Entrevistas - Perú
Apaga Incendios: Hackear la zona de confort
(12/02/20). Cerca de cumplir 10 años, Apaga Incendios viene obteniendo resultados contundentes. En 2018 se consagró como la Mejor Productora de Perú en El Ojo de Iberoamérica y Justiniano Contreras en el Mejor Realizador de Perú, por su labor junto a Houdini y Cerveza Cristal en “The Hacking Jersey”. Para Coco Irei, Fundador y Director Ejecutivo, y Justiniano Contreras, Director, la clave del éxito de Apaga Incendios radica en su equipo humano, siempre comprometido con el trabajo, que ha sabido aggiornarse a la transformación de la industria audiovisual, y que se apoya en el ingenio y la creatividad para llevar adelante cada proyecto.
LatinSpots (LS): -¿Cómo evalúan el crecimiento de la industria audiovisual peruana y cuáles son sus desafíos?
Coco Ireo (CI): -La industria audiovisual peruana ha crecido mucho. Pienso que la globalización ha ayudado, pues en los últimos cuatro años hemos tenido muchos directores o talentos extranjeros, que vinieron a trabajar por algunos días (proyectos), lo que genera que se inyecte una nueva visión al mercado y una mayor exigencia ante la evidente competitividad. Nos hizo muy bien, porque nos sacó a todos de nuestra zona de confort. Por otro lado, el gran desafío está en lograr comprender el mundo digital, no solo desde el abordaje de presupuestos o el entendimiento del cliente de que no necesariamente se requiere de menos dinero por ser una pieza digital, sino desde el entendimiento del comportamiento del consumidor en redes. Ya hemos avanzando dejando de pensar que no funciona el pautar el mismo comercial en televisión y en digital. En definitiva, debemos generar engagement y, para lograrlo, hay que pensar audiovisualmente distinto. Es otro tipo de narrativa, otro chip.
LS: -En los últimos años, Perú ha logrado pisar fuerte en la región, demostrando que tiene grandes talentos en su industria. ¿Cómo se hace para mantener el nivel alto?
CI: -Creo que todo parte desde la concepción de las ideas. La creatividad que generan las agencias es el impulso que da vida al desarrollo de la producción. Al tener buenas ideas, atraemos miradas, y es así como ha venido sucediendo durante los últimos años. Muchos talentos de mercados más desarrollados como el argentino, español o mexicano, han empezado a trabajar con nosotros. Eso nos ha ayudado a fusionar procesos, técnicas o estilos que, inconscientemente, elevan la vara de la exigencia. Personalmente, por trabajar con mucho talento que viene de otros mercados más desarrollados, he aprendido muchísimo. No nos quedamos en encerrados en una burbuja. Es como el fútbol, si un jugador se va a jugar en mejores ligas a la que está acostumbrado, regresa con mucha más experiencia y se convierte en mejor pieza para el equipo. Por ende, mejora el rendimiento colectivo.
LS: -Fueron la Mejor Productora y Justiniano Contreras el Mejor Realizador de El Ojo 2018. ¿Cuáles consideran que han sido las claves para que Apaga Incendios sea tan exitosa?
CI: -La clave del éxito en una empresa siempre es la gente. Me parece que estos reconocimientos responden a un equipo humano comprometido. Hemos sabido adecuarnos al estilo de trabajo de la actualidad audiovisual y comprender que ya no debemos pensar solo en piezas para la televisión, sino en abrir nuestra mente a lo digital que es, sin duda, otra manera de entender el cine publicitario. He tenido múltiples discusiones con personalidades del medio, en donde critican o muestran fastidio por la dinámica de trabajo que esto conlleva. Hay que ser claros, un proyecto digital bien planteado a nivel de idea puede llegar a ser de lo más extraño que te pueda tocar producir e incluso, de lo más incómodo. Esto lo entendió perfectamente Justiniano que, como siempre digo, es un Director del futuro. Ha aprendido a dirigir gente común en la calle sin previo casting, persuadiéndolos a que hagan una acción que sume al guion, y todo en one shot. ¡Créanme que no es nada sencillo! Pienso que hemos jugado un partido a punta de ingenio y creatividad y los resultados fueron los premios.
LS: -¿Cuál es el ADN de Apaga Incendios?
