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Magnum y LOLA abren Residencia del Placer
(13/04/22). “The Pleasure Residence” (“La Residencia del placer”) es la nueva campaña de Magnum, la marca de helados propiedad de Unilever creada por LOLA MullenLowe con la producción, de Proppa y la dirección del realizador danés Martin Werner, que ya había trabajado para la marca en campañas como “Proudly seeking pleasure”, “Release the beast” y “Amber”.
La pieza, en la que todos los detalles de producción están muy cuidados, termina con la frase “Get old or get classic” (“Hazte viejo o hazte clásico”) e imágenes de cómo la “aterciopelada crema” y el crujiente chocolate” dan forma a los Magnum; un helado, por cierto, que se lanzo en 1989 y que por tanto no es muy viejo pero que desde cierto punto de vista si podría considerarse un clásico.
Clásica es también la canción que ambienta el spot: se trata de “The good life”, grabada por el cantante estadounidense Tony Bennett en 1963 como versión de “La belle vie”, estrenada un año antes por otro gran y popular intérprete, el francés Sacha Distel. El spot fue rodado en el espectacular Palacio Hotel de Buçaco, situado en la provincia de Mealhada, en el centro de Portugal, y declarado Edificio de Interés Público en 1996.
El protagonismo que Magnum da en esta campaña a los consumidores viejos es en cierto modo una continuación de “Nunca dejes de jugar”, el trabajo que hizo en 2019 con el icono de la moda Iris Apfel, que entonces contaba 97 años de edad.
The Pleasure Residence. Anunciante: Unilever. Marca: Magnum - Get Old or Get Classic. Producto: Helados Magnum. Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe Madrid. Director General Creativo: Tomás Ostiglia (ECD) // Managing Director: Tom Elliston. Director Creativo: Jorge Zacher y Kevin Cabuli. Equipo Creativo: Germán Rivera y Natalia Vilena // Supervisores Creativos: Enrique Torguet y Manuel Castillo. Director Cuentas: Oscar Fernandez Baca, Flora Bell // Supervisora de Cuentas: Cristina Panea. Responsable por Cliente: Vicepresidente Global Unilever: Julien Barraux / Director Global de Marca Magnum: Ben Curtis / Brand Manager Global: Martin Barreaux / Brand Manager Adjunto: Denis Antonious. Productora Audiovisual: Proppa. Director de Cine: Martin Werner. Postproducción: Bacon X. Productor Ejecutivo: Pablo Martínez. Productor agencia: Diego Baltazar y Jorge Saade // Responsable Producción: Felipe Calviño // Responsable PR: Saskia van Liempt // Comms Manager: Enrique Caballero. Sonido: Balladb. Director de Arte: Ezequiel Scarpini. Director de Fotografía: Nicolaj Bruel. Editor: Nicolaj Monberg. Services: Ready To Shoot (Portugal). País: Internacional. Categoría: Golosinas, confituras y snacks.
