Campañas - Brasil
Africa y Natura muestran la vida y la cultura de la Amazonia para el Rock In Rio 2022
(24/08/22). Firmada por África, la comunicación muestra cómo la vida y la riqueza cultural de una región amazónica contemporánea estarán presentes en el mayor evento de música y entretenimiento del mundo.
Responsable de regular el clima y de aportar humedad a todo Brasil, la Amazonia tiene un papel vital para el presente y para el futuro. Pero no sólo eso, también es el mayor hogar de biodiversidad del planeta y de más de 30 millones de personas que producen, crean y comparten una enorme y potente riqueza cultural. Esta es la Amazonia que Natura, una marca que desde hace más de 20 años trabaja para preservar la biodiversidad y las comunidades de la región, quiere mostrar en su última campaña para Rock in Rio.
Inspirada en el fenómeno llamado "Ríos Voladores", que lleva la humedad amazónica a todo el país, la campaña Transborde Amazônia es un activo más de comunicación que Natura ha desarrollado para amplificar la movilización de la marca en torno a Rock in Rio. Firmada por la agencia África, la película sugiere que estos ríos llevan ahora también toda la cultura amazónica a desbordarse en el mayor festival de música y entretenimiento del mundo.
"Cuando entramos en contacto y nos acercamos a esta cultura, es imposible no contagiarse. Desbordar el Amazonas a través del mayor festival de música y entretenimiento del mundo es una forma de llevar el Amazonas a un contexto pop y generar conexión y empatía. Y creemos que cuanto más conectada esté la gente con todos los aspectos de esta región, más sentirá la importancia de conservarla", dicen Milena Zindeluk y Eduardo Ferraz, directores creativos de África.
La pieza muestra a los "Ríos Voladores" llegando a una multitud en el Rock in Rio, agitada por la canción Carimbó de Maria, interpretada por el multiartista y director musical de Nave, Aíla, de Para. El objetivo de la campaña es acercarse al público de una Amazonía rica y palpitante, muchas veces olvidada por la distancia, el desconocimiento general y por la continua exposición en los medios de comunicación de una Amazonía devastada y sin vida. Para Natura, su compromiso con la región va más allá de su conservación. Es necesario mostrar a todos los brasileños lo que la Amazonia ofrece como potencia artística y cultural.
"Natura entiende que la Amazonia en pie es una clave urgente e importante para construir un mundo más bello. Por eso, en todas las experiencias de marca vinculadas al festival, se invitará al público a dejarse encantar por el vasto universo multicultural de la Amazonia. Es una invitación a la transformación individual y colectiva que queremos ver en el mundo. Y, a partir de esta experiencia, queremos movilizar al público para que actúe a favor de los bosques en pie, tomando decisiones que impacten positivamente en el futuro del planeta", dice Maria Paula Fonseca, directora global de la marca Natura.
Además de la película y las viñetas para TV y digital, la campaña cuenta con OOH que desbordará la cultura amazónica más allá del festival y contenidos que también desbordarán en programas de TV en Globo, Multishow y Bizz y en la visual de la ciudad de Río de Janeiro durante el periodo del festival.
Rios Voadores. Anunciante: Natura. Marca: Natura - Transborde Amazônia com Natura no Rock in Rio. Producto: Institucional Natura. Agencia de Publicidad: Africa. CCO: Sergio Gordilho // PMO: Veronica Gordilho Araújo. Director General Creativo: Sophie Schonburg (ECD). Director Creativo: Milena Zindeluk y Eduardo Ferraz. Equipo Creativo: Maria Clara Cardão, Gabriela Barreira, Gabriel Moniz, Sophia Duprat . Equipo Cuentas: Livia Marquezi, Bárbara Gamberini, Chris Malaquias. Responsable por Cliente: João Paulo Ferreira, Carlos Pitchu, Maria Paula Fonseca, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Julia Ceschin, Fernanda Paiva, Eduardo Altafim, Beatriz Araujo, Karini Schiezari, Maisa Nacarato, Karina Vaz Guimarães, Nathalia Martinez. Productora Audiovisual: MyMama Entertainment. Director de Cine: Giomi. Postproducción: Mosh Post Production // Color Grading: Marla Colour Grading. Productor Ejecutivo: Andre? Pinho, Mayra Faour Auad, Gabrielle Auad // Director de Producción: Paulo Augusto Mendes y Latino Melo. Productor agencia: RTV: Rodrigo Ferrari, Patricia Melito, Flavia Padrão, Eduardo Machado // Media: Aga Porada, Heloisa Lima, Caio Augusto Joaquim, Fernanda Martins, Maria Fernanda Nuncio, Elidiane do Carmo, Julia Piologo // Content: Nathalia Moreno. Sonido: Satelite Audio // Dirección Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi. Planner: Aldo Pini, Priscila Meldonian, Marco Antonio Figueiredo . Director de Fotografía: Fabio Politi. Editor: Kaue Kabrera, Jean Battistini. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
