LatinSpots 168
(anónimo): Creatividad omnicanal
(12/07/22). Para Jorge “Cometa” Méndez, CCO de (anónimo), 2021 fue uno de los mejores años para la agencia, con muchos aprendizajes, pero sobre todo les sirvió para replantear procesos y reforzar el equipo para tener un 2022 exitoso. Se reforzó el equipo creativo con la llegada de los DCs Fernando Parra y Jaime Jiménez, además de la incorporación de Sergio Villalobos como Director de Integración Digital y Octavio González como Director Creativo para su HUB digital. Todo para atender los clientes, que hoy buscan un servicio más direccionado a la omnicanalidad, concentrada en una misma agencia. Según Cometa, en (anónimo), quieren que la comunicación sea efectiva en todos los puntos de contacto, que sea uniforme, consistente y creativa, agregando un crecimiento tangible en el negocio. En esta entrevista con LatinSpots, Cometa comparte estas y otras ideas que vienen transformando la agencia en un potente partner a sus clientes.
-¿Cómo está México hoy?
-Después de todo lo que hemos vivido en estos últimos años de pandemia, hoy México se encuentra en un momento social que va regresando poco a poco a la normalidad. La gente ya comienza a salir, los negocios ya están mucho más vivos y la economía se empieza a activar poco a poco. La política vive momentos complicados con mucha división, manipulación de la información, inseguridad y poca transparencia.
Bajo ese contexto, si lo vemos en perspectiva, la industria publicitaría se ha activado bastante, los anunciantes ya no tienen miedo de continuar con sus planes de comunicación y los consumidores están dispuestos a regresar de vuelta a los diferentes puntos de consumo en el país. Se está moviendo rápido el mercado y sobre todo con mucha competencia entre agencias publicitarias. Los anunciantes usaron como catapulta de regreso post pandémico el formato de pitch. Todo está a pitch y todo se está activando al mismo tiempo, lo cual nos obliga a ser más ágiles y sobre todo a no descuidar el nivel de ideas y producto que vendemos como compañía.
-¿Cómo está la creatividad mexicana hoy?
-La creatividad mexicana creo que sigue estando en una zona de confort por parte de los anunciantes. Si bien existen algunas marcas que apuestan a las buenas ideas, la mayoría no. Los desafíos más importantes tienen que ver con elevar el nivel creativo y de exigencia, tanto de agencias como de clientes. Por otro lado, también es importante generar ideas que sea efectivas y que ayuden a quitar el miedo a los anunciantes para que podamos ver un mejor trabajo en las calles, sobre todo un trabajo creativo, diferente, disruptivo e innovador. La gente está de regreso, está en la búsqueda de nuevas experiencias y retos después de vivir encerrados durante dos años. Es momento de aprovechar ese regreso para sorprenderlos y que las marcas tengan un mejor acercamiento con ellos, pero sobre todo que estén a la altura de las expectativas de los consumidores.
-Luego de dos años de pandemia y de la transformación digital, ¿qué piden y que buscan los clientes hoy en las agencias?
-Sin duda lo que más buscan los clientes hoy en día tiene que ver con la omnicanalidad y que esta esté concentrada en una misma agencia. Buscan socios estratégicos, de negocio y de ideas que puedan dar soporte a campañas muy bien integradas y conectadas en todos los medios. En (anónimo), nuestros clientes quieren que la comunicación sea efectiva en todos los puntos de contacto, que sea uniforme, consistente y creativa. Quieren un crecimiento tangible en el negocio, pero lo más importante es que esa efectividad tenga una gran carga creativa para hacerse notar.
-¿Cómo cambió la industria publicitaria en este tiempo con respecto al rol de las agencias, perfiles de profesionales que se buscan, nuevas formas de trabajo?
-Ha dado un giro muy interesante. Ha habido mucha rotación de gente en la industria y creo que tiene que ver con que, al no estar presente de manera física, no existe necesariamente un sentido de pertenencia. La pandemia vino a cambiar las reglas del juego y no queda otra más que adaptarse y evolucionar. Afortunadamente las nuevas formas de trabajo nos vinieron bien a nosotros, nunca dejamos de estar activos, al contrario, hemos estado más conectados que nunca. Reforzamos el equipo en lo digital, PR y también con una nueva agencia enfocada más en las experiencias y BTL.
La relación con nuestros clientes es buena, nos logramos entender a la distancia, improvisando y mejorando procesos, cuidando mucho el nivel de ideas y buscando efectividad en cada esfuerzo que hacemos. Estamos evolucionando y viendo hacia el futuro con muchas ganas de hacer el mejor trabajo posible.
-¿Qué balance hacen del 2021 y de esta primera parte de 2022 para la agencia?
-El 2021 fue uno de los mejores años de la agencia, con muchos aprendizajes, pero sobre todo un año que nos sirvió para preparar el terreno, replantear procesos y reforzar el equipo para tener un 2022 exitoso. El equipo a nivel creativo se reforzó, contratamos a 2 nuevos Directores Creativos de Grupo, Fernando Parra y Jaime Jiménez. Ellos vienen a reforzar el equipo junto a Rodrigo Casas y Mauricio Sánchez. Por otro lado, se incorporó Sergio Villalobos como Director de Integración Digital y Octavio González como Director Creativo para nuestro HUB digital. Estamos trabajando hoy en día en un formato hibrido, es decir, algunos desde casa y cuando es necesario de manera física algunos días entre semana. Todo esto según los proyectos. Con todos estos ajustes estamos seguros que podremos ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes y futuros prospectos.
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Tercos. Anunciante: Fundación Teletón. Marca: Campaña Fundación Teletón. Producto: Acción Teletón. Agencia de Publicidad: (anónimo). VP Creativo: Jorge Méndez . Presiden Creativo: Raúl Cardos. Director Creativo: Rodrigo González . Equipo Cuentas: Directora Servicio de Cuentas: Luciana Novo. Responsable por Cliente: Presidente: Fernando Landeros / Directora General Adjunta: Rossana Corona / Subdirectora de Mercadotecnia y Publicidad: Adriana Alonso / Subdirector de Producción: Diego Meza. Productora Audiovisual: Voces Imaginarias. Director de Cine: Mario Muñoz. Productor Ejecutivo: María José de Diego / Head of Producción: . Productor agencia: Alejandro Fernández . Música: Beatamina. Planner: Samuel Contreras . Director de Arte: Montserrat Nava. Director de Fotografía: Jordi Planell / Bruno Gaeta. País: México. Categoría: Imagen.
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