiantes salir de su rutina de trabajo habitual, creando una campaña que realmente impacte en la vida de las personas.

“Estar en la calle está en el ADN de Brother. Desde nuestro nacimiento la filosofía de trabajo se ha englobado bajo el lema “Sos lo que hacés”, por esto siempre incentivamos a que nuestros alumnos no solo creen ideas en el aula, sino que salgan a la calle para hacerlas realidad”, explica Mauro Suárez, director y co-fundador de la red de escuelas.

Además, el director de la red espera que esta idea pueda extenderse a otros barrios de España que sufran esta problemática o una similar.

Para que esta idea llegue a más personas, Brother adelantó que está preparando un proyecto documental junto a la productora 37Films, fundada por Héctor Bobo y Diego J. Fernández, y el joven realizador Patrick Knot.

Papelería Mashe . Anunciante: Brother Madrid. Marca: Campaña Brother - #VallekasExiste. Agencia de Publicidad: Brother Madrid. País: España.