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TIM Live ahora es TIM UltraFibra

(19/01/23). En sociedad con BETC HAVAS, novedad en la solución residencial es tema de la campaña "TIM UltraFibra" con Marcos Mion, embajador de la marca, que debuta en la comunicación de producto de la empresa.

La ultra banda ancha fija de TIM ha cambiado: ahora, TIM Live se llama TIM UltraFibra. Y la novedad marca el inicio de un período de gran expansión del servicio, elegido seis veces como la mejor banda ancha de Brasil. El cambio de nombre tiene como objetivo acercar aún más el servicio a los consumidores, generando una asociación inmediata con su altísima velocidad de carga y descarga.

La agencia asociada del operador, BETC HAVAS, realizó una encuesta en 2022 para comprender el panorama de UltraFiber: reconocimiento de marca y posibles nombres nuevos. Durante la investigación se identificó que el nombre TIM Live no era ampliamente reconocido y sería más relevante un nombre que lo acercara a la categoría. Fue a partir de ahí que se identificó la oportunidad de un rebranding del producto.

Con la novedad, se prevén una serie de iniciativas para consolidar la nueva marca entre el público, siguiendo un proyecto de evolución y expansión acelerada del servicio a varios nuevos mercados que se anunciarán próximamente, a lo largo del año. La campaña mediática está encabezada por Marcos Mion, embajador de TIM desde el año pasado y que, ahora, debuta como chico del cartel de TIM UltraFibra.

Fabio Avellar, Chief Revenue Officer (CRO) de TIM, destaca el nuevo momento del producto residencial de la operadora: “En 2022 hicimos una encuesta con el mercado y los consumidores para entender el escenario de la banda ancha fija de ultrabanda y nos dimos cuenta de que necesitábamos un nombre que se traduce inmediatamente en la calidad diferenciada de nuestro servicio. TIM UltraFibra cumple este papel, destacando uno de los principales atributos del producto, que es la conexión de ultrafibra que permite la altísima velocidad tan alabada por nuestros clientes. Vamos a ampliar nuestra presencia en el sector, entregando soluciones que realmente transformen la experiencia del usuario y convirtiéndonos en una referencia aún más fuerte para el mercado brasileño”.

Campaña con Marcos Mion

Con motivo de la nueva etapa de TIM UltraFibra, el operador lanza una amplia campaña desarrollada por BETC HAVAS. Además del cambio de nombre, se destaca la presencia de Marcos Mion en su primera acción para la operadora con el producto de ultra banda ancha. Con el lema “Sua Casa Ultra”, la comunicación contará con medios regionalizados, en TV, Radio, OOH e Internet, especialmente en San Pablo y Río de Janeiro.

El spot tiene lugar en un hogar superconectado. Mion está en un sillón que se convierte en un asiento de montaña rusa y entra en un túnel de ultravelocidad gracias a TIM UltraFibra. Durante el "viaje", atraviesa entornos como una sala convertida en un gran cine y una sala de juegos, al tiempo que destaca los atributos de 1 Giga de mucha velocidad, los mejores contenidos de entretenimiento y la estabilidad para jugar en línea. “Cámbiate ya a TIM UltraFibra y sal de tu casa ultra”, es la invitación con la que finaliza la producción.

Ana Paula Castello Branco, Directora de Comunicación y Marca de TIM, destaca la presencia de Marcos Mion en la acción: “Es su primera campaña para un producto de empresa después de una serie de iniciativas institucionales enfocadas en nuestra red móvil. Creemos que tiene la cara de TIM UltraFibra, por la huella de innovación, entretenimiento y su fuerte relación con el público joven. Estamos contentos con esta primera campaña del año, que inaugura una nueva etapa de un servicio tan importante en nuestra estrategia”, comenta la ejecutiva.

Flavia Braga, Directora de Marcas y Negocios de BETC HAVAS, agrega: “La campaña marca un momento muy importante para TIM con un cambio de nombre. Vemos en esta campaña la posibilidad de comunicar de una manera más unificada, sin perder la esencia de UltraFibra, pero también cabalgando sobre los atributos de calidad e innovación de TIM y ayudando a construir la percepción de TIM como el mejor operador y más querido entre los brasileños.

Presente en Río de Janeiro, San Pablo, Distrito Federal, Minas Gerais, Amazonas, Goiás, Bahía, Pernambuco y Santa Catarina, TIM UltraFibra ofrece tecnología de fibra óptica de extremo a extremo, llevando la fibra hasta el domicilio del cliente, con altísimas velocidades de descarga y carga y una amplia variedad de contenido, en alianzas para deportes y noticias con Band News y Band Sports, juegos con TIM Games PC y cursos de idiomas en línea con Babbel y mucho más.

Ultra experiências com TIM Ultrafibra. Anunciante: TIM. Marca: TIM - Ultra experiências com TIM Ultrafibra. Producto: TIM UltraFibra con Marcos Mion. Agencia de Publicidad: BETC HAVAS. CCO: Erh Ray. VP Creativo: Marcelo Bruzzesi. Director Creativo: Alexandre Fernandes. Equipo Creativo: Danilo Yamanaka y Alexandre Faria. Equipo Cuentas: Flavia Braga, Aline Messa, Taissa Sartie, Lia Galrão, João Leão. Productora Audiovisual: O2 Filmes. Director de Cine: Paulinho Caruso. Realizador de Animación: Motion Designer: Vanessa Iutaka. Postproducción: O2 Pós. Productor Ejecutivo: Flavia Zanini, Ed Tamachiro. Productor agencia: Juliana Arantes, Welton Noronha, Ana Caroline dos Reis. Producción Musical: Chris Jordão y Darren Solomon. Sonido: Quiet City Music + Sound. Planner: Renata Barbosa, Paola DAlmeida. Director de Fotografía: Ralph Strelow. Editor: Pedro Andreta. País: Brasil. Categoría: Telefonia y comunicación digital.