Premiados - México

Ogilvy México y Cerveza Victoria celebran sus logros en los premios IAB Mixx 2022

(02/06/22). Ogilvy México gran ganador con 1 Oro, 2 Platas y 5 Bronces en los premios IAB Mixx 2022 y celebra a su Cliente, Cerveza Victoria, por ser “Anunciante del Año”.

Ogilvy México logró llevarse a casa 8 metales en la pasada edición de los IAB Mixx 2022, con un gran trabajo realizado para sus clientes, entre ellos Cerveza Victoria, Nestlé y Rappi.

Los premios IAB Mixx reconocen y premian a las mejores campañas en la Publicidad Digital y Marketing Interactivo de México y la Agencia liderada por Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México & Miami dio una muestra de su talento e innovación Digital en el mercado y comentó “Los 8 metales que ganamos son para el gran equipo que estuvo detrás de cada una de las campañas, todo su esfuerzo y talento se reflejan en cada uno de los premios y para nuestros clientes, que confían en nosotros y nos dan la oportunidad de colaborar con ellos para lograr que sus marcas y nuestras ideas tengan un impacto en el mundo” y añadió “Felicitamos a nuestro cliente Cerveza Victoria por su nombramiento como “Anunciante del Año”.

Por su parte, Michelle Quintanilla, Directora de Planeación Estratégica en Ogilvy México comentó "El número de premios demuestra la pasión que entrega cada una de las áreas expertise de Ogilvy; esa pasión que se convierte en soluciones creativas que van más allá de un bonito spot; hoy entregamos contenidos que vinculan, experiencias que invitan e innovaciones que fortalecen a todo el negocio de nuestros clientes".

El Sabor del Reencuentro campaña creada para Cerveza Victoria ganó 1 Oro, en la categoría “Construcción de marca”, 1 Plata por “Crossmedia storytelling integration” y 1 Bronce en “New Emerging Technologies”. Cerveza Victoria buscaba reinterpretar las tradiciones mexicanas en el Día de Muertos, pero en esta ocasión incorporando una innovación de producto “Victoria Cempasúchil”. Con este nuevo elemento se encontró un punto de unión entre el simbolismo ancestral del cempasúchil (el puente entre la vida y la muerte) y el momento cultural hacia el cierre del 2021, la necesidad de reencontrarse con sus seres queridos. Así surgió “El sabor del reencuentro”, ejecutado a través de un video content inspirado en la escucha en social media, acciones cross-media y personalización, donde no solamente se dio a conocer la innovación, sino se conectó con los sentimientos más profundos de la audiencia. Además, se incluyó tecnología deepfake para revivir íconos mexicanos y crear el primer concierto que unió a cantantes fallecidos con artistas del momento. De esta forma se trasladó la creencia propia de la tradición, la convivencia de muertos y vivos, a una experiencia donde la audiencia podía conectar, reencontrarse y disfrutar la tradición.

La pieza Nuestra Tierra ganó 1 Plata en la categoría de “Content Video”, una campaña de Cerveza Victoria que está orientada a fortalecer los atributos del producto respecto a ser el mejor acompañante de la comida mexicana y decide romper los códigos publicitarios para generar un audiovisual que traslada hasta nuestros orígenes y nos muestra la historia de la Cerveza Victoria evolucionando y cambiando acorde a la cultura y sabores mexicanos. Con este contenido se alcanzó un VTR de 89% (+54 vs benchmark) y 99.5% de comentarios positivos. Este premio se suma al Gran Ojo Producción Audiovisual que había logrado este trabajo en El Ojo de Iberoamérica 2021.

Por otra parte, la agencia obtuvo 2 Bronces, en las categorías de “Content for User Engagement y otro en UX/UI en Sitios” por su campaña Perreo Virtual un esfuerzo de la submarca Vickys de Cerveza Victoria creando un espacio en el metaverso para conectar con los jóvenes, incluso antes de que éste fuera tendencia. A través del entendimiento del contexto y del comportamiento en el mundo real y digital, esta experiencia inmersiva retrató fielmente las fiestas del barrio para que los jóvenes pudieran seguir disfrutando de ellas de manera segura. De esta manera se alcanzó un sentimiento positivo del 100% de la audiencia, demostrando vinculación con la marca.

La campaña creada para Rappi, “Déjaselo a Rappi” ganó 1 Bronce en la categoría de “Construcción de marca”. A través de una campaña transmedia y el uso de celebrities se recordó a los usuarios lo astuto que es pedir con Rappi para seguir disfrutando de la vida sin perder el tiempo. Utilizando mensajes segmentados en digital y generando alcance con medios masivos, se logró incrementar el conocimiento de la plataforma, mejorar en atributos de marca (+9 me hace la vida más fácil y +7 es la forma inteligente de hacer mis cosas) y transmitir el propósito de Rappi, solucionar la vida de los usuarios.

