LatinSpots 171

de la Cruz Ogilvy: Creando ideas memorables

(07/03/23). En esta edición de 25 años de El Ojo de Iberoamérica, la agencia portorriqueña de la Cruz Ogilvy fue reconocida con el Gran Ojo Digital & Social por su original trabajo “The eye tracker”, que también fue premiada con el Premio a la Mejor Idea de Puerto Rico a nivel local. Se trata una herramienta digital para teléfonos celulares que persigue reducir las compras de pánico en los supermercados cuando el Centro Nacional de Huracanes anuncia una tormenta o huracán. Con respecto al trabajo, Luciana Haguiara, Directora Creativa Ejecutiva para Brasil y Latam de Media.Monks, quien presidió el jurado de Digital & Social, destacó que la elección del trabajo fue unánime y la describió como una poderosa herramienta que es escalable y puede ser aplicada en varios otros mercados. Pero de la Cruz va por más y siguen desarrollando herramientas enfocadas en ofrecer soluciones desde las necesidades humanas a través de herramientas tecnológicas y del entretenimiento. Recientemente, vienen colaborando con Burger King y Activision en el desarrollo de un filtro de AR para Meta con Call of Duty: Modern Warfare II. El filtro convierte el dispositivo del usuario en una cámara de night vision que ayuda a encontrar productos y promociones escondidas en los restaurantes que están totalmente vestidos del videojuego. En esta entrevista con LatinSpots, publicada en la edición 171, Rafael Reina, CCO de la agencia, comparte detalles sobre el desarrollo de “The eye tracker”, reflexiona sobre el futuro de la publicidad y explica por qué 2023 será un gran año para de la Cruz.     

-¿Cuáles fueron los mayores desafíos para desarrollar “The eye tracker”? ¿Qué impacto tuvo esta idea en la sociedad?
-El mayor desafío fue crear una tecnología de visualización de datos atmosféricos en 3D en tiempo real, que al mismo tiempo cruzara la data personal de GPS para crear una proyección de suplementos acorde a las necesidades familiares. Realmente fue un desafío, porque este tipo de tecnología no existía. Fueron 2 años de desarrollo y solo podíamos probar su funcionamiento eventualmente en la etapa Beta en una temporada del año específicamente de agosto a octubre que es cuando se forman los huracanes. Así que el primer año decidimos tener el prototipo de la tecnología para probar y corregir, y en el segundo año ya hacer su lanzamiento oficial.

Supermax y Eye tracker se lanzó masivamente para la temporada de huracanes como una herramienta de preparación y complementar las diversas formas de información sobre este tipo de fenómenos. La respuesta fue muy positiva, en 3 meses logramos más de 62 mil interacciones con la plataforma y un aumento en ventas del 80% en productos participantes. Todos los medios se interesaron por cubrir esta nueva forma de ver y prepararse para los huracanes. El hecho de ser un Open Source bajo MapBox y Google Maps ayuda a que pueda ser utilizado en diferentes plataformas y áreas. Queríamos que todo el mundo tuviera acceso y por esto se desarrolló en un website abierto sin ninguna restricción, lo que facilitó la experiencia del usuario. Hoy en día la gente tiene esta herramienta como una nueva fuente de datos para visualizar y prepararse mejor en la temporada de huracanes.

-Además de recibir el Gran Ojo en Digital & Social, de la Cruz se ubicó entre las 5 Mejores Agencias de la región en el Ranking de El Ojo de Iberoamérica, conquistando además 6 Oros, 7 Platas y 2 Bronces. ¿Cómo evalúa el desempeño de la agencia en el festival?
-Fue un gran año para la agencia, conocemos nuestro modelo de negocio y de nuestros clientes, el proyecto desde que llegamos hace 4 años es trabajar sobre principios de innovación y tecnología aplicada a las necesidades humanas y de nuestros clientes, así como también ofrecerles un alto valor creativo al producto en donde tenemos oportunidad de utilizar nuestros procesos para que el resultado en comunicación sea relevante. Y eso es lo que vimos, trajimos proyectos de dos de nuestros clientes que nos permiten y confían en esa visión; Supermax y Burger King quedaron en el top 5 de anunciantes del año en esta edición con ideas y proyectos que salieron bajo esta filosofía. El 100% de nuestro trabajo fue premiado, una tasa de conversión increíble y que refuerza la filosofía que llevamos teniendo para nuestros anunciantes.

