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BCP, Circus Grey y The Kubricks emocionan con El Empuje del Perú en su bicentenario
(05/08/21). En estos 200 años de historia de Perú, si algo han aprendido los peruanos es que cuando todos empujan juntos, nada los detiene. Este trabajo demuestra que no hay desafío que no puedan enfrentar cuando están unidos, y eso quedó plasmado en el emocionante y conmovedor mensaje titulado "Bicentenario" creado por Circus Grey para BCP con la producción de The Kubricks. Conversamos con José Luis Rivera y Pierola, CCO de Circus Grey Perú y Milovan Radovic, director de la pieza con el mensaje que más necesita hoy el país.
En díalogo con LatinSpots, el CCO de Circus Grey Perú, quien en 2020 presidió el jurado de El Ojo Directo en El Ojo de Iberoamérica, comentó lo siguiente sobre el trabajo que está comentando todo el mundo.
-¿Qué puedes contarnos en referencia al Lanzamiento de la pieza Bicentenario, para un anunciante tan importante como el BCP?
-Esta pieza es probablemente la más importante que hemos hecho para el BCP desde que regresé a Circus Grey hace dos años. Fue un encargo que hicieron a las dos agencias que manejamos la cuenta. Era de tal magnitud, que el proyecto se licitó entre ambas agencias para asegurarse de tener la mejor idea. Gracias al enorme esfuerzo y talento de todo mi equipo desde la estrategia, creación y producción nosotros fuimos la agencia elegida para llevar adelante la idea.
-¿Cómo nace la idea de esta pieza, en el marco de la asunción de un nuevo Presidente del Perú?
-El proceso electoral nos dejó un país dividido y partido por la mitad. Por eso el gran reto de mi equipo desde la ejecución de la idea liderada por Charlie Tolmos junto con Gonzalo Aste y su team fue transmitir ese mensaje de unión tan necesario en una coyuntura así de tensa para el país. Literalmente queríamos ver que todo el Perú, por más diverso que sea, tenía la capacidad de unirse y empujar el carro para el mismo lado, como popularmente se dice y así poder salir adelante. Estábamos convencidos que era la mejor idea y en el momento más oportuno.
-¿Cuál fue el pedido del Cliente puntualmente?
-El BCP es el banco más grande y con la mayor trayectoria en el país. El pedido original fue dar un mensaje a todo el Perú por el Bicentenario y reafirmar su compromiso con el país. Pero dada la coyuntura política el planteamiento estratégico liderado por Nico Rodríguez que propusimos para el mensaje fue el de La Unión y finalmente prevaleció.
-En un momento en donde la diversidad e inclusión de género, de culturas, de razas, llegó para quedarse, ¿cómo sienten que desde esta pieza han apoyado este tema tan importante para la sociedad del Perú?
-Bueno el simple hecho de unir a todos los peruanos como nunca antes para, literalmente empujar el Perú, es una clara señal del compromiso del BCP por colaborar para desarrollarnos como una sociedad más inclusiva, donde se prevalezca la igualdad de género y el respeto por las diversas culturas nuestro país. El BCP está convencido de que es la única manera en que podremos avanzar como nación.
-¿Qué repercusiones tuvo la pieza en el Bicentenario del Perú?
-La pieza ha tenido un tremendo impacto positivo en redes sociales. Es una pieza de larga duración 2.18 minutos pero el storytelling es tan emocionante, conmovedor y sobrecogedor que la gente lo ha tomado como suyo. Es decir, como el mensaje del Perú para el Perú por el Bicentenario.
- La locación fue clave para apoyar el concepto de la pieza. ¿Qué puedes contarnos al respecto de la producción del mismo y el trabajo con Milo?
-Bueno el aporte de Milo fue fundamental desde el comienzo. Tanto él como nosotros sentíamos una responsabilidad enorme no solo por el cliente, sino también por el país. Milo desde el primer segundo hizo la idea suya. Creo que no hubiera habido otra forma de encarar este proyecto con éxito. Era muy ambicioso y por eso era necesario una combinación de talento, experiencia y genuino amor por tu país. Fueron dos días de rodaje intenso en una locación al sur de Lima que le aportó a la idea el dramatismo y carácter épico que buscábamos. El trabajo de producción de Circus Grey liderado por Renzo Talavera y Kathy Santillana fue determinante para poder sacar adelante un proyecto de tal magnitud, adaptándonos y cumpliendo con todos los protocolos de bioseguridad.
-¿Quieres agregar algún comentario o anécdota sobre la idea, la producción o las repercusiones?
Estamos muy orgullosos y agradecidos de haber podido participar de este hermoso proyecto y creo que el trabajo en equipo realizado por BCP, Circus Grey, Kubrik y Wawin refleja claramente el mensaje principal de esta pieza por nuestro Bicentenario: Cuando Empujamos Juntos Nada nos Detiene.
