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GSK presenta Casa Zoster ideada por Publicis
(09/11/22). La campaña de GSK crea una casa que transmite las sensaciones que relatan los pacientes que sufren la dolencias de Herpes zóster. La Casa Zoster, es una instalación con una serie de ambientes inspirados en los informes de dolor de los pacientes. Creado por Publicis Brasil en colaboración con Publicis Health y Arc, el proyecto itinerante está disponible desde el 1 de noviembre para visitas gratuitas en centros comerciales de San Pablo, Río de Janeiro y Brasilia, y desde el 20 de noviembre en Porto Alegre y Fortaleza.
El herpes zóster o varicela es una enfermedad causada por el virus de la varicela-zóster, el mismo que causa la varicela.1 Una vez adquirido, este virus permanece latente en el organismo durante toda la vida del individuo.1 La enfermedad es más frecuente en personas mayores de 50 años y en adultos con un sistema inmunitario debilitado1, por lo que la nueva campaña está dirigida a estos públicos.
Gunnar Riediger, jefe de la unidad de negocio de vacunas y VIH de GSK, explica que la comunicación hace un importante llamamiento sobre la enfermedad, de la que todavía se habla poco. "Para concienciar a la población sobre la enfermedad y su gravedad, creamos un espacio que muestra de forma impactante las sensaciones que sienten estas personas, permitiendo además que la población conozca que la enfermedad cuenta con medicamentos destinados al tratamiento y también a la prevención mediante la vacunación", señala.
Dani Ribeiro, director ejecutivo de Publicis Brasil, explica que el objetivo es transmitir al máximo las sensaciones que relatan los pacientes, sin que el público tenga que sentir ninguna molestia física. "Queremos concienciar sobre el herpes zóster, por lo que las intervenciones se desarrollaron para que fueran visualmente impactantes. Los objetos estarán vinculados a los informes de personas reales emitidos en las pantallas, lo que hará que la acción sea aún más intensa", explica.
El proyecto itinerante tendrá tres ambientes:
Sala de lava: Desarrollada con colores cálidos, el ambiente aporta la sensación de dolor extremo en los pacientes que sienten que su piel se quema.
Baño de Electricidad: El entorno trae elementos que simulan descargas eléctricas y muestran la sensación de choque que provoca la enfermedad.
Sala de perforación: Creado para informar de lo que los pacientes sienten como cortes, pinchazos y "puñaladas". El entorno tiene objetos afilados y puntiagudos.
Tras visitar el espacio, el visitante recibirá información sobre la enfermedad y sus formas de prevención.
* Podés visitar o saber más sobre Casa Zoster, en: www.casadevacinasgsk.com.br
Ficha Técnica:
Título: "Casa Zoster"
Cliente: GSK
Producto: GSK - Vacinas Adultos
Agencia: Publicis Brasil
Aprobación Cliente: Vitor Araújo, Lara Teixeira, Joana Jeveaux, Barbara Sathler, Ana Medina y Jessé Alves
DEC: Dani Ribeiro
Equipo Creativo: Felipe Miskulin, José de Oliveira, Rafael Homor, Leonardo Azevedo, Carolina Marques, Vinicius Valeiro, Daniel França y Carolina Uliana
Head de Producción: Renata Sayão
RTV: Luize Oliveira y Edivania Coimbra
VP de Negocios: Gabriela Borges
Negocios: Gabriela Zorzi, Sandra Karila y Mariana Almeida
VP de Media: Maurício Almeida
Media: Elisa Lustosa, Renata Castro, Sandrine Denardo
Head de Proyectos: Maria Fernanda Laudisio
Proyectos: Nadia Mathias
Agencia: ARC WW Brasil
CCO: Marcelo Reis
DC: Tatiane Piovezam
Equipo Creativo: Leco Rosso y Luciano Caboclo
Cuentas y Negocios: Marília Queiroz, Rodrigo Crisafulli
Planning: Guilherme Dias
Producción: Fabiana Barreto y Amanda Pelcerman
Montadora (Cenografia): TURNON Cenografia