Finalmente la innovación creada para Nestlé “RE – Trashlater” ganó 1 Bronce en la categoría de “New Emerging Technologies”. Este desarrollo tecnológico atendía el conflicto que muchos Millennials tenían , “quiero reciclar, pero no sé por dónde comenzar”, así que Nestlé los ayudó con una aplicación que traducía sus residuos diarios en una recomendación sobre cómo reciclarlos. Esto permitió incrementar la confianza hacia la marca (+7pts) y ayudó a los usuarios a iniciar un estilo de vida más sustentable.

Finalmente, Jessica Apellániz, CCO Ogilvy México & LATAM señaló: “Mi momento favorito fue ver a mi equipo subirse al escenario, que vieran su trabajo reconocido por la Industria” y añadió “Felicito a Cerveza Victoria por su premio como Anunciante del Año”.

Las campañas ganadoras son:

"El Sabor del Reencuentro – Victoria Cempasúchil" para ABINVEB
"Nuestra Tierra" para ABINVEB
"Perreo Virtual" para ABINVEB
"RE – TRASHLATER" para Google
"Déjaselo a Rappi" para Rappi

Caso - Victoria Cempasúchil: El Sabor del Reencuentro. Anunciante: AB InBev. Marca: Campaña Cerveza Victoria. Producto: Acción Cerveza Victoria - Día de Muertos. Agencia de Publicidad: Ogilvy México . CEO: Verónica Hernández (CEO Ogilvy México & Miami). CCO: Diego Rodríguez // Jessica Apellániz (CCO de Ogilvy México & LATAM) // COO: Fabiola Alves. Director Creativo: Javier Melo, Kevin Murcia . Supervisor de Cuentas: Nuri Briseño // Alfredo Salmeron (Account Executive). Director Cuentas: Pilar Troconis (Business Leader). Responsable por Cliente: Fábio Baracho - Marketing VP / Yune Aranguren - Brand Director / Martín Raygoza - Brand Director / Samantha Herrera - Brand Manager / Jéssica Flores - Brand Coordinator / Daniel Cisneros - Brand Coordinator. Productora Audiovisual: Media.Monks / ECO . Director de Cine: Salomon Lightelm (Media.Monks) // Hugo Díaz Barreiro, Francisco Outon (ECO). Realizador de Animación: Abraham Bustamante & Jaaziel Vélez, Editors & Motion (Media.Monks) // Francisco Outon - 3D & VFX (ECO). Productor agencia: Rosa Elena Arizmendi, Silvia Gómez. Planner: Montserrat Torres (Project Manager) // Michelle Quintanilla (Planning Director) // Itzel Elorza (Planner). Director de Arte: Jonathan Aparicio, Ismael Mora. Redactor: Alejandro Jacome, Angel Ibañez . País: México. Categoría: Bebidas alcohólicas.

El Sabor del Reencuentro. Anunciante: Cerveza Victoria . Marca: Cerveza Victoria - Día de Muertos. Producto: Cerveza Victoria . Agencia de Publicidad: Ogilvy México. CEO: Verónica Hernández (CEO Ogilvy Mexico & Miami). CCO: Diego Rodríguez // Jessica Apellániz (CCO de Ogilvy México & LATAM) // COO: Fabiola Alves. Director Creativo: Kevin Murcia, Javier Melo. Director Cuentas: Regionals Brands Director: Yune Aranguren, Martín Raygoza // Brand Manager: Samantha Herrera // Regional Brands Coord: Jessica Flores, Daniel Cisneros. Equipo Cuentas: Account Business Leader: María Del Pilar Troconis // Account Supervisor: Nuri Briseño // Account Executive: Alfredo Salmerón, Paola Romero // Project Manager: Montserrat Torres. Productora Audiovisual: Media.Monks - Film.Monks. Director de Cine: Salomon Lightelm. Productor Ejecutivo: Adrian Pastrana, Octavio Gortazar // Head Of Film Craft & Talent: Maarten Sunderman . Productor agencia: Rosa Elena Arizmendi, Silvia Gómez // Content Manager: Belem Rodríguez // Content: Pily Galindo, Gerardo Montoya // Liquid Art: Enrique Corral, Javier Mercado, Paulina Guzmán // Graphic Designer: Brenda Tapia. Música: Music Composers: Pim Van Den Heuvel & Gabriel Barredo . Sonido: Mix And Sound Design: Vincent Jacobs & Yourick Coster . Planner: Planning Director: Mitchelle Quintanilla // Planner Senior: Itzel Elorza. Director de Arte: Jonathan Aparicio, Ismael Mora / Gustavo Bosque (Media.Monks México). Redactor: Jácome González. Editor: Gerardo Téllez . País: México. Categoría: Bebidas alcohólicas.

