Festivales - Cannes 2021
Las Mejores Agencias de Iberoamérica en Cannes 2021
(29/06/21). Menos de nueve meses después de haberse consagrado como la Mejor Agencia de Iberoamérica en El Ojo 2020, Africa vuelve a conquistar a la región, en esta oportunidad como la Mejor Agencia de Iberoamérica del Festival de Cannes 2021, que terminó la semana pasada con un récord histórico de Grand Prix para la región, 10 en total, el doble de lo conquistado en 2018, hasta entonces el mejor año para la creatividad latina en Francia.
El ranking 2021 elaborado por LatinSpots, con base en las reglas oficiales del Festival de Cannes, ubica a la brasileña Africa en el primer puesto entre las agencias iberoamericanas, con 198 puntos. El segundo puesto lo ocupa DAVID Madrid con 145,5 puntos, seguida por DAVID Miami, en el tercer lugar, con 140,65 puntos. AKQA San Pablo quedó cuarta con 96 puntos y VMLY&R Brasil completa el Top 5 de Mejores Agencias Iberoamericanas en Cannes con 84 puntos. En el sexto puesto está Wunderman Thompson Buenos Aires con 56 puntos y en el séptimo, Publicis WW México, con 51 puntos. We Believers quedó en octavo con 50. GUT San Pablo obtuvo el noveno puesto con 45 puntos y Almap BBDO el décimo con 39,5.
El ranking no contempla Health & Wellness y Pharma, que constituyen una premiación aparte, según las reglas oficiales de Cannes. En el caso de las campañas compartidas entre más de una agencia, los puntos se dividen igualmente, según las reglas de Cannes, pero la cantidad de metales y Grand Prix se distribuye integralmente a cada una de las agencias ganadoras. Así, por ejemplo, el trabajo “Stevenage Challenge”, otorga 3 Grand Prix a DAVID Miami y 3 Grand Prix a DAVID Madrid, pero el total de puntos que corresponden a estos 3 Grand Prix se divide igualmente entre las dos agencias. Lo mismo para los metales. “Stevenage Challenge” obtuvo 1 Oro, luego por esta pieza, DAVID Miami se lleva 1 Oro y DAVID Madrid lo mismo, mientras que los puntos se comparten.
Africa se destacó en Cannes 2021 con “Salla 2032”, para el municipio de Salla, ganadora de 1 GP, 3 Oros y, 4 Bronces. Creada en asociación con el municipio finlandés de Salla y House of Lapland, el objetivo es destacar la magnitud del calentamiento global y sumar esfuerzos a la agenda climática. Salla, el municipio más frío de la región de Laponia finlandesa y ya está viviendo el calentamiento global. Sufriendo las consecuencias de un clima cada vez más impredecible e inviernos más cortos, anunció su candidatura para albergar los Juegos Olímpicos de Verano de 2032. Pero también obtuvo metales para otros clientes como Folha de SP, Sportv y ABInBev, entre otros. En total, Africa obtuvo 6 Oros, 4 Platas y 10 Bronces.
DAVID Madrid quedó segunda en el ranking. Su gran éxito fue la idea de “Stevenage Challenge”, para Burger King, junto a DAVID Miami, que ayudó a la red de fast-food a destacarse en el mundo de FIFA20, el videojuego de fútbol más popular del mundo. Fueron 3 GPs, 1 Oro, 4 Platas y 2 Bronces, además del León de Titanium. En total, DAVID Madrid obtuvo 3 Oros, 7 Platas y 4 Bronces.
La misma cantidad de Grand Prix y metales le dio la campaña “Stevenage Challenge” a DAVID Miami, agencia que comparte el trabajo con la oficina española de DAVID. Sin embargo, DAVID Miami suma otro GP, en Outdoor, con “Day 35”, “Day 28”, "Day 32", también para Burger King, la idea que muestra cómo la Whopper, hecha de ingredientes naturales, se va pudriendo lentamente en el transcurso de 34 días, mientras al fondo suena el hit de la cantante de soul Dina Washington, de 1959, “What a Difference A Day Makes”. Este trabajo ganó 1 GP, 4 Oros, 1 Plata y 3 Bronces. En total, DAVID Miami obtuvo 6 Oros, 5 Platas y 6 Bronces.
El cuarto puesto quedó AKQA San Pablo. La agencia no obtuvo GPs, pero logró conquistar 3 Oros, 5 Platas y 4 Bronces. Sus Oros vinieron con tres trabajos diferentes: “Code of Consciece", para el Instituto Raoni. En colaboración con ONGs de todo el mundo, AKQA lanzó un software de código abierto llamado Código de conciencia que restringe el uso de vehículos pesados en áreas terrestres protegidas. Utiliza datos cartográficos de código abierto de la base de datos mundial de las Naciones Unidas sobre áreas protegidas, actualizada mensualmente por ONGs, comunidades y gobiernos, junto con la tecnología de rastreo GPS existente que está instalada en vehículos de construcción, para restringir de manera autónoma la entrada de equipos de deforestación en zonas protegidas. “Stranger Antenna” para Netflix y el estreno de la temporada 3 de su serie “Stranger Things”. Brindó a los brasileños la oportunidad de echar un vistazo a las nuevas escenas inéditas de la serie, imitando un viejo hábito nacional, común en los años 80, de colocar lana de acero en las antenas de televisión para mejorar la señal. Con “Stranger Antenna”, los fanáticos tuvieron que colocar una almohadilla de lana de acero cerca de sus teléfonos para sintonizar las nuevas escenas de la serie y el contenido exclusivo creado solo para la aplicación. Y “Becks Frequency” para la cerveza Beck´s. Para que se pudiera probar la diferencia entre el sabor amargo de Becks y otras marcas de cerveza, AKQA pidió a las personas que probaran Becks bebiendo otras cervezas mientras escuchaban Becks Frequency, una frecuencia de sonido que hace que cualquier cerveza sepa más amarga. Estudios realizados por Harvard y Oxford demostraron que las frecuencias altas hacen que los sabor se sientan más dulces, mientras que las frecuencias bajas los hacen más amargos. Entonces diez DJs mezclaron sus hits en una frecuencia baja de 73Hz. A través de una experiencia digital, la gente podía escuchar las pistas y cambiar el sabor de cualquier cerveza, haciéndola tan amarga como la de Becks.
