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Rafael Pitanguy: Promover un cambio real

(09/06/22). Deslumbró en El Ojo de Iberoamérica 2021 con su conferencia titulada: “Lo nuevo, una y otra vez” donde reflexionó sobre la inspiración creativa y la re-creación de las ideas. Presentó el binomio sorpresa-familiar para explicar que los grandes éxitos nacen de este dúo de conceptos, al lograr “sorprender” desde lo “familiar” o conocido. Entre los premios que ganó como Creativo, se encuentran más de 50 Leones en Cannes, incluyendo el primer Grand Prix de Glass de Latinoamérica en 2021, con el proyecto “I am” para Starbucks, idea que ya se había consagrado en El Ojo 2020, conquistando el Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación. Rafael Pitanguy, Chief Creative Officer de VML&R Brasil, fue selecto para evaluar Glass en la próxima edición de Cannes. A continuación, el CCO, comenta dos trabajos específicos del material que pudo observar y reflexiona sobre esta especial categoría, que distingue los trabajos de publicidad que trascienden de manera creativa y positiva los estereotipos de género.

-¿Qué es lo más relevante del Premio que estará juzgando y cuáles son los desafíos de evaluarlo?
-No es casualidad que la categoría Glass no esté dividida en subcategorías como todas las demás. Lo que se está evaluando va mucho más allá de plataformas, vehículos, etc. Lo que en realidad se está evaluando, es cuánto es capaz una marca de cambiar la sociedad. Sabiendo esto, me uno a este Jurado que es más ciudadano, más humano que la publicidad. Este es un Jurado en el que entramos para compartir debilidades y no para demostrar fortalezas. Juzgar Glass es un ejercicio de empatía, velar por los demás y una profunda creencia en el poder constructivo de nuestro oficio.

-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio? ¿Qué busca reconocer en este premio?
-Glass es conocido como Lion for Change, por lo que me parece casi obligatorio que las ideas más relevantes de esta categoría sean capaces de promover un cambio real en el tema que abordan. Nada en contra de que las marcas adopten el papel de altavoz en temas que realmente necesitan ser debatidos, sin embargo, creo que el mayor destaque debe estar no solo en las marcas que hablan, sino en aquellas que lo hacen posible.

-¿Qué trabajos de la región que haya visto cree que tienen el potencial para llamar la atención de los Jurados de esta edición?
-Ya que estamos hablando de cambio, antes de citar dos trabajos específicos, es importante hablar de dos temas que llaman de urgencia en relación a los temas de género: la salud reproductiva y el derecho al trabajo. En cuanto a lo primero, creo que la idea de “Morning After Island”, hecha por Ogilvy de Honduras, merece ser destacada. La campaña lo enfrentó de frente y logró transformar una ley sobre el derecho de las mujeres hondureñas a tomar o no la píldora del día después. En el tema del derecho al trabajo, es difícil no pasar por alto la drástica dificultad que enfrenta la comunidad trans en lo que respecta a la empleabilidad. Es por eso que el proyecto “I am working”, que continúa el Gran Premio “I am” del año pasado, me parece muy valiente ya que destaca el profundo compromiso de Starbucks con este grupo minoritario. Si desde hace dos años, la marca trabaja para garantizar el derecho de la comunidad a los documentos oficiales, ahora evoluciona trabajando para que esta comunidad también tenga derecho a los trabajos oficiales.

-¿Qué expectativas tiene del proceso de votación?
-Cada proceso de votación es único y especial. Sin embargo, este tiene una importancia aún mayor por ser el primero pos pandemia presencial. También tuve la oportunidad de ser Jurado el año pasado y estoy deseando que llegue el intercambio más cercano que ofrece este año, sobre todo cuando hablamos de una categoría donde se dan muchos intercambios en el universo sensible y humano. Si la presencia física ya es importante para cualquier categoría, para Glass me parece que es fundamental.

-¿Qué es la creatividad hoy?
-Las marcas necesitan estar conectadas con los deseos de la sociedad. Por tanto, la creatividad hoy en día se trata de generar utilidad más que de promover discursos; estar más centrado en el individuo que en uno mismo. Y en no olvidar nunca la empatía a la hora de analizar los datos.

Caso - Morning After Island . Anunciante: Grupo Estratégico PAE . Marca: Campaña PAE - Morning After Island. Producto: Acción Platform of Change. Agencia de Publicidad: Ogilvy Honduras . CEO: Eduardo Ching. Equipo Creativo: César Chinchilla, Andrés Villalobos, Edgardo Melgar, Alan Cruz, Ángel Barahona, Donaldo Argueta, Wanda Cálix, Sebastian Bullorini, Liz Taylor, Harley Saftler, Adriana Weinberg. Responsable por Cliente: Jinna Rosales, Coordinadora General del GEPAE. Productora Audiovisual: 14 al Centro LATAM . PR: Jimena Andino. País: Honduras. Categoría: Bien Público. Premios Cannes: Oro en Brand Experience & Activation Lions 2022 / Oro en Glass: The Lion For Change Shortlist 2022 / Oro en Health & Wellness Lions 2022 / Plata en Brand Experience & Activation Lions 2022 / Bronce en Direct Lions 2022 / Bronce en PR Lions 2022 / Bronce en Sustainable Development Goals Lions 2022 .

