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Renfe y Shackleton homenajean a los viajeros que no viajarán en Navidad

(21/12/20). Esta Navidad, las familias no saben si viajar o no viajar, y las compañías de transporte atraviesan el mismo dilema, ya que no deben alentar a viajar. Entonces, Renfe y Shackleton lanzaron una campaña de testimonios reales en donde cuentan cómo serán los viajes que no se harán en esta fecha y por qué, para homenajear a aquellas familias que no podrán verse por responsabilidad y salud.

Entre restricciones de movilidad y toques de queda, la campaña está compuesta por cinco piezas audiovisuales con historias reales, como la de Julieta (10 años) quien, por ejemplo, cuenta cómo empieza su viaje al bajar del tren y correr para abrazar a su abuelo; o la de Rocío (59 años), que cuando llega a la estación Ávila la esperan sus sobrinos y su padre. Sn viajes que no se harán en Navidad, porque ambas protegen y cuidan la salud de su familia.

Lucía Angulo, directora general de Shackleton, dijo: “Esta campaña demuestra que con pocos recursos y con una gran idea se puede transmitir mucho. Desde que comenzó la pandemia, Renfe poco ha podido comunicar más que el apoyo y seguridad a la hora de coger un tren, y animando a viajar solo en lo imprescindible. En Navidad, al no poder incitar a hacer esos viajes, trasladamos el mismo espíritu de vocación de servicio que tiene la marca, pero desde otro ángulo”.

Juan Silva, director creativo ejecutivo, comentó: “Con esta campaña hemos tratado de transmitir esa ilusión que te crea ver a alguien a quien quieres, para poner en valor el sacrificio de no hacerlo por no ponerle en una situación de peligro. Quiero resaltar la valentía de Renfe al apostar por un mensaje así, y por esta campaña impensable hace un año”.

La campaña 360º, además de los cinco spots de 30” TV y de 60” para soportes digitales, está compuesta por gráficas, cuñas de radio, redes sociales, digital display, landing de campaña y canales oficiales de la marca (mupis, web, emailing).

El viaje de Carla. Anunciante: Renfe. Marca: Campaña Renfe. Producto: Campaña de Navidad Renfe. Agencia de Publicidad: Shackleton . Director Creativo: Juan Silva (DCE). Equipo Cuentas: Lucía Angulo (DG), Jaime Díez (DM), Aroa Martínez (SM), Anna Fanlo (EC). Responsable por Cliente: Ricardo Inoges, Isabel García . Postproducción: Nacho Rengifo. Productor agencia: Cristina Cortizas (PA), Paloma Martín / Equipo de Producción Digital: Lucía García (DPD), Patricia Torregrosa, Cecilia Pastorino, Nuria San José, Francisco Ortiz, Marta Paz. Sonido: Beat Music. Editor: Nacho Rengifo. Equipo Creativo Digital: David Ballester (DC), Pablo Campoamor (DA). País: España. Categoría: Transporte.

El viaje de David. Anunciante: Renfe. Marca: Campaña Renfe. Producto: Campaña de Navidad Renfe. Agencia de Publicidad: Shackleton . Director Creativo: Juan Silva (DCE). Responsable por Cliente: Ricardo Inoges, Isabel García . Postproducción: Nacho Rengifo. Productor agencia: Cristina Cortizas (PA), Paloma Martín / Equipo de Producción Digital: Lucía García (DPD), Patricia Torregrosa, Cecilia Pastorino, Nuria San José, Francisco Ortiz, Marta Paz. Sonido: Beat Music. Editor: Nacho Rengifo. País: España. Categoría: Transporte.

El viaje de Julieta. Anunciante: Renfe. Marca: Campaña Renfe. Producto: Campaña de Navidad Renfe. Agencia de Publicidad: Shackleton . Director Creativo: Juan Silva (DCE). Responsable por Cliente: Ricardo Inoges, Isabel García . Postproducción: Nacho Rengifo. Productor agencia: Cristina Cortizas (PA), Paloma Martín / Equipo de Producción Digital: Lucía García (DPD), Patricia Torregrosa, Cecilia Pastorino, Nuria San José, Francisco Ortiz, Marta Paz. Sonido: Beat Music. Editor: Nacho Rengifo. País: España. Categoría: Transporte.

El viaje de Julio. Anunciante: Renfe. Marca: Campaña Renfe. Producto: Campaña de Navidad Renfe. Agencia de Publicidad: Shackleton . Director Creativo: Juan Silva (DCE). Responsable por Cliente: Ricardo Inoges, Isabel García . Postproducción: Nacho Rengifo. Productor agencia: Cristina Cortizas (PA), Paloma Martín / Equipo de Producción Digital: Lucía García (DPD), Patricia Torregrosa, Cecilia Pastorino, Nuria San José, Francisco Ortiz, Marta Paz. Sonido: Beat Music. Editor: Nacho Rengifo. País: España. Categoría: Transporte.

El viaje de Rocío. Anunciante: Renfe. Marca: Campaña Renfe. Producto: Campaña de Navidad Renfe. Agencia de Publicidad: Shackleton . Director Creativo: Juan Silva (DCE). Responsable por Cliente: Ricardo Inoges, Isabel García . Postproducción: Nacho Rengifo. Productor agencia: Cristina Cortizas (PA), Paloma Martín / Equipo de Producción Digital: Lucía García (DPD), Patricia Torregrosa, Cecilia Pastorino, Nuria San José, Francisco Ortiz, Marta Paz. Sonido: Beat Music. Editor: Nacho Rengifo. País: España. Categoría: Transporte.

El viaje de Carla. Anunciante: Renfe . Marca: Campaña Renfe. Agencia de Publicidad: Shackleton . Director Creativo: Juan Silva (DCE). País: España.