En el quinto puesto del ranking de Cannes, elaborado por LatinSpots, está VMLY&R Brasil. Se destacó con “I am”, para Starbucks, campaña ganadora del Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación en El Ojo 2020, que en Cannes se lució con el GP de Glass. Se trata de una idea que creó un registro civil dentro de una de las tiendas de Starbucks en San Pablo (Brasil) y, de forma gratuita y con todo el apoyo de personal especializado, se realizó la modificación de nombres en los documentos oficiales de personas trans. Además del GP de Glass, “I am” obtuvo 1 Plata. En total VMLY&R se ganó 1 Oro, 4 Platas y 3 Bronces.
En el sexto lugar, quedó Wunderman Buenos Aires, que se lució con el GP de Innovation, gracias a “Degree Inclusive” el primer desodorante inclusivo para personas con discapacidad. Así se ubicó en el sexto puesto entre las mejores agencias de Iberoamérica en Cannes 2021. La innovación de nuevos productos tiene como objetivo inspirar a las marcas a ser más inclusivas y accesibles para todos, y en esta oportunidad el equipo argentino multidisciplinario, trabajó junto a Christina Mallon, Directora Global de Diseño Inclusivo de Wunderman Thompson, quién deslumbró a la audiencia de El Ojo de Iberoamérica 2019 con su conferencia "Inclusive Design is Better Design". Además del GP, el trabajo obtuvo 1 Bronce y 1 Plata. En total, Wunderman Thompson Buenos Aires conquistó 2 Platas y 2 Bronces.
En el séptimo lugar quedó Publicis WW México, con 51 puntos, gracias a su GP for Good, con #Stillspeakingup Deeptruth (Seguimos Hablando) para Propuesta Cívica, premio que reconoce a la campaña que usó el deepfake para lograr dar visibilidad a la situación de violencia que enfrenta el periodismo en México y las zonas de silencio que se están creando en varios estados de la república mexicana con el asesinato de periodistas, regresando la voz para luchar contra el olvido y exigiendo justicia. En febrero de 2020, dado el contexto de violencia que continuaba contra la prensa, más de 15 periodistas asesinados desde que AMLO asumió la presidencia de México, Propuesta Cívica decidió lanzar un decálogo con medidas urgentes que deben ponerse en marcha para la protección y búsqueda de justicia para familiares de periodistas asesinados y desaparecidos en el país. A diferencia de las innumerables exigencias que recibe el presidente y gobernadores, Propuesta Cívica hizo uso de una tecnología innovadora y nunca usada en México, se trata de un software que permite recrear físicamente e igualar la voz del periodista Javier Valdez quien dirigió un mensaje urgente al presidente y gobernadores de México, exigiendo tomen medidas urgentes para atender una problemática que sus administraciones no han realizado; posteriormente Javier Valdez, tuvo entrevistas con líderes de opinión en noticieros de relevancia nacional para presentar el decálogo.
We Believers obtuvo el octavo puesto en el ranking de las mejores de Iberoamérica, gracias al León de Titatium que ganó con “The Match of Ages”, para cerveza Corona. Se trata de una propuesta innovadora para la marca, creando un partido único de 90 minutos, con lo mejor de los últimos 70 años del clásico del fútbol mexicano, disputado entre las Águilas del América y las Chivas de Guadalajara. El Clásico de la Historia fue transmitido por el canal Las Estrellas de Televisa. La iniciativa arrasó entre los fanáticos mexicanos, que extrañaban el fútbol desde que la Liga MX se canceló debido a la pandemia del Covid-19. Además del Titatium, “The Match of Ages” obtuvo 1 Plata y 2 Bronces. En total, además del Titanium, We Believers obtuvo 1 Plata y 2 Bronces.
GUT San Pablo quedó novena. Obtuvo 1 GP con "Feed Parade", para Mercado Libre. Con la cancelación del tradicional desfile brasileño del Orgullo Gay, en la Avenida Paulista, por el Covid, Mercado Livre, patrocinador del tradicional desfile, decidió hacerlo realidad de todos modos. Convirtió los 2,5 metros de la avenida donde tradicionalmente se realiza el desfile en un feed de Instagram. Al usar influencers, se invitó a las personas a etiquetarse en él. En 15 minutos la avenida se llenó de gente. Y cuando todos pensaron que había terminado, Gloria Groove, una legendaria cantante y activista LGBTQIA +, lanzó un video musical con el nombre de cada persona en Instagram. Además del GP, en total, GUT se llevó 1 Oro.
Almap BBDO es la décima mejor agencia de Iberoamérica en Cannes, con una participación que le rindió 1 Oro, 1 Plata y 3 Bronces. Su Oro fue en Outdoor con la campaña “Backstage” para su cliente multipremiado Havaianas, que en esta oportunidad se metió en el backstage de la Semana de Moda de Nueva York, en febrero de 2020, justo antes de la pandemia, mostrando a las modelos con sus pares de Havaianas en los pies.
