Campañas - México
Mujeres protagonizan para Mercedes-Benz
(09/04/21). “Cambiemos la imagen” es el nombre de la campaña creada por She’s Mercedes y Publicis Emil México, agencia perteneciente a Publicis Groupe, con el principal objetivo de apoyar a las mujeres en cada reto que se les presente, contribuir a la darle el lugar que merecen en la industria automotriz, mostrándolas de una manera, en la que puedan sentirse identificadas, y al mismo tiempo ofrecerle experiencias diferentes y ayudarles a conquistar nuevos horizontes.
Se trata del primer trabajo dentro del sector que va de frente hacia la problemática, y rompe paradigmas publicitarios y estereotipos sociales al darles su lugar como conductoras. La propuesta de la marca fue invitar a las mujeres a tomarse fotos de la forma que ellas quisieran y compartirlas en redes sociales usando el hashtag #MujeresYAutos, con el objetivo de hackear el algoritmo y modificar los resultados de las fotos que aparecían al hacer una búsqueda acerca de esto en internet.
“La primera vez que realicé el ejercicio de buscar conscientemente “mujeres y autos” en internet, me sorprendió el resultado porque en mi experiencia de 11 años de carrera en una compañía de la industria automotriz, no veía una imagen con la que me sintiera identificada. Esta campaña no solo habla de nuestra estrategia como marca, sino del esfuerzo que como compañía podemos hacer para romper estereotipos y comprender que la diversidad es lo que más nos construye”, comentó Thalía Castro, Marketing Manager de Mercedes-Benz México
En tanto desde Publicis Emil México Carlos D. Sandoval A., Managing Lead de, señaló que “Fue un gran reto y una gran satisfacción construir esta campaña de la mano de Mercedes-Benz. Desde el principio reflexionamos, ideamos, planeamos y trabajamos juntos en una campaña que nos abre un panorama inmenso: ser la marca líder en la construcción de una relación digna y verdadera entre las mujeres y los autos”.
Estrenada hace pocos días los trabajos para la campaña se iniciaron hace más de un año, pero se tuvieron que pausar por cuestiones de la pandemia, hasta que finalmente se pudo concluir para estrenarla en 2021.
En los días que estuvo activa la campaña tuvo una gran aceptación y performance positiva que se evidenciaron en los comentarios de mujeres con historias reales e inspiradoras al volante, alrededor de 550 mujeres subieron sus fotografías y el hero video en YouTube alcanzó más de 800,000 vistas. Además, obtuvo más de 10 millones de impresiones, más de 80 mil likes en redes sociales y generó un sentimiento positivo de más del 95%.
+ Info de la campaña en: www.facebook.com/MercedesBenzMX
Cambiemos la imagen Shes Mercedes. Anunciante: Mercedes-Benz. Marca: Mercedes-Benz - #MujeresYAutos. Producto: Mercedes-Benz. Agencia de Publicidad: Publicis Emil México. CEO: Managing Lead: Carlos D. Sandoval. Director General Creativo: (Chief Creative Director): Karime Castillo. Director Creativo: Ulises Soberanes. Director Cuentas: Alfredo Necoechea. Responsable por Cliente: CMO Mercedes-Benz México: José Ramón Álvarez / Marketing Manager Mercedes-Benz México: Thalía Castro. Productor agencia: Jesús Almazán // Head of Social: Hugo Solano // Community Manager: Aldo Mora // Diseñador Kinético: Óscar Ramos. Planner: Director de Planning: Juanjo Sayas // Content Strategist: Mónica Esparza. Director de Arte: Erik Luna. Redactor: Sahori Martínez (Creative Copywriter). País: México. Categoría: Instutucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios..
