Informes - Argentina

Comportamiento, actitudes y percepciones sobre el futuro de la generación Covid-19

(02/02/22). De la mano de Daniel Viarengo, Insights Manager de Havas Argentina, la empresa desarrolló el Informe “Generation Covid” para conocer más en profundidad a los jóvenes de todo el mundo, grupo etario que más ha sufrido y se ha adaptado ante los desafíos sin precedentes de la crisis del presente contexto mundial.

La crisis acontecida por el COVID-19, les ha robado a los jóvenes experiencias sociales vitales, con un impacto que promete perdurar. Casi dos tercios de los “prosumidores” de 18 a 34 años encuestados admitieron que nunca se habían sentido más solos que durante la pandemia.

Con esta investigación, Havas Group busca comprender cómo el COVID-19 y los desafíos asociados, como por ejemplo los cierres, las restricciones de viaje, el cierre de escuelas y el aprendizaje virtual, y las recesiones económicas, han afectado el comportamiento de los jóvenes, sus actitudes y sus percepciones sobre el futuro. Para este estudio de Prosumer, se encuestó a 17.500 personas mayores de 18 años en 32 países, con especial enfoque en la franja de 18 a 34 años que incluye un muestreo adicional de 2700 Gen Z y millennials más jóvenes en seis mercados: Brasil, China, Francia, India, Reino Unido y Estados Unidos.

“Uno de los puntos más importantes que identificamos son las dificultades que percibe esta generación, encabezado por encontrar trabajo, seguido por la pérdida de experiencias fundamentales, continuando por el reto que enfrentan para planificar un futuro desconocido y vivir su vida en ambigüedad y precariedad. Esto nos permite conocer esta generación más en profundidad y poder entablar otras conversaciones con ellos”, sostuvo Daniel Viarengo, Insights Manager de Havas Argentina.

Otro resultado del estudio es que más de 1 de cada 5 jóvenes prosumidores consideran que la dificultad más significativa de la pandemia para su generación es la pérdida de experiencias fundamentales, como el aprendizaje en persona y los eventos sociales.

Por otro lado, el informe presenta que el 50% de los entrevistados siente enojo con la pandemia, dado que el 82% de los jóvenes piensa que su generación ha tenido que hacer muchos sacrificios. Sin embargo, sólo la mitad de los mayores de 35 años lo cree así. Al mismo tiempo, expresan que la sociedad ha estado tan obsesionada con proteger a los mayores que no ha dado prioridad a los jóvenes, una actitud que probablemente implique un resentimiento persistente.

Al haber crecido entre recesiones económicas, clima extremo y pronósticos ambientales catastróficos, conflictos globales prolongados, la actual crisis de refugiados, discordia social y ahora una pandemia mundial, los jóvenes no creen que funcione el mundo creado y dominado por los “Boomers” (Son los nacidos entre mediados de los años cuarenta y los años sesenta del siglo pasado). Por esto, su respuesta es rechazar los enfoques tradicionales de las carreras, la política, el trabajo, los consumos y estilos de vida.

Otro dato que surge de este informe es que el 72 % de los jóvenes prosumidores no cree que un título universitario sea esencial para tener éxito en la vida, y dos tercios estarían dispuestos a ganar un salario más bajo a cambio de mayor flexibilidad para equilibrar la vida laboral y personal. En cuanto a la política, el 73% de este grupo de edad rechaza la afiliación a un partido político a favor de involucrarse en causas que les importan. Prefieren ocupar la calle con Fridays For Future a votar.

En este sentido, dos tercios de los jóvenes prosumidores dicen que los líderes políticos están desconectados de las aspiraciones de la juventud. Sin embargo, las tres cuartas partes de los jóvenes prosumidores dicen que, si bien su generación es menos política que otras, en realidad son los más comprometidos en su propia forma de activismo.

Con relación al trabajo, el 78% de los jóvenes de hoy dicen que están cansados de los "trabajos de mier#&%" y anhelan los que tendrán un impacto real. Mientras que sus padres priorizan principalmente la seguridad y la estabilidad laboral por encima de todo, los trabajadores jóvenes adoptan un enfoque más "flexible" de sus carreras y vidas, redistribuyendo el tiempo y considerando el ingreso universal como una solución.

*Los prosumidores son la principal influencia y los impulsores del mercado de la actualidad. Han sido el foco de los estudios de Havas durante casi dos décadas. Más allá de su propio impacto económico, los Prosumidores son importantes porque influyen en las elecciones de marca y comportamientos de consumo de otros. Lo que están haciendo los prosumidores hoy, los consumidores principales probablemente lo harán dentro de 6 a 18 meses.

* Podés ver el Informe "Generation Covid" aquí.