Campañas - Ecuador
Publicis Ecuador ideó Más Señal Movistar para mover a Guayaquil
(26/12/22). A lo largo de este 2022, Telefónica Movistar mejoró su señal en Guayaquil y para dar a conocer sobre este importante hito y conectar con los guayaquileños se apalanco de una estrategia de comunicación growth que le permitió preparar el terreno antes de anunciar esta gran noticia.
Todo arrancó en junio del 2022 con un divertido Branded Content con la Serie Solteros Sin Compromisos, serie de culto para los guayaquileños, convirtiendo a uno de sus protagonistas en el Gerente de Ventas de Movistar y con esta historia se desarrolló la trama de la serie, además con este personaje se desarrollaron activaciones de marca para clientes Movistar.
Entre julio y agosto Movistar se tomó los puntos de venta y vistió las tiendas en los barrios de Guayaquil con los colores de la marca. Además, las Tiendas Movistar se volvieron más Guayacas con “Guayaquil de mis colores”, un mural artístico con una experiencia en metaverso inspirado en los colores, sabores, paisajes y naturaleza de Guayaquil que tuvo gran acogida y generó noticia en los medios.
En octubre lanzó Movistar Te Invita, una serie en TikTok en la que generó contenido junto a dueños de comedores, peluquerías y barberías de Guayaquil quienes retaron de manera divertida a dos TikTokers (Alex Vizuete y Gigi Mieles) a descubrir estos lugares con encanto guayaquileño. La serie generó más de 15 millones de visualizaciones y cobertura por parte de medios nacionales. Además, los dueños de estos negocios se convirtieron en super recomendadores de Movistar.
De septiembre a noviembre los artistas guayaquileños Rocko y Blasty junto a Diana Sofía lanzan el Videoclip Señales con el objetivo de brindar un tributo a Guayaquil y que la canción sea el soundtrack de la campaña de Movistar. Después de 8 semanas de su lanzamiento, Señales se convirtió en un éxito musical, alcanzando 1.4 millones de visualizaciones en YouTube, sonando en discotecas, listas de reproducción y medios de Colombia, México y Estados Unidos segmento latino, además la última semana de noviembre en Charts Ecuador llegó al top 5 de canciones más escuchadas en radio y plataformas de streaming.
Después de preparar el terreno y conectar con los guayaquileños, el 8 de noviembre lanza su gran noticia con la campaña Más Señal Movistar para mover a Guayaquil con los artistas Diana Sofía, Rocko y Blasty junto a celebrities de la ciudad. Además, como parte del Brand Experience de la campaña, Movistar ofreció un concierto vía streaming desde uno de los edificios más altos de la ciudad que fue noticia y cubierto por más de 25 medios locales.
Más Señal Movistar para mover a Guayaquil . Anunciante: Movistar Ecuador . Marca: Movistar Ecuador - #MásSeñalMovistarGYE. Producto: Acción Movistar con Rocko y Blasty junto a Diana Sofía. Agencia de Publicidad: Publicis Ecuador / Agencia de Medios: Havas+ Ecuador. Director Creativo: Andrés Redrován. Director Cuentas: Marie Verdú. Responsable por Cliente: Gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing Movistar: Gabriel Freire // Jefe Publicidad y Medios: Patricia Albán // Jefe Patrocinios y BTL: Anita Lucia Balanzategui // Jefe Trade Marketing: María de Lourdes Triviño // Jefe Canales Masivos: Victoria Ponce // Experta Comunicación Digital: Denisse Landázuri // Team Member Medios Digitales: Andrés Fajardo // Team Member Branding: Marián Burgos. Director de Cine: Pablo Arturo Suárez. Director de Arte: Luis Yacelga. Redactor: Fabian Chimbo, Ana Paula Jácome, Ana Lucía del Hierro. Business Consulting Manager Havas+: Luis Cajas. Omnichannel // Director: Byron Cabrera // Digital Business Lead: Julian Poveda. País: Ecuador. Categoría: Telefonia y comunicación digital.
Señales. Anunciante: Telefónica Movistar Ecuador . Marca: Movistar Ecuador - #MásSeñalMovistarGYE. Producto: Acción Movistar con Rocko y Blasty junto a Diana Sofía. Agencia de Publicidad: Publicis Ecuador / Agencia de Medios: Havas+ Ecuador. Director Creativo: Andrés Redrován. Director Cuentas: Marie Verdú. Responsable por Cliente: Gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing Movistar: Gabriel Freire // Jefe Publicidad y Medios: Patricia Albán // Jefe Patrocinios y BTL: Anita Lucia Balanzategui // Jefe Trade Marketing: María de Lourdes Triviño // Jefe Canales Masivos: Victoria Ponce // Experta Comunicación Digital: Denisse Landázuri // Team Member Medios Digitales: Andrés Fajardo // Team Member Branding: Marián Burgos. Director de Cine: Pablo Arturo Suárez. Director de Arte: Luis Yacelga. Redactor: Fabian Chimbo, Ana Paula Jácome, Ana Lucía del Hierro. Business Consulting Manager Havas+: Luis Cajas. Omnichannel // Director: Byron Cabrera // Digital Business Lead: Julian Poveda. País: Ecuador. Categoría: Telefonia y comunicación digital.
Videoclip - Señales. Anunciante: Telefónica Movistar Ecuador . Marca: Telefónica - #MásSeñalMovistarGYE. Producto: Acción Movistar con Rocko y Blasty junto a Diana Sofía. Agencia de Publicidad: Publicis Ecuador / Agencia de Medios: Havas+ Ecuador. Director Creativo: Andrés Redrován. Director Cuentas: Marie Verdú. Responsable por Cliente: Gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing Movistar: Gabriel Freire // Jefe Publicidad y Medios: Patricia Albán // Jefe Patrocinios y BTL: Anita Lucia Balanzategui // Jefe Trade Marketing: María de Lourdes Triviño // Jefe Canales Masivos: Victoria Ponce // Experta Comunicación Digital: Denisse Landázuri // Team Member Medios Digitales: Andrés Fajardo // Team Member Branding: Marián Burgos. Director de Cine: Pablo Arturo Suárez. Director de Arte: Luis Yacelga. Redactor: Fabian Chimbo, Ana Paula Jácome, Ana Lucía del Hierro. Business Consulting Manager Havas+: Luis Cajas. Omnichannel // Director: Byron Cabrera // Digital Business Lead: Julian Poveda. País: Ecuador. Categoría: Telefonia y comunicación digital.
