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La Roche-Posay desarrolla branded content de la mano de DOJO

(05/08/21). La Roche-Posay presenta estrategias de branded content desarrolladas por DOJO. En colaboración con Buzzfeed, UOL, Chapadinhas de Endorfina y el Diccionario Greengo, la agencia dirigida por Thiago Baron y Rodrigo Toledo apostó por el contenido en las redes sociales, el contenido rápido y el quiz personalizado para hablar con el público objetivo de los productos Effaclar y Anthelios HydrAOX.

Buscando impactar a los consumidores que tienen el hábito de cuidar la piel, la estrategia para HydrAOX cuenta con el desarrollo de un quiz en Buzzfeed, para que el público deconstruya los tabúes sobre el uso del protector solar y conozca la versatilidad de Anthelios HydrAOX. Además - junto con Chapadinhas de Endorfina, canal obvio que se centra en los ejercicios físicos de una manera ligera; y UOL - DOJO producido formatos de medios sociales y de contenido rápido, que se centran en la práctica deportiva y la educación sobre la protección solar.

Para la marca Effaclar, con el objetivo de acercarse cada vez más al público joven, la agencia ha desarrollado contenidos en colaboración con el Diccionario Greengo. Las publicaciones creadas con enfoque en la línea de productos de limpieza para pieles grasas de La Roche-Posay se están difundiendo en Instagram y en la página de Twitter. El contenido humorístico traduce literalmente temas y jergas -relacionados con la piel grasa- de la cultura brasileña al inglés.

"Buscamos estrategias "frescas" que se dirigieran no sólo a las mujeres, sino a los jóvenes en general. Tanto el cuestionario de Buzzfeed como los contenidos de UOL, Chapadinhas de Endorfina y el Diccionario Greengo fueron concebidos para ganar cada vez más adeptos y destacar por su ligereza. Al fin y al cabo, se consumen en momentos de relax y de ocio, sin embargo hablan del cuidado de la piel, que es el foco de La Roche-Posay", dice Clarice Salles, Directora de Creación de la cuenta de L´Oréal.