Acciones - Brasil
Nivea anima a sentir el orgullo en la piel
(08/07/21). En el mes del orgullo LGBTQIA+, la marca Nivea llevó a cabo varias acciones, como parte de la campaña "Siente el orgullo en tu piel". La marca se ha asociado con la entidad All Out (organización que actúa en defensa de los derechos de la comunidad), donará los beneficios de las ventas de los productos de la edición especial Pride, además de haber realizado una serie de acciones en las redes sociales.
Creado en colaboración con Leo Burnett/One Touch, el proyecto "Pride Unboxing" invitó a las "celebridades" Gloria Groove, Nanda Costa, Aninha Apocalipse, Bia Gremion, Majur y Raphael Dumaresq a contar al público las iniciativas de Nivea. Recibieron kits con el lanzamiento de la edición limitada de Creme Nivea en los colores del arco iris, con información sobre la acción de donación de los beneficios de las ventas de productos en asociación con All Out, además de un código QR que invitaba a ver un mensaje.
Cada "influencer" fue impactado por un mensaje de orgullo proveniente de alguien muy importante en su vida. Aninha Apocalypse recibió un mensaje de su hija Cris; Gloria Groove de su madre Gina García y así sucesivamente. Los vídeos con las reacciones fueron dirigidos por Ziza da Silva, directora de escena de Prodigious y activista de la comunidad LGBTQIA+, y están en IGTV en el Instagram de Nivea y en el de los influencers
La marca también seleccionó a "influencers" de Tik Tok para mostrar por qué se siente orgullosa en la piel, con contenido relacionado con el canal de cada uno (mira los vídeos en TikTok: Jonas Amador, Luana Aguiar y Pamella Soull).
"La idea de la campaña es mostrar que tan importante como sentirse orgulloso de uno mismo es saber que las personas que forman parte de tu vida también sienten el mismo orgullo. En un país tan violento con la comunidad LGBTQIA+, es tan importante como denunciar las faltas de respeto mostrar que el respeto, el cariño y el orgullo de los que están cerca son mucho más grandes que el odio", dijo Ligia Mendes, directora creativa de Leo Burnett/ One Touch.
El proyecto sigue el propósito global "El toque que transforma e inspira las conexiones" e integra la campaña "Siente el orgullo en tu piel", la iniciativa de Nivea para sensibilizar a la sociedad en la lucha contra la LGBTQIA+fobia. La marca se asoció con All Out para identificar proyectos en Brasil centrados en la acogida, que aporten seguridad, atención y apoyo físico y emocional, así como proyectos que generen el empoderamiento de la comunidad LGBTQIA+.
Nivea Pride. Anunciante: BDF Nivea Brasil. Marca: Campaña Nivea - #OrgulhoNaPele. Producto: Creme e Lip Balm Edition Exclusiva Orgulho. Agencia de Publicidad: Leo Burnett/One Touch. CCO: Marcelo Reis. VP Creativo: Pedro Utzeri y Vinicius Stanzione. Director Creativo: Directora Creativa: Lígia Mendes // Directora de Contenido: Andreza Aguiar. Equipo Creativo: Contenido: Beatriz Santini, Ruan Miller. Equipo Cuentas: Fabio Brito, Tania Muller, Plinio Campos, Pietra Raya, Bruno Mellone. Responsable por Cliente: Rachid Antun, Bruno Narchi, Gustavo Silva, Melina Navarro, Luana Magalhaes, Stéfano Fojo, Paloma Magalhaes, Vanessa Verea. Productora Audiovisual: Prodigious Sao Paulo. Director de Cine: Ziza da Silva. Realizador de Animación: Motion: Tais Peri. Productor Ejecutivo: Coordinadora de Producción: Ale Sarilho. Productor agencia: Directora de Producción Integrada: Maria Fernanda Moura // RTV: Beth Gonçalves, Amanda Costeski // Artbuyer: Daniel Goncalves // Media: Andrea Hirata, Vilma Morais, Marcela Liguori, Gilmar Sicope, Mariana Medeiros. Planner: Tiago Lara, Marie Alonso, Patrícia Cioffoletti. Director de Arte: Gabriel Marcondes. Redactor: Fábio Nagano. Editor: Camila Biau. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
