Acciones - Brasil

TIM en el primer Rock in Rio 5G de la historia de la mano de la agencia BETC HAVAS

(07/09/22). Patrocinador oficial de Rock in Rio Brasil 2022, el operador promocionará la nueva red de quinta generación en el festival con experiencias inmersivas en la música y la innovación; la compañía ha reforzado la infraestructura en el evento con 5G en toda la Ciudad del Rock y mejor experiencia también en 4G; la comunicación en todo el festival se reforzará con Marcos Mion, IZA y el poderoso squad de influencers; las agencias Octagon y BETC HAVAS y la empresa de escenografía MChecon son socios

Se acerca el momento. En su debut como patrocinador oficial del mayor festival de música y entretenimiento del mundo, TIM llega a la Ciudad del Rock con mucha tecnología para promocionar el primer Rock in Rio tras el lanzamiento del 5G. La operadora unirá dos importantes activos de su marca -la innovación y la larga relación con la música- en un stand con activaciones inmersivas, que llevará al público experiencias inéditas que involucran la realidad virtual y otras soluciones habilitadas por la calidad de la mayor red móvil de Brasil.

La empresa también estará presente en el GamePlay Arena, con activaciones de su ultrafibra, además de contar con una tienda de juguetes y un concepto. Para reforzar su participación en el festival, TIM apuesta por un robusto plan de medios que está "vistiendo" la ciudad de Río de Janeiro con su marca y contará con varias acciones en los canales digitales, en su mayoría protagonizadas por los embajadores de la operadora: el presentador Marcos Mion y la cantante IZA, que actuará en el Palco Mundo el tercer día del festival (04/09).

"Rock in Rio es un festival histórico, pero la edición de 2022 tiene aún más importancia. Se produce tras el periodo más complicado de la pandemia, renovando las esperanzas de un mundo mejor, y también marca la llegada del 5G, una tecnología disruptiva que impactará en varios sectores de la economía y transformará la sociedad. Y TIM, reconocida por su fuerte conexión con la música y la innovación, forma parte de este momento: el Rock in Rio del reencuentro, de la reanudación de los grandes eventos y de una nueva era digital. Estamos entusiasmados", resume el director general de TIM, Alberto Griselli.

Mejor experiencia de navegación
El único operador que cubre todos los distritos de Río de Janeiro con la recién llegada red 5G, lanzada el 22 de octubre, TIM ha realizado una importante inversión en infraestructura en la Ciudad del Rock para ofrecer a los clientes la mejor experiencia. La operación cuenta con más de 35 centros, 25 de los cuales ofrecen la tecnología de quinta generación.

Una de las grandes ventajas del 5G es soportar más accesos simultáneos, pudiendo conectar miles de dispositivos al mismo tiempo y con calidad de navegación, transformando la experiencia en lugares con grandes aglomeraciones. "Los clientes de TIM que tengan un terminal 5G tendrán acceso automático a la nueva red y conocerán el potencial de esta tecnología. Pero sabemos que estos son todavía los primeros pasos, así que también tendremos una robusta red 4G en el festival, para que toda la gente pueda utilizar plenamente sus smartphones", destaca Griselli. El operador fue el primero en cubrir el 100% del Estado de Río con la red 4G, todavía en 2017.

La empresa apostó por la innovación que la caracteriza para tener una infraestructura sostenible con menos impacto visual. Una buena parte de las antenas, por ejemplo, están dentro de tótems, que están trazados con imágenes de la Ciudad del Rock, integrándose de forma natural en el entorno. Las soluciones de pequeño tamaño, como las células pequeñas, podrían instalarse en espacios importantes, incluida la estructura del World Stage. Todas las zonas de la Ciudad del Rock fueron tratadas como "microciudades", con audiencia estimada y otros indicadores, para delimitar el espacio de cada antena y permitir la mejor experiencia de usuario, tanto en 5G como en 4G.

El stand de TIM 5G
En un espacio de 450 metros cuadrados y tres pisos, el stand de TIM en Rock in Rio Brasil 2022 tiene una vista privilegiada al escenario mundial. El proyecto es de MChecon, con producción y activaciones desarrolladas por Octagon y participación de BETC HAVAS en la concepción de las acciones y el visual key. Quienes reciben al público son las proyecciones de IZA y Marcos Mion en tamaño real. La atracción principal trae lo mejor del 5G: unas gafas de realidad virtual llevarán a la gente, atrapada en una estructura suspendida, a sobrevolar la Ciudad del Rock en 3D. La espera se realiza en una sala inmersiva, inspirada en la última campaña de la operadora, en la que los carteles de los espectáculos cuentan la evolución de la música y sus diferentes géneros a lo largo de los años. Todo acaba en un espacio con smartphones para hacer fotos de 360º.

"El stand tiene un aspecto increíble, es la cara de TIM, moderno, con mucha innovación, tecnología y destacando nuestra relación con la música, además de reforzar los valores de la marca: valor, respeto y libertad. El objetivo es ofrecer una experiencia única a quienes pasan por nuestro espacio. También destacaremos la llegada del 5G. Estamos liderando la implantación de la nueva red y el festival es una excelente oportunidad para que la gente conozca todas las posibilidades de esta tecnología", afirma Ana Paula Castello Branco, Directora de Publicidad y Marca de TIM.