Nuestra Tierra. Anunciante: Cerveza Victoria. Marca: Campaña Cerveza Victoria - El Sabor Chingón de México. Producto: Cerveza Victoria. Agencia de Publicidad: Ogilvy México. CCO: Jessica Apellaniz. Director Creativo: Rodrigo Del Oso, Jose Mario Muñoz, Kevin Murcia, Javier Melo // Project Manager: Yoon Kim Sang. Supervisor de Cuentas: Nuri Briseño // Account Executive: Alfredo Salmerón. Director Cuentas: Brand Director: Yune Aranguren // Brand Manager: Samantha Herrera. Productora Audiovisual: Oriental Films. Director de Cine: Los Alaska. Realizador de Animación: Nash // VFX Supervisor: Cirilo Bonazzi. Productor Ejecutivo: Mauri Clavijo, Paola Ortega. Productor agencia: Productora: Rosa Elena Arizmendi. Sonido: Satélite Audio. Planner: Planning Director: Mitchelle Quintanilla // Planner Senior: Itzel Elorza. País: México. Categoría: Bebidas alcohólicas. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2021:  Gran Ojo en El Ojo Producción Audiovisual / 2 Oros El Ojo Producción Audiovisual / 3 Platas El Ojo Producción Audiovisual / 3 Platas El Ojo Contenido..

Caso - Re Trashlater. Anunciante: Nestlé México. Marca: Campaña Nestlé - Reciclaje. Producto: Nestlé - Reciclaje. Agencia de Publicidad: Ogilvy México . CEO: Verónica Hernández (CEO Ogilvy México & Miami). CCO: Jessica Apellániz. Director Creativo: Paulina Espinosa / (Asociado):Yoali Corona. Director Cuentas: Arely Galicia. Productora Audiovisual: Roommate. Director de Cine: Luciano Ruíz. Productor Ejecutivo: Gilberto Amézquita. Planner: Michelle Quintanilla. Director de Arte: Susana Hernández, Elisa Larios, Maripaz Valentino. Redactor: Lorena Pérez de León. Project Manager: Daniela Hernández. País: México. Categoría: Responsabilidad Social.

Caso - Perreo Virtual. Anunciante: Grupo Modelo AB InBev México. Marca: Campaña Victoria. Producto: Cerveza Victoria . Agencia de Publicidad: Ogilvy México . CEO: Verónica Hernández (CEO Ogilvy México & Miami). CCO: Jessica Apellaniz (Chief Creative Officer México y Latinoamérica) / Diego Rodriguez (Chief Creative Officer Ogilvy México). Director Creativo: Javier Melo / Kevin Murcia . Supervisor de Cuentas: Nuri Briseño . Equipo Cuentas: (Ejecutivo); Alfredo Salmeron . Responsable por Cliente: Hugo Díaz Barreiro , Yune Aranguren , Martín Raygoza , Samantha Herrera , Jéssica Flores , Daniel Cisneros . Productora Audiovisual: ECO. Director de Cine: Hugo Díaz Barreiro / Francisco Outon . Productor Ejecutivo: Hugo Díaz Barreiro . Productor agencia: Rosa Elena Arizmendi . Planner: Michelle Quintanilla / Planner: Michelle Quintanilla . Director de Arte: Ismael Mora / Jonathan Aparicio . Redactor: Alejandro Jacome / Angel Ibañez . País: México. Categoría: Imagen.

Déjaselo a Rappi. Anunciante: Rappi México. Marca: Campaña Rappi - Tú a lo tuyo y lo demás dejáselo a Rappi. Producto: Insitucional Rappi con Karla Souza y Luis Gerardo Méndez. Agencia de Publicidad: Ogilvy México. CEO: Ogilvy México & LATAM: Jessica Apellániz. Director Creativo: Carlos Meza (Bisbi). Director Cuentas: Eduardo Ramírez. Equipo Cuentas: Gerente de Marca: Camila Rondón / Director de Marca México: Mateo Losada / Director de Marca LATAM: Valentina Hoyos. Responsable por Cliente: Productor Rappi: Daniel Mesa. Productora Audiovisual: The Maestros. Director de Cine: Rodrigo Valdés. Postproducción: VFX: Daniel Mesa y Luis Fernando Torres. Productor Ejecutivo: Ana Paula Suárez, César Noé Quintero y Gerardo Salas. Productor agencia: Gilberto Amézquita y Rosa Elena Arizmendi. Sonido: Interactive & Sound Producer: Hogarth / Rafael Pérez. Planner: Patricio Benavides. Director de Arte: Marisol Nolasco, Valeria Becerra. Director de Fotografía: Kenji Katori. Redactor: Pipe Gutiérrez. Editor: Emmanuel Rivas. Project Manager: Estefanía Ortiz. País: México.