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BBDO&Proximity presenta Fame&Love, su nuevo posicionamiento estratégico
(01/03/21). BBDO&Proximity España pone en marcha un plan de transformación con el objetivo de posicionarse como grupo referente en el sector de agencias creativas. La nueva arquitectura de marcas es más concentrada en la que Contrapunto BBDO y Proximity quedan como únicas marcas del grupo en España.
La nueva arquitectura en España se apoyará en los siguientes pilares:
1. Nuevo posicionamiento:
La vuelta de Proximity a BBDO en España no sólo ha supuesto añadir capacidades nuevas, sino sobre todo ha servido para replantear desde cero la visión del grupo sobre la industria. Una industria que está cambiando radicalmente desde hace años, y que la pandemia ha acelerado su transformación aún más, mutando hacia el marketing de precisión y la personalización masiva al sumar herramientas de Persuasión con desarrollos en el ámbito de la Tecnología (de IoT, Machine Learning y los algoritmos) para que un mensaje sea líquido en formato, contenido, espacio y tiempo.
En este contexto, volver a tener las dos enseñas permite reforzar aún más la potencia creativa de Contrapunto BBDO y Proximity con mayores capacidades estratégicas, digitales y de marketing de precisión. Y por otro lado BBDO&Proximity España pone en marcha un plan de fortalecimiento de sus marcas, estructuras y planteamiento estratégico conjunto que ya comienza a dar frutos para clientes del prestigio de Google donde demuestra la enorme experiencia en construcción de marcas de Contrapunto BBDO y la potencia en marketing de precisión por parte de Proximity.
Estas dos visiones conforman una nueva promesa de marca Fame&Love. - Construir admiración y relevancia de marca, es lo que llamamos FAME. Ámbito especialmente vinculado a BBDO por su background en medios masivos.
- Construir relaciones profundas entre las personas y las marcas a través de las más innovadoras herramientas de marketing es lo que llamamos LOVE. Ámbito especialmente vinculado a Proximity por su background en CRM.
En palabras de David Coral, Presidente & CEO de BBDO&Proximity España e Iberia “Fame&Love es nuestra manera de construir y hacer crecer las marcas y su negocio. El core de Contrapunto BBDO es FAME, construir relevancia social, generar ideas creativas para crear y construir marcas admiradas, pero siempre con una gran sensibilidad y compromiso hacia el LOVE, es decir, hacia la interpretación del data con el objetivo de generar mensajes segmentados y personalizados para audiencias masivas. En el caso de Proximity, su core es LOVE, construir relaciones duraderas y ricas entre marcas y personas en el largo plazo, llevando el marketing de precisión y la personalización hasta sus últimas
consecuencias, pero con una gran sensibilidad y compromiso con el FAME, la capacidad de generar ideas relevantes y notorias.”
Nuevo manifiesto de BBDO & Proximity España:
1. Creemos que las MARCAS pueden cambiar los negocios y el mundo en el que vivimos.
2. Vivimos por y para crear marcas relevantes para la sociedad. Es lo que llamamos FAMA.
3. La fama sin amor es pura vanidad, por eso, no la entendemos sin AMOR. ¿Y el amor? Es nuestra manera de crear relaciones y experiencias memorables y duraderas en el tiempo, con cariño y como si cada día fuera el primer día.
4. La CREATIVIDAD es la fuerza más poderosa para conectar, sorprender, transformar y perdurar. Pero, sobre todo, es nuestra fuerza motora.
5. Amamos el DATA, pero si no se sabe interpretar es fácil caer en su tiranía. Buscamos sus aprendizajes y lo sometemos a la mirada humana donde la experiencia y la intuición son nuestras consejeras. Es lo que llamamos INTELLIGENT CREATIVITY.
6. La TECNOLOGÍA no es un fin, es nuestra manera de llegar más lejos, de conectar más rápidamente y de facilitar las relaciones automatizando lo superfluo.
7. El CRAFT en todas las disciplinas es nuestra expresión más sincera. Porque cada detalle y el valor de lo bien hecho sigue generando fascinación.
8. La COLABORACIÓN es nuestra filosofía y es nuestra manera de llegar a la excelencia o a la máxima especialización.
9. Entendemos que las ideas no son nada sin las PERSONAS que las hacen realidad. Las marcas se construyen gracias a ellas y su comunicación no se entiende sin la pasión, la visión, el esfuerzo y el compromiso del equipo humano que ayuda a hacerlas relevantes y a que perduren en el corazón de millones de personas.
2. Nueva arquitectura de marcas:
Como consecuencia de este nuevo posicionamiento estratégico surge la simplificación de nuestras marcas en el mercado español. De esta manera, Contrapunto BBDO y Proximity serán nuestras únicas identidades a partir de ahora.
Para Joaquim Calaf (Chief Operating Officer): “Esta simplificación de marcas en solo dos, Contrapunto BBDO y Proximity, nos permite ofrecer un mejor servicio integrado a nuestros clientes, concentrando al mejor talento en dos marcas interconectadas que abarcan un mayor número de disciplinas. De esta manera logramos una perfecta simetría de nuestras marcas en Madrid y Barcelona, contando con más de 250 profesionales de la publicidad, el marketing y la comunicación, sin perder la capacidad de proporcionar servicios especializados de publicidad y construcción de marca o de construcción de relación y de experiencia de consumidor en aquellos clientes que no requieran servicios integrados”.