Por su parte Milovan Radovi, de The Kucbriks y director de la pieza Bicentenario pone en contexto la creación de la idea y da detalles de este trabajo: " El Perú del bicentenario no es el Perú que esperábamos. La pandemia, sumada a una profunda crisis política, ha llevado al país a una ruptura social, nunca antes hemos estado tan polarizados.
Por eso, desde del momento que Circus Grey nos convoco, entendimos que esta es una idea “necesaria”, y la enfrentamos con esa convicción.
Todo el proceso fue un testimonio fiel de lo que la idea propone, sacamos esto empujado con Circus Grey, BCP, Delmate, Agosto y Wawin como un solo equipo.
Desde el punto de vista del diseño narrativo el principal reto fue gestionar una idea tan directa para que no nos quedáramos en del mero entendimiento intelectual de la metáfora, el objetivo era emocionar. Para eso propusimos que el bus, no solo estuviera atorado, sino que estuviera en un “hueco”.
Eso nos permitió generar 3 actos muy claros y gestionar una estructura narrativa potente.
Del lado de producción sumar el “hueco” fue un reto grande. Pero finalmente encontramos el lugar ideal, parecía armando para contar la idea y facilitar la logística al mismo tiempo. Lo poco que le falta a la locación para ser perfecta lo sumo Wawin con su impecable trabajo de post.
Estamos orgullosos de haber contado esta idea, pero el mayor mérito es de la agencia y del cliente, porque solo se filman las ideas que se aprueban y solo se aprueban las ideas que se defienden."
BCP Bicentenario. Anunciante: BCP. Marca: BCP Bicentenario . Producto: Institucional BCP Bicentenario . Agencia de Publicidad: Circus Grey . CEO: Zinka Mendoza // Presidente/CCO: José Rivera y Piérola. CCO: Charlie Tolmos. Director Creativo: Gonzalo Aste. Director Cuentas: Directora de Marcas: Lorena García // Supervisora de Marcas: Vanessa Ortega // Ejecutiva de Marcas: Giuliana Talledo. Responsable por Cliente: Gerente De Área De Marketing: Anna Lenka Jáuregui / Gerente De Estrategia De Marca & Educación Financiera: Christian Borja / Gerente Adjunto De Marca & Digital: Lucía López / Sub Gerente De Comunicaciones: Silvana Gratta. Productora Audiovisual: The Kubricks . Director de Cine: Milovan Radovic . Postproducción: Online/ Post: Wawin . Productor Ejecutivo: Productora Ejecutiva: Julieta Kropivka // Supervisora De Producción: Rossana Velasco // Productor De Campo: Del Mate Producciones // Jefe De Producción: Rafael Acuña, Leandro Acuña // Director De Arte: Sandro Angobaldo // Styling: Angela Kusen. Productor agencia: CPO: Renzo Talavera Ghisilieri // Directora De Producción: Kathy Santillana // Productora: Pierina Ivazeta. Sonido: Agosto. Director de Arte: Miguel Ucañan Vargas, Italo Reyes. Director de Fotografía: Dennis Ramírez . Redactor: Percy Rocha, Carlos Alejo. Editor: Milovan Radovic . País: Perú. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
Making of - BCP Bicentenario. Anunciante: BCP. Marca: BCP Bicentenario. Producto: Institucional BCP Bicentenario . Agencia de Publicidad: Circus Grey . CEO: Zinka Mendoza // Presidente/CCO: José Rivera y Piérola. CCO: Charlie Tolmos. Director Creativo: Gonzalo Aste. Director Cuentas: Directora de Marcas: Lorena García // Supervisora de Marcas: Vanessa Ortega // Ejecutiva de Marcas: Giuliana Talledo. Responsable por Cliente: Gerente De Área De Marketing: Anna Lenka Jáuregui / Gerente De Estrategia De Marca & Educación Financiera: Christian Borja / Gerente Adjunto De Marca & Digital: Lucía López / Sub Gerente De Comunicaciones: Silvana Gratta. Productora Audiovisual: The Kubricks . Director de Cine: Milovan Radovic . Postproducción: Online/ Post: Wawin . Productor Ejecutivo: Productora Ejecutiva: Julieta Kropivka // Supervisora De Producción: Rossana Velasco // Productor De Campo: Del Mate Producciones // Jefe De Producción: Rafael Acuña, Leandro Acuña // Director De Arte: Sandro Angobaldo // Styling: Angela Kusen. Productor agencia: CPO: Renzo Talavera Ghisilieri // Directora De Producción: Kathy Santillana // Productora: Pierina Ivazeta. Sonido: Agosto. Director de Arte: Miguel Ucañan Vargas, Italo Reyes. Director de Fotografía: Dennis Ramírez . Redactor: Percy Rocha, Carlos Alejo. Editor: Milovan Radovic . País: Perú. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
