Festivales - España

Lo que dejaron los Días C 2020

(14/10/20). Mediterráneamente, de OriolVillar para Cerveza Estrella Damm, se consagró con el Gran Premio Nacional de Creatividad 2020. El festival contó con una ceremonia híbrida, presencial y online. La gala se realizó en el Kursaal de San Sebastián, con un aforo limitado y respetando todas las medidas sanitarias de seguridad marcadas por la pandemia.

El jurado del certamen, integrado por 28 profesionales, otorgaron el Gran Premio a “Mediterráneamente”, creada por OriolVillar para Estrella Damm, una campaña que busca concientizar a la sociedad sobre la importancia de proteger al Mar Mediterráneo. Este mensaje impactante se envía con una banda sonora pegadiza que asegura que hay otra manera de vivir, con dos spots, “Alma” y “Amantes”, que cuentan la historia de una bailarina que danza en el fondo del mar como representación del alma del Mar Mediterráneo y la de un grupo de buceadores, biólogos marinos e investigadores que trabajan en el cuidado de las especies y los fondos marinos. La campaña tiene una tercera pieza, “Compromiso”, que no participó del certamen dado que fue lanzada en julio.

Mónica Moro, presidenta del jurado de los Premios Nacionales de Creatividad 2020, explicó: “El criterio para votar el GP fue buscar aquellas ideas que no sólo fueran únicas y originales desde lo creativo. Tenían que encajar en la voz de la marca y su propósito, resonar en la sociedad y tener capacidad de provocar una conversación. Damm, en este sentido, da el paso definitivo. Es la consecuencia más sólida, anhelada, pero también la más inesperada de una marca que ha defendido el disfrute de su mar durante años. Y por eso es grande. El giro de la marca -desde lo conceptual y el valiente compromiso- a la belleza de la ejecución, hacen que sea la idea del año”.

Además del Gran Premio, se entregaron 14 oros (6 en el apartado de Ideas y 8 en el de Craft); 27 platas (5 en Innovación, 10 en Craft y 12 en Ideas) y 34 bronces (1 en el apartado de Innovación, 16 en Ideas y 17 en Craft).

En el apartado de Ideas, los oros fueron para “Mediterráneamente”, de OriolVillar para Estrella Damm; “Vertical gig”, de Cheil Spain para Samsung; “Pilar y Félix”, de Contrapunto BBDO para Loterías y Apuestas del Estado; “Ropa vieja”, de China para Adolfo Dominguez; “Tiempo de uso” (caso), de Sra. Rushmore para Vodafone; y “Yo me quedo” (caso), de Contrapunto BBDO para Correos.

En el apartado de Craft, dentro de Categorías transversales, los oros se otorgaron en Dirección de arte a “Alma”, de OriolVillar para Estrella Damm, y a la campaña formada por “Crossed legs”, “Deep breath”, “Lips”, “Shades” y “Sunset bath”, de Lola MullenLowe para Magnum (Unilever), y en Diseño de producción, también a “Alma”, de OriolVillar para Estrella Damm. En la categoría de Imagen en movimiento, los 3 oros han sido de nuevo para “Alma”, (Dirección de fotografía, Realización y Sonido y música); en Imagen estática ganó “Atmósferas”, de Hommu Studio para Mercat de les Flors, y en Interacción con el usuario y experiencia ganó “Stevenage challenge”, de David Mad para Burger King.

Todos estos metales forman parte del XXI Anuario de la Creatividad, integrado por un total de 131 campañas.

Durante la ceremonia, conducida por Santi Romero y Nikki García, se entregó el c de c de Honor 2020, que fue para la pareja creativa formada por Miguel García Vizcaíno y Marta Rico, de la agencia Sra. Rushmore, por su aporte a la creatividad española durante los últimos 30 años, con trabajos inolvidables y premiados, como JASP, para Renault Clio; Bebés, para Pepsi; el lanzamiento de Retevisión, inspirada en La Cabina y protagonizada por José Luis López Vázquez o la multipremiada Hope (Grand Prix de Cannes 2018), para el Comité Internacional de Cruz Roja.

El ganador del Premio Juan Mariano Mancebo al Joven Talento fue para Pedro Sattin. Además, se otorgaron los Premios Instawards, convocados por Facebook, que fueron para Total White, de Mindshare para Magnum (oro); Black friday, de Kitchen para Gran Meliá (plata); y Change the story, de Gettingbetter para Oficina Española del Parlamento Europeo (bronce).

También se otorgó el Premio CIMA a la igualdad en el cine publicitario, recibido por Oriol Villar por “Haz algo que te quite el sueño para Pikolin”. Por último, se conocieron a los ganadores de Hack for Good: oro para Victoria Leiva, Carmen Bringas y Daniel Guiu (Miami Ad School); plata para Sara Benito, Sara Pérez y Marcos Noguero (Brother Madrid) y bronce para Judith Hernández y Andrea Robres (Brother Barcelona).

La edición 2020 de Los Días C realizó un concurso que reconoció a la pieza de la década, elegida entre los principales premios otorgados hasta 2019. En el primer apartado, la ganadora fue “Pastillas contra el dolor ajeno”, de la agencia Germinal para Médicos sin Fronteras (2011); mientras que el Gran Premio que resultó ganador fue “El mejor premio es compartirlo”, de Leo Burnett para el Sorteo de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado (2015).

Organizados por el Club de Creativos (c de c) y Facebook, en calidad de co-organizador, los Días C 2020 se realizaron del 8 al 10 de octubre en la capital donostiarra, con el apoyo del Ayuntamiento de San Sebastián, Donostia San Sebastián Turismo, la Diputación Foral de Guipúzcoa, el Kursaal, Correos, Spotify, Bankia, Yoigo, Exterior Plus, Smart y Cheil. Los días 8 y 9, en streaming, y el día 10, de manera presencial y online.

Mediterráneamente. Anunciante: Estrella Damm. Marca: Campaña Estrella Damm - Mediterráneamente. Producto: Estrella Damm. Agencia de Publicidad: OriolVillar. Música: Otra forma de vivir, de Joan Dausa ft Maria Rodés y Santi Balmes. País: España. Categoría: Bebidas alcohólicas.

Caso - Mediterráneamente. Anunciante: Estrella Damm. Marca: Campaña Estrella Damm - Mediterráneamente. Producto: Estrella Damm. Agencia de Publicidad: OriolVillar. Música: Otra forma de vivir, de Joan Dausa ft Maria Rodés y Santi Balmes. País: España. Categoría: Bebidas alcohólicas. Premios: .

Acto I - Alma. Anunciante: Estrella Damm. Marca: Campaña Estrella Damm - Mediterráneamente. Producto: Estrella Damm. Agencia de Publicidad: OriolVillar. Música: Otra forma de vivir, de Joan Dausa ft Maria Rodés y Santi Balmes. País: España. Categoría: Bebidas alcohólicas.

Acto II - Amantes. Anunciante: Estrella Damm. Marca: Campaña Estrella Damm - Mediterráneamente. Producto: Estrella Damm. Agencia de Publicidad: OriolVillar. Música: Otra forma de vivir, de Joan Dausa ft Maria Rodés y Santi Balmes. País: España. Categoría: Bebidas alcohólicas.

Acto III - Compromiso. Anunciante: Estrella Damm. Marca: Campaña Estrella Damm - Mediterráneamente. Producto: Estrella Damm. Agencia de Publicidad: OriolVillar. Música: Otra forma de vivir, de Joan Dausa ft Maria Rodés y Santi Balmes. País: España. Categoría: Bebidas alcohólicas.