CI: -El ADN es el equipo in-house. Hay mezcla de juventud y experiencia. Nos hemos preocupado en elegir a talentos versátiles, que no teman en incursionar en áreas ajenas a la que le corresponde dentro de un departamento. Me gusta mucho que todos sepan un poco de todo, y aporten en todo. Que no vayan como un caballo que mira a un solo lado. Esa es la filosofía de la productora y es algo que valoro mucho, pues es ahí donde nace un equipo compacto. La relación que existe con los directores es de cooperación completa. Siempre están constantemente arrojando ideas que sumen a los procesos internos de la productora.Tanto es así, que los directores participan diariamente en la evolución del grupo. Es decir, su trabajo no solo es dirigir un proyecto sino la búsqueda de mejorar al equipo. Tenemos muchas conversaciones largas en las que aterrizamos ideas. A nivel de representación, somos una productora globalizada. El 90% de los directores de Apaga Incendios viven afuera. Uno pensaría que solo vienen a filmar y ahí queda. Pero no es así, hablamos mucho y seguido. Por eso, esto se convierte en una familia, en la que todos remamos para buscar hacer las cosas no bien, sino muy bien. Tenemos un estilo peculiar.
LS: -¿Qué tipo de historias les gusta contar?
CI: -Por el perfil de nuestros directores, nos llegan, en su mayoría, guiones de comedia y, al parecer, eso es lo que más nos gusta. Sin embargo, como mencionaba líneas arriba, estamos buscando abrir el abanico y buscar guiones que involucren mucho el craft y beauty. Este año queremos buscar complementar esa parte que no la hemos explotado, teniendo en cuenta que, en sus inicios, Apaga Incendios estuvo muy vinculado a la moda. Tan vinculado, que es ahí donde conocí a mi esposa.
LS: -En una era de nuevas herramientas, plataformas y posibilidades para producir contenido, ¿cómo ha impactado o mejorado esa evolución a la construcción de historias?
Justiniano Contreras (JC): -Constantemente, estamos adaptándonos a las transiciones que sufren tanto la sociedad como la tecnología y el mercado, pero creo que es sumamente necesario poder leer cuáles son las necesidades que se van generando, para poder darles una rápida respuesta a esas necesidades. En el último tiempo han aparecido múltiples formatos de video para diferentes plataformas, que requieren nuevos cuidados al momento de encuadrar y que hay que tener en cuenta también al momento de contar las historias. También debemos ser más gráficos y efectivos al momento de transmitir una idea, ya que debemos captar rápidamente la atención de quien está recibiendo esa información. Las ideas se deben entender con y sin audio, así que todas esas necesidades nos llevan a perfeccionar nuestro lenguaje narrativo, para poder ser más gráficos y poder expresar muy rápidamente una idea captando la atención del espectador.
LS: -¿Qué parte de los procesos de producción y filmación más le gustan?
JC: -Definitivamente, el proceso que más energía me demanda es la visualización de cada proyecto, porque creo que es ahí en donde uno analiza el potencial de cada guión y en donde uno hace su aporte sobre cómo se podría contar cada historia. También es un momento clave en el que uno se encuentra trabajando codo a codo con el equipo de producción, para darle forma a las locuras que surgen y decidiendo siempre qué es lo mejor para el proyecto. La filmación es un momento que disfruto mucho, porque es el momento de hacer concreto todo lo planeado con anterioridad y de comenzar a dar espacio para que las cosas sucedan, trabajando con el actor la cámara y generando los climas necesarios para cada situación.
FOTO: Coco Irei y Justiniano Contreras.
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The Hacking Jersey. Anunciante: AB InBev . Marca: Cerveza Cristal. Producto: Acción Cerveza Cristal. Agencia de Publicidad: Houdini. CEO: Sergio Terry. CCO: Nato Farfan. Productora Audiovisual: Apagaincendios Films. Director de Cine: Justiniano Contreras. Sonido: La Sonora. Head of Art: Alex Sanchez. Director de Arte: Jhon Palomino / Alberto Portugal. Redactor: Marcos Campos / Alvaro Paitan. País: Perú. Categoría: Bebidas Alcohólicas. Premios Ojo: Plata El Ojo Sports 2018 / Bronce El Ojo Experiencia de Marca & Activación 2018. Premios Cannes: Bronce de Entertainment Lions 2018.
