Campañas - Brasil

Publicis crea para Sensodyne un medio inusual junto a los jugadores del Palmeiras

(24/08/22). El pasado domingo, durante el partido entre el Palmeiras y el Flamengo, Publicis León, unidad de Publicis Groupe creada para atender a Haleon Brasil, ha realizado una activación inédita para el lanzamiento de Sensodyne Proteção Completa+, la pasta de dientes con 8 beneficios en 1 para un cuidado bucal superior.

Llamando la atención del público sobre la importancia de una protección completa, Sensodyne ha divulgado el producto allí donde actúa: en la boca de los jugadores, creando un nuevo formato mediático.

Según Rafael Jones, Category Manager de Salud Bucodental de Haleon, esta activación fue el pistoletazo de salida para el lanzamiento del dentífrico Sensodyne Complete Protection+. "A través de una comunicación sin precedentes, reforzamos que, además de la ayuda de Complete Protection+ para aliviar la sensibilidad dental, que es la especialidad de la marca, ahora tenemos un producto muy fuerte en la categoría de multibeneficios", explica.

Acción sin precedentes

Todos los jugadores del Palmeiras entraron en el campo llevando protectores personalizados con el anuncio de Sensodyne. Con una estrategia de guerrilla, la marca consiguió exponerse durante 90 minutos en el partido más esperado del año en el Brasileirão, con varios primeros planos del capitán y estrella del equipo Gustavo Gómez, en uno de los espacios más disputados por las grandes marcas y con una inversión mucho menor.

"La pasta de dientes Sensodyne Complete Protection + ofrece un cuidado y una protección increíbles. Con este formato inédito, divulgando el producto dentro de la boca de los jugadores, mostramos la innovación y el impacto a la altura del lanzamiento", explica Laura Azevedo, directora creativa de Publicis León.

Sensodyne también acaba de anunciar el patrocinio del Campeonato Femenino de Paulistão en apoyo a las jugadoras de fútbol y está preparando activaciones especiales que tendrán lugar durante el campeonato.