Campañas - Brasil

ENO muestra uno de los mejores memes como nunca lo has visto

(28/07/22). La campaña "Cara de acidez" alivia la sonrisa nerviosa de uno de los personajes más conocidos de Internet. La marca Eno lanzó la campaña creada por Grupo Publicis, protagonizada por uno de los mayores memes de todos los tiempos: András Arató, conocido como "Hide the Pain Harold" o Chorrindo, apodo cariñoso de los brasileños.

Al fin y al cabo, ¿por qué este señor lleva una década con este aspecto? ¿Podría ser tristeza, timidez, falta de carisma? La comunicación con películas, minidocumentales y activaciones digitales de diferentes formatos revela que Harold tiene, de hecho, cara de acidez. La cara de alguien que sufre con este problema y no hace nada para aliviarlo. En las piezas, Harold lleva la sal de frutas de Eno para aliviar la sonrisa más sufrida de Internet en todo el mundo.

La iniciativa está firmada por Publicis Groupe, que creó una plataforma para el servicio exclusivo de Haleon Brasil.

Según Carol Curi, gerente de ENO, la marca apuesta por el buen humor para conectar con los consumidores. "La sal de frutas ENO es un súper aliado para las personas que necesitan combatir la acidez estomacal. Traer una figura tan emblemática como el meme Harold a este diálogo aumenta nuestra fuerza de comunicación para ampliar el objetivo", dice.

"Tener como personaje a uno de los mayores memes del mundo es unir trabajo y diversión, y aún así tener la oportunidad de construir un tono aún más propio para destacar a ENO en la categoría. La campaña Cara de Acidez no sólo es un alivio para Harold, sino también para los consumidores, ya que hablar de acidez no tiene por qué ser aburrido", destacan Laura Azevedo y Ricardo Schreier, directores creativos de Publicis Haleon Brasil.

La reunión de los memes

Ya desde el teaser, la campaña generó una gran expectación. ENO promovió un encuentro de Memes entre Lucas Bissoli y András Arató, y Narcisa y Gretchen. Estos encuentros han cobrado protagonismo en las redes sociales en las últimas semanas. Además, el contenido de Harold en Brasil también fue compartido por varios perfiles vinculados al mundo del espectáculo, otros influencers digitales, programas de televisión y vehículos de prensa.

"Esta movilización no hace sino reforzar el poder de Internet en la comunicación efectiva entre las marcas y el público. Los brasileños son apasionados de los memes, y apostamos por estos nombres por su fuerza de enganche desde el teaser, además de la capacidad que tienen de crear una conexión con diferentes públicos. Es un proyecto diferente, divertido y muy potente", explica Carol.

La campaña se llevará a cabo en medios digitales, televisión y televisión de pago.

Cara de azia. Anunciante: Haleon Brasil. Marca: Campaña ENO. Producto: Institucional ENO. Agencia de Publicidad: Publicis Brasil. Director General Creativo: Dani Ribeiro (ECD). Director Creativo: Laura Azevedo, Ricardo Schreier, Claudia Cecilia. Equipo Creativo: Supervisor de contenido: Talitha Andrade. Equipo Cuentas: Director Ejecutivo de Negocios: Lucas Rodrigues, Joanna Alencar / Gerente de Negocios: Livia Toledo / Asistente de Negocios: Eduardo Lopes. Responsable por Cliente: Juan Katz, Andre Campos, Debora Kawa Levacov, Carolina Curi, Filipe Pena. Productora Audiovisual: Surreal Hotel Arts. Director de Cine: Carlão Busato y Luigi Parisi. Postproducción: Warriors VFX // Color: Acauan Pastore. Productor agencia: Head de Producción: Renata Sayão / RTV: Luize Oliveira, Edivania Coimbra . Sonido: Jamute. Planner: Director de Planning: Rafael Fiorito / Gerente de Planning: Flavia Novelli. Director de Arte: Leonardo Azevedo, Rafael Homor, Victor Salioni. Director de Fotografía: Alex Akira. Redactor: José Oliveira, Ana Scala, Laura Azevedo. País: Brasil. Categoría: Artículos medicinales y farmacéuticos. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Plata en El Ojo Film. .