Festivales - Uruguay
El festival del Desachate cuestiona a los festivales y está dispuesto a demostrar que los premios son relativos
(15/12/22). Con la participación de Nacho Vallejo, presidente de esta edición del Festival y María José Caponi, presidenta del Desachate 33, se presentó en el salón de exposiciones del Círculo Uruguayo de la Publicidad, el Festival del Desachate que apunta a cuestionar a los propios festivales.
"Un festival que cuestiona a los festivales" (sic Vallejo), desde un formato innovador y experimental que pretende demostrar que los premios hablan más de los jurados que de los propios materiales que se juzgan y que por lo tanto "son relativos y no son en ningún caso la última palabra técnica, cualificada, definitiva y sobre todo precisa, sobre el trabajo (aunque sean un buen indicador de calidad en algunos aspectos) Es por esto que un material premiado no necesariamente es excelente publicidad y un material puede ser excelente publicidad y no resultar premiado".
Y para demostrar todo esto Vallejo ha diseñado un festival que cruzará 4 criterios diferentes, que se mantendrán independientes y aislados durante el proceso y que darán como resultado 4 palmarés diferentes que seguramente reflejarán la visión diferenciada que cada uno de los jurados tendrá sobre la misma producción publicitaria de un año. al mismo tiempo, se espera que estos 4 criterios encuentren coincidencias y es en las coincidencias -si se llegan a dar- donde se puede entender que está la excelencia del trabajo y por lo tanto los grandes premios.
Los 4 criterios implicarán un primer jurado compuesto exclusivamente por directores creativos seniors de gran trayectoria y reconocimiento en el país. Un segundo jurado de directores creativos extranjeros y sin participación alguna en el trabajo que se juzgará, con gran reconocimiento en los festivales internacionales más trascendentes en el mundo. Un tercer jurado compuesto exclusivamente por anunciantes del mercado. Y un cuarto jurado compuesto por creativos juniors de hasta 3 años de experiencia y que serán elegidos luego de postularse para la tarea por sus trabajos y sus reconocimientos en festivales y concursos no necesariamente publicitarios ni tradicionales.
Probablemente viendo por separado cada palmarés, lo que premia cada jurado, podremos entender que los premios hablan más de los jurados que de los propios trabajos, excepto en los que sean coincidentemente premiados por los 4 jurados si es que se da el caso.
El festival espera que la trascendencia de este formato involucre la mayor cantidad de inscripciones de las agencias del mercado para poder participar y obtener el beneficio de estas cuatro lecturas separadas y finalmente cruzadas de su trabajo del año.
FOTO: María José Caponi y Nacho Vallejo.
