Campañas - España
Beam Suntory lanza Castellana Cacao con la creatividad de Pingüino Torreblanca
(04/05/22). Castellana es una marca mítica de anís, nacida en Segovia en 1894. Ahora, más de ciento veinticinco años después de su creación, Castellana lanza un nuevo producto, Castellana Cacao, una mezcla de licor y cacao para el momento sobremesa. Pingüino Torreblanca firma la estrategia e idea creativa.
“Los gustos y la manera de consumir alcohol han cambiado mucho en los últimos años”, señala Carmen Amer, Directora de la cuenta en Pingüino Torreblanca, “la gente consume menos, prefiere bebidas de menor graduación y el consumo diurno al nocturno; todo eso creaba un contexto idóneo para un producto como Castellana Cacao”.
“El equipo de la marca nos pedía centrarnos en el territorio de los momentos de verdad”, continúa José Luis Moro, Director General Creativo de la agencia, “esos momentos en los que te olvidas de las apariencias y eres tú mismo, momentos llenos de confianza y complicidad, que se producen siempre en la sobremesa, cuando acabas de comer, te separas un poco de la mesa, cruzas las piernas y te relajas tomando una copa. Hoy día, esos momentos son un bien escaso, por eso, cuando te encuentras con uno, tienes que exprimirlo a tope, la cosa no consiste tanto en prometerse volver a quedar, porque puede que pasen muchos meses hasta que eso sea posible, sino en darle todo el tiempo posible a esa ocasión. El tiempo, esa era la clave de la campaña, y decidimos plasmarla en una simple pregunta, con un punto sugestivo e intrigante: ¿Tienes tiempo?”
Esta estrategia se ha volcado en una campaña de televisión y el primero de sus spots acaba de salir al aire.
“La campaña está construida sobre esas historias apasionantes que solo pueden ser contadas en la sobremesa, historias que necesitan un poco más de tiempo para ser contadas; y como ese tiempo es mucho más que los 20 segundos que dura un spot, decidimos hacer piezas mucho más sugerentes, en las que alguien en la mesa plantea una pregunta y el aludido contesta simplemente: ¿Tienes tiempo?”, concluye Ángela Cadiñanos, Directora Creativa Ejecutiva de Pingüino Torreblanca.
La producción de la campaña ha corrido a cargo de la productora Antiestático y su directora Juana Macías.
Amor. Anunciante: Castellana Cacao. Marca: Castellana Cacao - ¿Tienes tiempo?. Producto: Castellana Cacao. Agencia de Publicidad: Pingüino Torreblanca. CEO: Director general: Ignacio Olazábal. Director General Creativo: José Luis Moro y Pablo Torreblanca // ECD: Ángela Cadiñanos. Equipo Creativo: José Luis Moro, Pablo Torreblanca y Ángela Cadiñanos. Director Cuentas: Carmen Amer. Equipo Cuentas: Laura del Burgo, Paula Casas. Responsable por Cliente: Marcos de la Torre, Carmen García, Sebastián Díaz, Yolanda González. Productora Audiovisual: Antiestático. Director de Cine: Juana Macías. Productor agencia: Freelance For. Sonido: La Panadería. Planner: Estrategia: Manuel López. País: España. Categoría: Bebidas alcohólicas.
Trabajo. Anunciante: Castellana Cacao. Marca: Castellana Cacao - ¿Tienes tiempo?. Producto: Castellana Cacao. Agencia de Publicidad: Pingüino Torreblanca. CEO: Director general: Ignacio Olazábal. Director General Creativo: José Luis Moro y Pablo Torreblanca // ECD: Ángela Cadiñanos. Equipo Creativo: José Luis Moro, Pablo Torreblanca y Ángela Cadiñanos. Director Cuentas: Carmen Amer. Equipo Cuentas: Laura del Burgo, Paula Casas. Responsable por Cliente: Marcos de la Torre, Carmen García, Sebastián Díaz, Yolanda González. Productora Audiovisual: Antiestático. Director de Cine: Juana Macías. Productor agencia: Freelance For. Sonido: La Panadería. Planner: Estrategia: Manuel López. País: España. Categoría: Bebidas alcohólicas.
