Acciones - Brasil

iDTBWA lanza #FiltroDaInclusão junto al Arquivo da Propaganda

(08/07/21). iDTBWA dedicó sus redes sociales a recordar a las marcas y a los profesionales que han sido fundamentales en la construcción de una publicidad más representativa en Brasil. En colaboración con el Arquivo da Propaganda, el mayor archivo publicitario del país, la campaña digital #FiltroDaInclusão tiene como objetivo fomentar cada vez más la visibilidad de la comunidad LGBTQIA+ en el mercado publicitario, además de contribuir a la mejora de la investigación y el catálogo de campañas nacionales inclusivas.

"En pleno 2021, años de lucha en busca de respeto, espacio y representatividad, estuvieron a punto de perderse por un proyecto de ley, que afortunadamente fue anulado. Y por eso no podemos dejar de reforzar esta bandera y sus logros. Así, esta semana lanzamos con Arquivo da Propaganda el filtro LGBTQIA+ en la plataforma. Es un proyecto que ha llegado para quedarse y pretende crear una base de datos que nos dé una lectura real de la evolución de la publicidad brasileña en lo que respecta a la representación LGBTQIA+", afirma Sthefan Ko, ECD de iDTBWA.

La iniciativa que originó el filtro especial en las búsquedas del Archivo de Publicidad en su web será perenne. A partir de ahora, es posible localizar campañas e iniciativas exclusivamente por el tema LGBTQIA+ en la plataforma de búsqueda, que mapeará las marcas que ya han avanzado en el tema y que sirven de inspiración cuando el tema es la diversidad.

"La comunidad LGBTQIA+ ha estado luchando por su espacio y representación en la sociedad, y no es diferente en la publicidad. Las campañas que ya existen necesitan ser vistas, y las nuevas campañas deben ser destacadas, y es por eso que esta iniciativa de iDTBWA en asociación con el Archivo de la Publicidad traerá esta visibilidad y puede abrir nuevos espacios para la participación efectiva de la comunidad LGBTQIA+ en la comunicación brasileña. La iniciativa es colaborativa, por lo que dejamos abierta la invitación para que todos participen", comenta Marcelo Carvalho, director general de Arquivo da Propaganda.

Todo lo que se emita a partir de ahora y dé visibilidad e inclusión a la comunidad LGBTQIA+ estará ya catalogado en el nuevo filtro. Sin embargo, hay una historia que debe ser contada, por lo que el público también podrá interactuar y contribuir a través de las redes sociales. Ya sea a través de mensajes en los perfiles del Archivo de la Publicidad (@arquivo_da_propaganda) o publicando en sus propias redes utilizando el hashtag #FiltroDaInclusão, indicando las campañas publicitarias que aportan representación de alguna manera, colaborando en la construcción de esta base de datos inédita.

+ Info de la iniciativa en: www.arquivo.com.br