Campañas - Latinoamérica
Pepsi desafia el algoritmo en redes sociales
(19/02/21). A partir de ayer, los canales de redes sociales de Pepsi en Colombia, Costa Rica y Panamá sorprendieron con contenido diferente, nuevo y variado con el fin de romper el algoritmo. La creatividad de la nueva campaña es de BBDO Argentina y la producción estuvo a cargo de BITT, con dirección de Javier Lourenco.
Durante años los usuarios de redes sociales han sido expuestos al contenido que les proporciona el algoritmo viendo y escuchando lo que se elige para ellos y, tal vez, no necesariamente lo que elegirían disfrutar. Después de casi un año de cuarentena en el que nos hemos conectado aún más a través de redes sociales, Pepsi nos invita a cambiar lo que ellas nos muestran. En la nueva, audaz y cómica campaña Rompe el Algoritmo, Pepsi desafía a los usuarios de redes sociales a salirse de la burbuja creada por el algoritmo y probar algo nuevo.
A lo largo de la campaña y a través de sus páginas sociales, la icónica bebida dará a sus canales algo de ritmo compartiendo imágenes imprevisibles. Ya sea una cabra, una lucha libre o simplemente un plátano, los usuarios descubrirán que, al interactuar con estas imágenes aleatorias, podrán exponer sus redes sociales a nuevos contenidos y experiencias.
“En Pepsi, creemos que el mundo nos da más cuando nos atrevemos a probar algo diferente y siempre buscamos traspasar los límites e ir a donde ninguna marca ha ido antes. Rompe El Algoritmo es nuestra forma de empujar los límites de las redes sociales con humor y de desafiar a los consumidores a salir de su burbuja para dejarse sorprender por nuevas experiencias y emociones”, comentó Carlo Espinoza, Gerente Sénior de Marketing para Pepsi Latinoamérica.
Rompe El Algoritmo contará con anuncios digitales en Colombia, Costa Rica y Panamá que invitan a los consumidores a desafiar a su algoritmo de forma cómica. Además, para confundir aún más al algoritmo, Pepsi se asociará con influenciadores de Colombia de nichos específicos como moda, videojuegos y deportes, que romperán el molde de su contenido al publicar cosas inesperadas para su comunidad.
La campaña incentiva a los seguidores de Pepsi a unirse al movimiento y romper su algoritmo publicando una foto aleatoria, única y cómica. Para conocer más sobre la campaña, visita el perfil de Pepsi en Colombia, CostaRica, y Panamá, o únete a la conversación y ayuda a romper el algoritmo con Pepsi en redes sociales, utilizando #RompeElAlgoritmo.
Rompe el algoritmo. Anunciante: PepsiCo Argentina. Marca: Campaña PepsiCo. Producto: Pepsi. Agencia de Publicidad: BBDO Argentina. Director General Creativo: Christian Rosli, Joaquín Campins. Director Creativo: Yago Fandiño, Mathias Harbek. Responsable por Cliente: Nicolás López Marti, Carlo Espinoza, Masha Podoshkik, Sabrina Senior. Productora Audiovisual: BITT. Director de Cine: Javier Lourenco. Productora de Animación: Motion Graphics: Nicolás Cesani. Realizador de Animación: Animación 2D: Julio Azamor, Daniela Fiore / Artistas 3D: Leandro Pedrouzo, Jorge Paparas, Gabriel Toledano, Pablo Contento. Productor Ejecutivo: Mariana Motta. Productor agencia: Anita Pillado, (Producer): Patricia Abelenda. Sonido: Bamba. Head of Art: Lucía Parodi (digital). Director de Arte: Manuel Fernández de Luca. Redactor: Diego Melfi. Editor: Mariela Falatycki. País: Argentina. Categoría: Bebidas no alcohólicas.