Caso - I am working. Anunciante: Starbucks Brasil. Marca: Starbucks - I am. Producto: Acción Starbucks. Agencia de Publicidad: VMLY&R Brasil. CEO: Fernando Taralli. CCO: Rafael Pitanguy. Presiden Creativo: Marcos Quintela. Director Creativo: Isabelle De Vooght / Rafael Pitanguy / Rafael Gil / Rodrigo Almeida . Director General Cuentas: Leonardo Balbi. Director Cuentas: Paula Fernandes / Danielle Shimba / Vanessa Frulani. Responsable por Cliente: Sedenir De Oliveira Junior. Productora Audiovisual: Piloto. Director de Cine: Piloto. Director de Arte: Pedro Assis / Rick Abreu. Director de Fotografía: Vanessa Frulani. Redactor: Breno Oliveira. País: Brasil. Categoría: Tiendas. Premios Cannes: Bronce en Media Lions 2022.

Caso - I am (Cannes 2021). Anunciante: Starbucks Brasil. Marca: Starbucks - I am. Producto: Acción Starbucks. Agencia de Publicidad: VMLY&R Brasil. CEO: Fernando Taralli. CCO: Rafael Pitanguy. Presiden Creativo: Marcos Quintela. Director Creativo: Isabelle De Vooght / Rafael Pitanguy / Rafael Gil / Rodrigo Almeida . Director General Cuentas: Leonardo Balbi. Director Cuentas: Paula Fernandes / Danielle Shimba / Vanessa Frulani. Responsable por Cliente: Sedenir De Oliveira Junior. Productora Audiovisual: Piloto. Director de Cine: Piloto. Director de Arte: Pedro Assis / Rick Abreu. Director de Fotografía: Vanessa Frulani. Redactor: Breno Oliveira. País: Brasil. Categoría: Tiendas. Sinopsis: Se creó un registro civil dentro de una de las tiendas de Starbucks en San Pablo (Brasil) y, de forma gratuita y con todo el apoyo de personal especializado, se realizó la modificación de nombres en los documentos oficiales de personas trans. . Premios Cannes: Grand Prix en Glass: The Lion For Change / Plata en Brand Experience & Activation Lions 2021.

I am (El Ojo 2020). Anunciante: Starbucks Brasil. Marca: Starbucks. Producto: Acción Starbucks. Agencia de Publicidad: VMLY&R Brasil. CEO: Fernando Taralli. CCO: Rafael Pitanguy. Presiden Creativo: Marcos Quintela. Director Creativo: Isabelle De Vooght / Rafael Pitanguy / Rafael Gil / Rodrigo Almeida . Director General Cuentas: Leonardo Balbi. Director Cuentas: Paula Fernandes / Danielle Shimba / Vanessa Frulani. Responsable por Cliente: Sedenir De Oliveira Junior. Productora Audiovisual: Piloto. Director de Cine: Piloto. Director de Arte: Pedro Assis / Rick Abreu. Director de Fotografía: Vanessa Frulani. Redactor: Breno Oliveira. (Media): Alexandre Viegas, Guilherme Almeida, Igor Franco . País: Brasil. Categoría: Tiendas. Sinopsis: Se creó un registro civil dentro de una de las tiendas de Starbucks en San Pablo (Brasil) y, de forma gratuita y con todo el apoyo de personal especializado, se realizó la modificación de nombres en los documentos oficiales de personas trans. . Premios Ojo: Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación 2020 / Plata El Ojo Experiencia de Marca & Activación. .

Teaser - Plan Sea. Anunciante: Grupo Estratégico PAE . Marca: Campaña PAE - Morning After Island. Producto: Acción Platform of Change. Agencia de Publicidad: Ogilvy Honduras . CEO: Eduardo Ching. Responsable por Cliente: Jinna Rosales, Coordinadora General del GEPAE. País: Honduras. Categoría: Bien Público.

Board - I am. Anunciante: Starbucks Brasil. Marca: Starbucks. Agencia de Publicidad: VMLY&R Brasil. Director Creativo: Isabelle De Vooght / Rafael Pitanguy / Rafael Gil / Rodrigo Almeida. Director Arte: Pedro Assis / Rick Abreu. Redactor: Breno Oliveira. País: Brasil. Sinopsis: Se creó un registro civil dentro de una de las tiendas de Starbucks en San Pablo (Brasil) y, de forma gratuita y con todo el apoyo de personal especializado, se realizó la modificación de nombres en los documentos oficiales de personas trans. . Premios Ojo: Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación 2020 / Plata El Ojo Experiencia de Marca & Activación. .