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Récord histórico de la FPC y Fahrenheit DDB con la Colecta 100% digital Ponle Corazón

(23/10/20). Del 7 al 21 de agosto pasado, la Fundación Peruana de Cáncer (FPC) llevó adelante, de la mano de Fahrenheit DDB, la Colecta Nacional Ponle Corazón. Dado el contexto actual, se realizó por primera vez una colecta 100% digital, y llegó a su máximo record de 2.5 millones de soles de recaudación.

Desde hace 36 años, la FPC viene realizando Ponle Corazón de forma presencial en las calles de Lima y en las principales ciudades de Perú, con la colaboración de más de 5.000 voluntarios y el despliegue de 20.000 latas. Ya desde hace tres años estaban trabajando el desarrollo del canal digital. El mismo representó un 25% de lo recolectado en 2019.

Este año, a causa de la pandemia, el reto fue mayor. Debido a que la labor de la FPC es ayudar a los pacientes con cáncer de pocos recursos, y que la Colecta representa más del 60% de los ingresos totales de la fundación, suspenderla no era una opción. Por eso, la organización la transformó en 100% digital.

Fahrenheit DDB, agencia que hace seis años desarrolla la comunicación de la Colecta, tuvo el desafío de lanzarla completamente en digital a nivel nacional y, dado que las 20.000 latas no podían salir a las calles, se precisaba triplicar las donaciones digitales del año anterior para lograr llegar a la meta de 1.5 millones, propuesta por la Fundación.

La lata de Ponle Corazón es un ícono para todos los peruanos porque representa la esencia de la acción de donar. Por eso, no podía faltar. Contemplando esto, la campaña transformó y digitalizó todos los conceptos: latas, voluntarios, líderes y la forma de participación y donación, con una gran oportunidad de unir al país de manera digital.

Tras varios meses de pruebas y trabajo surgió la idea de Fahrenheit de tener un post interactivo: "La lata digital", una implementación tecnológica con la que se podía acceder a los principales bancos de Perú (BBVA, YAPE (BCP), INTERBANK) y a la web de la Fundación para donar de una manera dinámica y práctica, permitiendo también poder compartirlo con tu red de contactos.

Además, crearon el concepto "red digital", con la que miles de líderes y voluntarios tuvieron un rol importante de difundir y amplificar los mensajes de la campaña, para generar una gran cadena solidaria que genere interés.

Tras elaborar la estrategia, se lanzó la primera colecta 100% digital, con tres etapas claves: la convocatoria de voluntarios (se lograron más de 7.000 personas, 75 empresas y 180 figuras públicas); concientización (evidenciar la situación compleja que atraviesan los pacientes con cáncer en medio de la pandemia, contando varios testimonios); y la iniciativa "La lata digital", que promovía la divulgación de la misma para ampliar la llegada y las donaciones.

Al cierre de la campaña se comprobó que la recaudación total de esta primera versión digital, no solo marcaba un hito por sus características, sino también por su cifra que representa un récord histórico: 2.5 millones de soles.

Ponle Corazón contó con la participación de más de 7 mil de voluntarios, de aliados estratégicos como Fundación BBVA, BBVA, YAPE, INTERBANK, la agencia de medios Reset Global Planet, Métrica Comunicaciones, Wunderman Thompson, la plataforma de voluntarios PROA, Tondero, los principales medios de comunicación y por supuesto, con la colaboración de miles de peruanos que donaron para que los pacientes con cáncer mas vulnerables del país puedan retomar su tratamiento.

El 100% de lo recaudado permite que este apoyo llegue aproximadamente en un 63% al albergue Frieda Heller, 19% en Medicinas, Suplementos Alimenticios, Insumos de bioseguridad, Viajes de Pacientes, 9% en Ayuda Humanitaria a pacientes de escasos recursos de provincias, 9% en Donaciones de Equipos Oncológicos y Becas a Médicos.

+ Info de la iniciativa en: https://fpc.pe/colecta