Así pues, Tiempo BBDO dejará de operar y su estructura, junto a la de Contrapunto BBDO, se fusionan en una sola marca, aportando al mercado una nueva visión, más innovadora y disruptiva de la comunicación.
Y por su parte la marca Dec desaparece y junto a Proximity Barcelona se fusionan también en un solo equipo, mejorando, reforzando y potenciando así su modelo y posicionamiento.
En esta nueva etapa despiden a Tiempo BBDO, una marca con más de 60 años de historia, un referente y una escuela de la publicidad, con una sensación de gratitud enorme. Gratitud para todos los profesionales que han formado parte de ella, para las marcas y clientes que han sido parte de nuestra familia, para todos nuestros partners y para BBDO por confiar en ella para iniciar su camino en este mercado en 1976.
Tiempo BBDO pasa a ser parte de un nuevo modelo de agencia bajo la marca Contrapunto BBDO. Una nueva visión donde personas, creatividad transformadora, innovación y datos se cruzan para construir un futuro que se presenta brillante.
Y también despiden con enorme gratitud a DEC BBDO, que nació como estudio de diseño en 1982, pero que su constante evolución la ha llevado a crear identidades transformadoras, plataformas, contenidos y acciones de marketing de precisión. Una agencia que ha ganado más de 300 premios nacionales e internacionales, tanto por creatividad como por estrategia y resultados y que ha sido reconocida como la agencia española que más contribuye al crecimiento de sus clientes, según el Agency Scope 2018/2019.
3. Talento.
El talento es el tercer pilar que cierra el círculo del plan de transformación de BBDO & Proximity España. Poder ofrecer a sus clientes un servicio innovador adaptado a las nuevas corrientes que el mercado exige pasa por tener equipos formados por el mejor talento. Al frente de esta nueva arquitectura de marcas estarán la siguientes personas:
En declaraciones de Marta Bargalló y Curro Palma, Managing Directors de Contrapunto BBDO Barcelona y Madrid respectivamente, “Una de las razones por las cuales Contrapunto BBDO es un referente dentro del sector – agencia más premiada de la historia de nuestro país – es el poder de transformación que la agencia ha sabido realizar para adaptarse a las necesidades de nuestros clientes en cada época. Afrontamos esta nueva etapa en uno de los momentos más importantes que le ha tocado vivir a nuestro sector en las últimas décadas y lo hacemos más preparados que nunca, manteniendo nuestro compromiso intacto por generar ideas excelentes que aporten valor y que conecten con las personas, ayudando a transformar y a hacer crecer el negocio de las marcas”.
Anna Roca y José Luis Gómez, Managing Directors de Proximity Barcelona y Madrid respectivamente coinciden en afirmar que “En Proximity llevamos muchos años haciendo que las personas sean más valiosas para las marcas a través de creatividad basada en datos. Somos buscadores de ideas y utilizamos la tecnología y el data para este fin. Una de las características que siempre ha caracterizado a esta agencia ha sido la reinvención, ser emprendedores y buscar constantemente nuevos retos dentro del marketing y la comunicación. Contamos con profesionales y personas de mucha experiencia en ámbitos muy diversos y buscamos siempre el mejor talento en un mundo colaborativo. Siguiendo nuestro adn innovador vamos a trabajar ahora con nuevos y grandes profesionales en este nuevo escenario “Fame&Love” y nos abre un futuro que nos hace mucha ilusión.”
En palabras de David Coral, Presidente & CEO de BBDO&Proximity España, “Pese al recorte de inversión publicitaria que se ha registrado en el mercado en 2020 (en torno al 22%), hemos conseguido cerrar el año de forma muy positiva gracias a la confianza que continúan depositando en nosotros nuestros clientes actuales, los nuevos clientes que se han unido a nosotros este año y sobre todo al enorme esfuerzo y sacrificio realizado por parte de cada una de las personas que integran nuestros equipos. Y esto no ha hecho más que comenzar. Este año continuaremos retándonos, incrementando en 2021 nuestro objetivo a casi el doble de los resultados conseguidos en 2020. Estos resultados junto al 1. Proceso de transformación que llevamos desarrollando desde hace meses, 2. Al nuevo posicionamiento Fame & Love de BBDO&Proximity en España, 3. Nuestra nueva arquitectura de marcas – con Contrapunto BBDO y Proximity como marcas aún más sólidas - y 4. Una nueva visión de negocio, nos permite afrontar en las mejores condiciones posibles los nuevos retos que presentará el mercado en esta nueva década decisiva para nuestro sector que acaba de comenzar”.
Fame & Love. Anunciante: BBDO & Proximity . Marca: Campaña BBDO & Proximity . Producto: Nuevo Posicionamiento estratégico BBDO & Proximity . Agencia de Publicidad: BBDO & Proximity . CEO: y Presidente: David Coral. COO: Joaquim Calaf. País: España. Categoría: Imagen.
