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LERMA concientizó sobre el cáncer de colon
(16/11/20). La agencia basada en Dallas creó en marzo pasado, durante el Mes de la Concientización del Cáncer Colorrectal, la campaña “Safe Word colonoscopy”, junto con Colon Cancer Coalition. El objetivo fue divulgar y reforzar la importancia de los chequeos a tiempo, fomentando el uso de “colonoscopía” como palabra clave que salve vidas.
#SafeWordColonoscopy fue una campaña integrada que estuvo compuesta por anuncios de radio, vía pública, redes sociales e, incluso, actos de magia, para poder hacer correr la voz sobre lo importante que es realizarse colonoscopías y así salvar nuestras vidas.
Flor Leibaschoff, directora creativa de LERMA, quien perdió a su hermano a causa de esta enfermedad el año pasado, expresó: “El cáncer de colon es el tercer cáncer más común en América. La campaña #SafeWordColonoscopy es una manera memorable de resaltar la importancia de las colonoscopías y evitar que la palabra sea un tabú”.
Los anuncios de radio tuvieron como protagonistas a personajes que se encontraban en situaciones de peligro, en las que la palabra “colonoscopía” era su única manera de salvarse. Lo mismo le pasa a un agente secreto que debe decir una palabra clave para ser rescatado.
Además, la campaña se asoció con el Grupo Match, dueños de la app OurTime, de citas de personas maduras, intentando poner entre las frases comunes de primeras citas #Colonoscopia. Por ejemplo: “¿Qué plan para el viernes a la noche? Vamos por una colonoscopia.”
#SafeWordColonoscopy contó también con cartelera electrónica en Times Square, donde, durante el Mes de Concientización mostró un mínimo de tres veces cada hora de mensajes, 22 horas por día.
Continuando con el planteo de que la palabra es mágica, la Academia de Artes Mágicas puso también su granito de arena y permitió que dos magos destacados como Norberto Jansenson y Hillel Mr Balloon Man, realizaran sus actos en el Magic Castle de Los Ángeles, en los que reemplazaron la palabra mágica por “colonoscopia”.
RO2 Media fue la responsable de los medios para la campaña y donó gran cantidad de los mismos para difundir el mensaje.
La mayoría de adultos de más de 45 años con bajo riesgo de sufrir la enfermedad deben realizarse el examen de cáncer colorrectal. Aquellos que tienen historia familiar o factores de riesgo deben comenzar antes.
Además de la colonoscopía, existen muchas otras opciones de exámenes, incluso pruebas que pueden realizarse en el hogar. De todas formas, la colonoscopía es la única que puede prevenir el cáncer. Esta enfermedad es extremadamente tratable cuando es diagnosticada a tiempo. Cualquier hombre o mujer que tenga síntomas debe hablar con sus médicos y ver las opciones a considerar.
Erin Peterson, directora de Comunicaciones del Colon Cáncer Coalition, comentó: “Nueve de cada diez personas sobreviven cáncer de colon cuando la enfermedad es descubierta tempranamente por medio de una colonoscopia. Desafortunadamente uno de cada tres americanos en edad de hacerse un examen para detectar el cáncer colorrectal, no lo ha hecho. Para nosotros, la campaña #SafeWordColonoscopy es muy importante. Es de vanguardia, memorable y tiene un toque de humor, lo cual ayuda a que la gente vea de una manera más cotidiana un tema de tanta importancia y que genera tanto miedo. Así es más fácil digerir la información y animarse a tomar las medidas necesarias para potencialmente salvar sus vidas”.
Safe word Colonoscopy. Anunciante: Colon Cancer Coalition. Marca: Campaña CCC - Safeword Colonoscopy. Producto: Concientización sobre el cáncer de cólon. Agencia de Publicidad: LERMA/. CCO: Aldo Quevedo. Director Creativo: Flor Leibaschoff. Responsable por Cliente: Erin Peterson, Sarah Debord, Kate Krebs. Productora Audiovisual: Paraná Films. Director de Cine: Francisco DAmorin & Sebastián Leda. Productor Ejecutivo: Matías Sada. Sonido: Deaf Mule, Audio. Director de Arte: Luis Enriquez. Redactor: Jaime Holcombe. Editor: Paolo Linares & Josh Trejo. (Medios): R02, Dallas. País: USA. Categoría: Campaña de bien público.
Safe word Colonoscopy. Anunciante: Colon Cancer Coalition. Marca: Campaña CCC - Safeword Colonoscopy. Agencia de Publicidad: LERMA/. Director Creativo: Flor Leibaschoff. Director Arte: Luis Enriquez. Redactor: Jaime Holcombe. País: USA.
