Campañas - Brasil
Landia produce para Mercado Livre y mostrar el nuevo significado a los recuerdos
(12/05/22). El líder en tecnología de comercio electrónico en América Latina, Mercado Libre (Mercado Livre en Brasil) creó una campaña en honor al Día de la Madre. Para resignificar la expresión "lembrancinha" para referirse a lo que podría ser su regalo del Día de la Madre y demostrar que las madres se merecen mucho más, la empresa creo una sección especial de "recuerdos" en la que se destacaban miles de opciones de regalos que estaban a la altura de las expectativas de las madres.
Además de honrar a las madres, se pensó que la provocación sobre el uso del término generaría una importante reflexión sobre el hecho de que las madres se ponen en un segundo plano o no piensan en ellas, incluso en una fecha creada especialmente para ellas. "Es un momento para celebrar la importancia y la representación de la maternidad en nuestras vidas. En Mercado Livre, trabajamos la relevancia y el papel de la marca en relación con temas muy identificables. Para esta acción, identificamos la oportunidad de hablar de este tema a través del simbolismo del regalo, que se puede encontrar entre los miles de productos del sitio, pero con el objetivo de transformar la visión de los niños y las madres", destaca Thais Souza Nicolau, Directora de Branding de Mercado Livre en América Latina y madre de Gustavo.
Creada por la agencia GUT, además de presentar la curación de productos en el sitio web con los "recuerdos que las madres merecen", la campaña también cuenta con activaciones de vídeo y marketing de influencers con creadores de contenido en TikTok e Instagram.
Selección de "souvenirs"
En la sección de productos especiales del sitio web, los consumidores ya encuentran opciones de diversas categorías, como moda, belleza y bienestar, con regalos para todos los bolsillos. Un estudio realizado por Mercado Ads en colaboración con Ipsos indica que el 80% de los compradores tiene intención de comprar en el Día de la Madre de 2022, frente a sólo el 55% en 2021. Entre los artículos más buscados, la categoría de moda destaca con un 51% en la intención de compra de los usuarios entrevistados en la encuesta, seguida de los teléfonos móviles y accesorios (27%) y los electrodomésticos (24%).
"Además de contar con el mayor surtido de América Latina, los niños encontrarán ofertas con entrega rápida y segura y los vendedores, por su parte, podrán impulsar sus ventas y fortalecer sus negocios, atrayendo a más consumidores a través del ecosistema de servicios que ofrece Mercado Livre", dijo Julia Rueff, directora de Marketplace en Mercado Livre y madre de Manuela.
Lembrancinhas. Anunciante: Mercado Livre. Marca: Campaña Mercado Livre. Producto: Mercado Livre - Día de las Madres. Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. CCO: & Partners: Joaquín Cubría / Ignacio Ferioli. Jefe Creativo: Managing Director: Pilar Lopardo // Creative Manager: Paula Akel. Director Creativo: Laura Rapela y Diego Fernandez Posada // ECD & Partners: Ramiro Gamallo / Matías Lafalla. Director General Cuentas: (Regional): Natalia Noya / CSO: Javier Quintero. Supervisor de Cuentas: Bernardita Musa. Director Cuentas: Clara Colace. Responsable por Cliente: Louise Mckerrow, Thais Correa Da Costa De Souza Nicolau, Mariana Olivares, Nathalia Cavalcante Teixeira, Laura Cremonesi Balzan, Agostina Frascarelli, Agustina Cafaro, Manuel Alonzo, Julieta Cossari. Productora Audiovisual: Landia. Director de Cine: Tomas Quartino. Postproducción: Les Amateurs. tv. Productor Ejecutivo: AD´Amario - D Dutil. Productor agencia: Head de Producción: Florencia Albizzati. Música: Bamba. Director de Fotografía: Pablo Iacovone. Redactor: Ticiana Mancini . Editor: Daniel Faerman. País: Latinoamérica. Categoría: Imagen.
