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McCann Barcelona impulsa la economía post pandemia con Fem-ho V
(20/06/20). La crisis sanitaria ocasionada por la pandemia del Covid-19 ha dado paso a una crisis económica de consecuencias aún más impredecibles, que está minando el ánimo de los ciudadanos. Ante un panorama tan incierto, era necesario dar una respuesta como sociedad, un grito de optimismo que impulsara a la acción, y así nace la campaña “Fem-ho V”, creada por McCann Barcelona.
La V, fonéticamente en catalán, se lee como "b baja", con lo que el concepto tenía un doble sentido en el idioma de Josep Pla. Como en todo movimiento, era necesario disponer de un símbolo, de un común denominador capaz de universalizar la campaña, y así nace el gesto de la V.
“La V no es solo una letra, es la inicial de grandes valores. Voluntad, valentía, victoria, visión, verdad. La V es la que predice que por mucho que caigamos siempre podremos volver a levantarnos”, narra el spot.
En una sociedad tan polarizada como la que vivimos, la iniciativa va más allá de ideologías, de colores identitarios, de posicionamientos o de una u otra marca. En esta campaña cabemos todos, administraciones, empresarios, autónomos, empleados, consumidores. Se trata de una interpelación tanto a empresas como a trabajadores, a sindicatos como a obreros, a asociaciones como a personas a título particular.
La campaña, que hace un llamamiento al compromiso colectivo para superar la crisis, está protagonizada, también de forma desinteresada, por destacados personajes públicos catalanes, de la talla de Toni Segarra (publicista), Agnés Marqués (periodista), Nandu Jubany (cocinero) , Judit Mascó (modelo), Joan Dausá (músico), Jordi Herreruela (Productor Musical), Andreu Mas-Colell (economista), Juan Carlos Navarro (deportista), Enric Batlle (paisajista), Antoni Trilla (médico), Meritxell Juvé(Juvé&Camps), Josep Ametller(Casa Ametller), Dídac Lee (Galdana Ventures) o Miquel Martí (Barcelona Tech City).
El objetivo de campaña, se materializa a través de la web www.fem-hov.cat, que promueve la puesta en marcha de una cadena de favores entre empresas, profesionales y consumidores. Un lugar donde centralizar y dar difusión a las iniciativas propuestas por los diferentes actores sociales para contribuir a la recuperación de la economía.
Además del sitio web y del spot, la campaña tendrá presencia en multitud de soportes e incluirá diferentes acciones en redes sociales con especial hincapié en activaciones vía WhatsApp-, y la impresión de adhesivos (gentileza de Artyplan) para los establecimientos comerciales que se sumen a ella.
Asimismo, para contribuir a la viralización de la iniciativa y a promover la adhesión ciudadana, importantes asociaciones y entidades públicas y privadas catalanas se han sumado a ella, distribuyendo la campaña entre sus asociados, a través de sus respectivas newsletters.
“Cuando empezamos este proyecto teníamos la sensación de que vivíamos unos momentos tan difíciles y únicos, que nos obligaban a pensar como podíamos aportar para salir adelante, y lo mejor que sabemos hacer es construir marcas a través de campañas. Si hemos puesto nuestro granito de arena para que pasen algunas cosas, por pequeñas que sean, estaremos realmente muy orgullosos”, dijo Enric Jové, CEO de McCann Worldgroup Barcelona y alma matter de la iniciativa.
Según Carla Tortosa, Directora General de McCann, la idea fue crear un mensaje capaz de interpelar de forma clara a todos los actores de la economía y la sociedad: “Estratégicamente era un reto inmenso. La clave ha sido apelar a ese sentimiento que todos nosotros hemos sentido en algún momento durante esta crisis de cómo uno puede ayudar”, comentó.
Laura Marco, Directora Creativa Ejecutiva de McCann Barcelona que ha liderado al equipo creativo de la agencia, analizó: “Creamos un concepto centrado en la metáfora de la V, que nos lanza un mensaje de esperanza, y desarrollamos una plataforma donde la gente pudiese inspirarse viendo qué hacen los demás y proponer sus propias acciones para ser parte de la solución. En 48 horas ha pasado a ser una marca con un fuerte sentido de pertenencia, ahora pensamos que incluso puede convertirse en un movimiento".
+ Info de la inciativa en: ww.fem-hov.cat
Fem-ho V. Anunciante: La economía catalana . Marca: Campaña - www.fem-hov.cat. Producto: Recuperación de la economía catalana tras la crisis del Covid-19. Agencia de Publicidad: McCann Barcelona. Director Creativo: (Ejecutiva): Laura Marco. Equipo Creativo: Miriam Fernández, Lucho Martín. Equipo Cuentas: Marta Toda. Responsable por Cliente: Enric Jové, Pablo Lèonard. Productora Audiovisual: Craft . Director de Cine: Albert Capó. Postproducción: CRAFT . Productor Ejecutivo: Athenea Harrington, Marta Medall. Música: Enigmatic Smiles de Art Valens . Sonido: RECLAB. Editor: Adrià Gellida. (Equipo Estrategia): Carla Tortosa, Chini Torres, Miriam Bravo / (Equipo Digital y RRSS): Alex Bartumeus, Txus Portomene, Nicole Pattje, Carlota Colom. País: España. Categoría: Mensaje Bien Público.
