Lanzamientos - Brasil
Spark realiza el lanzamiento de Natura Homem Neo
(10/08/22). Natura, la "Casa Brasileña de Perfumería", invitó al rapero y compositor Mano Brow a protagonizar la campaña del Día del Padre de la marca. Con el objetivo de presentar diferentes miradas sobre las masculinidades desde el punto de vista de la verdadera relación entre un padre y su hijo, Mano Brown realizó, por primera vez, una pieza publicitaria con sus dos hijos, Domênica y Jorge Dias, para reforzar el lanzamiento de la línea Natura Homem Neo.
Además de abordar el cuidado masculino, la campaña también aborda la paternidad a través de un diálogo íntimo, ya que la pieza es la primera acción de marketing que muestra una conversación con contenido personal y nostálgico de Brown y sus hijos, destacando una faceta poco conocida por el público sobre el artista. Para lograr esta hazaña sin precedentes, la marca colaboró estrechamente con Spark, un grupo especializado en productos y soluciones de marketing de influencers, y con el equipo del rapero, que fue fundamental para desarrollar un entorno acogedor que garantizara que el contenido fuera lo más real y natural posible.
En la oportunidad, para reforzar el lanzamiento de la línea Natura Homem Neo, la marca y el rapero han promovido una charla que ha abordado las diferentes perspectivas de la masculinidad, ya sea sobre la paternidad o sobre el autocuidado. Con el concepto "Siente lo nuevo en la piel", Brown ha reflexionado sobre el hombre que se cuida y se preocupa con una masculinidad más sensible, empática y dispuesta a vivir lo nuevo.
La elección del escenario también está relacionada con esta decisión, ya que la barbería de Josyas, en Capão Redondo, San Pablo, es frecuentada por el rapero desde que era un niño, lo que hace que el contenido sea aún más real. La barbería también tiene sentido, ya que envuelve el concepto de la campaña de cuidado personal Natura Homem Neo, mientras que la conversación de Mano Brown con sus hijos sobre el autocuidado, la vanidad del hombre negro, así como la retrospectiva de su vida aportan temas que refuerzan la importancia de la acogida que proporcionan estos entornos dentro de las periferias.
"La cultura machista arraigada en la educación y en el comportamiento de los hombres en la sociedad, trae muchas ataduras cuando pensamos en su relación con el autocuidado. Todavía existe un gran prejuicio y dificultad para entender que cuidarse y ser vanidoso no interfiere con la masculinidad. Natura Man Neo, trae como mensaje la propuesta del hombre de reinventarse y abrirse a lo nuevo, ofreciendo al hombre productos multibeneficios que acompañan los cambios en sus vidas", dice Denise Coutinho, directora de perfumería de Natura.
"Con una mirada estratégica y cuidadosa con el concepto de la campaña, entendimos que, para hacer llegar el verdadero mensaje al público objetivo, necesitaríamos un protagonista que representara esa rigidez que muchos ven en el varón. Tomando este estereotipo de Mano Brown, a través de una narración llena de nostalgia, sentimientos y aprendizaje, revelamos el lado sensible y cariñoso que tiene con sus hijos y en su papel de padre", dice Gisele Pansera, responsable de Skuad en Spark, sobre la elección del protagonista de la campaña.
Natura Homem Neo apresenta: um papo com Mano Brown. Anunciante: Natura. Marca: Natura - Dia dos Pais com Mano Brown. Producto: Natura Homem Neo. Agencia de Publicidad: Spark. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