-¿Qué importancia tienen estos reconocimientos en el marco de los 25 años de El Ojo de Iberoamérica?
-Es un gran reconocimiento y validador del gran trabajo de muchas personas, compañías y anunciantes de un festival con la historia y trascendencia de El Ojo de Iberoamérica, lo que no se mide no tiene posibilidad de mejora. El reconocimiento en el marco de los 25 años de medir el trabajo creativo y efectivo del festival lo hace aún más relevante, por la consecuencia de un certamen que durante todo este tiempo ha aportado a la construcción de una industria celebrando lo mejor de los anunciantes, agencias, y del talento creativo en la región. Reconocer el buen desempeño y trabajo de nuestra industria nos da una medida de mejora cada año, para tener una historia que pueda darnos un norte de lo que debemos apuntar cada año, aprendiendo de los que lo hacen bien, conectando con los que se convierten en referencia año tras año. Haber sido reconocidos con la mejor idea de Digital y Social de Iberoamérica sienta un precedente para nuestra operación, porque lo habíamos visualizado, hicimos un plan de trabajo, lo seguimos en un proceso minucioso para conseguirlo, siendo consecuentes con nuestra filosofía de solucionar necesidades humanas con herramientas tecnológicas y digitales, que fueran de gran usabilidad para la cultura. Estamos muy orgullosos de haberlo logrado en el marco de los 25 años de El Ojo de Iberoamérica.

-¿Qué aporta El Ojo para la creatividad de Iberoamérica?  ¿Qué representa El Ojo y LatinSpots para la industria creativa latina y mundial?
-Es el evento creativo de inspiración más importante de Iberoamérica que te determina un parámetro de medida como anunciantes, agencias y compañías sobre el nivel del trabajo que se está realizando en cada una de las operaciones, para celebrar, reconocer e identificar los mejores trabajos, procesos y talentos que están utilizando la creatividad como el modelo más efectivo de crecimiento de negocio.

El Ojo y LatinSpots representan un medio y la mejor plataforma del talento Iberoamericano, un referente que continuamente identifica lo mejor de la industria creativa, representa el mejor referente histórico y de una visión año tras año, día a día del norte de nuestra industria. Históricamente, El Ojo y LatinSpots han sido testigos de los trabajos más icónicos que han sido un precedente en la cultura, inspirando generación tras generación de lograr crear el mejor producto creativo para nuestros anunciantes y para la cultura, demostrando que la creatividad es la mejor estrategia para conseguir resultados efectivos.

-¿En qué proyectos están trabajando actualmente que puede compartir?
-Actualmente seguimos muy enfocados en ofrecer soluciones a nuestros clientes desde las necesidades humanas a través de herramientas tecnológicas y del entretenimiento. Recientemente, estamos colaborando con Burger King y Activision en el desarrollo de un filtro de AR para Meta con Call of Duty: Modern Warfare II. El filtro convierte tu dispositivo en una cámara de night vision que ayuda a encontrar productos y promociones escondidas en los restaurantes que están totalmente vestidos del videojuego. Llevamos la experiencia de Call of Duty a Instagram utilizando los packs que cotidianamente se encuentran dentro del juego, ahora dentro de los restaurantes, muy alineados con una experiencia gaming de Burger King y Activision.

También por una línea de innovación estamos desarrollando prototipos de una tecnología nueva con nuestro cliente Supermax para crear una nueva forma de visualizar y mejorar las experiencias en tiendas de la cadena de supermercados en Puerto Rico. Llevamos ya bastante tiempo trabajando en este proyecto que pronto verá la luz y será nuestro nuevo proyecto para el 2023 que complementará ya lo hecho con Eye tracker y reforzará la experiencia e-commerce de nuestro cliente.

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El Ojo Digital&Social - Balance de Categoría (El Ojo 2022)
 Luciana Haguiara, Executive Creative Director at Media.Monks Brasil, fue el presidenta de Jurado en El Ojo Digital&Social 2022. A continuación su balance de la categoría y la elección de los Oro.

The eye tracker - GP Digital&Social 2022 - De la Cruz PR

Premiación El Ojo Digital & Social 2022
A continuación la premiación de El Ojo Digital & Social con los ganadores de los Oros, las palabras de su presidente y los ganadores del Gran Ojo.

The Eye Tracker (El Ojo 2022). Anunciante: SuperMax. Marca: SuperMax Online - The Eye Tracker. Producto: SuperMax Supermarket. Agencia de Publicidad: De La Cruz Ogilvy. CEO: Carlos Thompson (Presidente). CCO: Rafael Reina / Liz Taylor (Global Chief Creative Officer). Director General Creativo: Jessica Apellaniz (Ogilvy Mexico/Regional Creative Director). Director Creativo: Nánel Rodríguez (ACD/Innovation Director). Director Cuentas: Yarelis Pérez // Raquel Cordero (Project Manager). Responsable por Cliente: Kidany Delgado, SuperMax Assistant Marketing Manager / Iván Merced, SuperMax Marketing Manager. Productora Audiovisual: My Systems. Productor agencia: Luis Bedoya (Graphic Designer) // Marirose Acevedo (Media Director) . Head of Art: Adriana Álvarez // Andres Cifuentes (Digital Head of Art). Redactor: Ingrid Ramírez. País: Puerto Rico. Categoría: Imagen. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Gran Ojo en El Ojo Digital & Social / Oro en El Ojo Creative Data, Oro en El Ojo Digital & Social, Oro en El Ojo Innovación, 2 Oros en El Ojo Media, Oro en El Ojo PR / Plata en El Ojo Creative Data, Plata en El Ojo Digital & Social, Plata en El Ojo Directo / Bronce en El Ojo Directo.  Mejor Idea País Puerto Rico - El Ojo Local Piezas..