El espacio también cuenta con el estudio TIM 5G, para entrevistas con famosos y la grabación de varios podcasts, entre ellos DiaCast, producido por la actriz y escritora Gabie Fernandes. Quienes visiten el stand también podrán ganar regalos y recargar sus teléfonos móviles. El operador también difundió otros cuatro tótems con cargadores en la Ciudad del Rock.

"Estar con TIM y Octagon en otro proyecto es un motivo de orgullo para MChecon y la certeza de que nuestra asociación se ha construido sobre bases sólidas, marcadas por la calidad, la innovación y la creatividad", dice Marcelo Checon, socio y CEO de MChecon. Marcelo Mandia, CEO de Octagon, agencia de marketing deportivo y de entretenimiento, destaca lo que supone formar parte de una operación y entrega de esta envergadura: "hemos sido capaces de ejecutar un proyecto innovador en todos sus extremos, que integra tanto la experiencia física, con activaciones realmente inmersivas y digitales con el 5G de TIM para quienes disfrutan del festival, pero que también se extrapola a otro tipo de interacciones. Un ejemplo es el estudio, que permite llevar los contenidos creados exclusivamente dentro de la Ciudad del Rock a quienes los ven desde casa.

Otras activaciones
Las activaciones de juguetes en Rock in Rio son una atracción en sí misma, y TIM no se queda fuera de esta área. En "High Jump VR", el participante, atrapado en un trampolín, se adentra en un viaje por el mundo conectado con la nueva tecnología de quinta generación, utilizando unas gafas de realidad virtual.

TIM también estará en el GamePlay Arena, para promocionar TIM Live Ultrafibra. Los que pasen por allí podrán entrar en una partida inspirada en el famoso juego League of Legends que mostrará toda la potencia y velocidad de la ultrafibra del operador. También hay un espacio para fotos con activaciones de paiN Gaming, un equipo de deportes electrónicos patrocinado por TIM Live durante tres años, y de los embajadores de la marca, el streamer Kami y el jugador de LOL DyNquedo. Los dos, de hecho, estarán en el espacio los días 08 y 09, junto con Babs y brTT, también atletas de paiN.

La mejor experiencia para el público gamer estará también en la tienda conceptual del operador, situada en el Rock District. Será posible navegar en juegos con TIM Live Ultrafibra en el ordenador y conocer la plataforma de juego en la nube en los smartphones. También habrá degustaciones de soluciones para el hogar conectado, una acción de karaoke, cargadores y venta de teléfonos móviles y accesorios.

Campaña, TIM Mix FM Rio radio y super TIMe de influenciadores
En TIM, la música nunca se detiene. Este es el lema de la última campaña de la operadora, basada en la canción "Don´t Stop Me Now", un clásico de Queen. En el anuncio de televisión, el personaje se "sumerge" en diferentes géneros musicales a través del tiempo a través de diferentes pósters de músicos y bandas colgados en la pared de su habitación. Para destacar esta comunicación, la empresa está cubriendo Río de Janeiro con su marca antes y durante Rock in Rio Brasil 2022. Las acciones, creadas por BETC HAVAS, incluyen un espacio "instagrameable" en el aeropuerto y el trazado de BRT y VLT.

Otro punto destacado es la asociación con Mix, una de las emisoras de radio oficiales del festival, que se llamará TIM Mix FM Rio durante Rock in Rio Brasil 2022. La acción de nombrar el derecho no tiene precedentes. Los locutores de radio también realizarán entradas y entrevistas en directo desde el estudio TIM 5G de la Ciudad del Rock.

Durante el festival, las redes sociales de la operadora serán el centro de atención, con cobertura en tiempo real, una serie de vídeos con Marcos Mion y un homenaje especial al embajador IZA, una de las estrellas de Rock in Rio Brasil 2022. Un equipo de influencers ha sido reclutado por la compañía para mostrar lo mejor del evento, liderado por Pequena Lo y Diva Depression e incluyendo nombres como Bruna Gonçalves, Theodoro, Tia Má, Mel Maia y Thomas Santana.

"TIM lleva en su recorrido esta emblemática conexión con la música, que pasa por las campañas hasta la presencia en los grandes festivales. Y, por tanto, no podía quedarse fuera de un evento como Rock in Rio. Toda la estrategia de comunicación se creó con el objetivo de sumergirse en el universo musical, incluso antes de que el público se acerque a los escenarios. Las acciones comienzan desde el aeropuerto, pasando por el transporte público hasta llegar a la Ciudad del Rock, llevando la música y el entretenimiento a todos los rincones de Río de Janeiro. Además, la presencia de influencers y embajadores hace que la conversación sea aún más personal, con el objetivo de llevar todas estas experiencias a un sinfín de personas, incluso a aquellas que no estarán en el evento", afirma Erh Ray, CEO y CCO de BETC HAVAS.

#MúsicaNãoPara. Anunciante: TIM Brasil. Marca: TIM - #MúsicaNãoPara. Producto: TIM - Rock in Rio Brasil 2022. Agencia de Publicidad: BETC HAVAS. CEO: Erh Ray. CCO: Erh Ray // CBO: Marcos Lacerda. VP Creativo: Alexandre Vilela (Xã) // VP de Media: Mídia: Jairo Soares. Director Creativo: Alexandre Vilela (Xã) y Alexandre Fernandes. Equipo Creativo: Alexandre Fernandes, Pedro Lenz, Bernardo Rego. Equipo Cuentas: Flavia Braga, Erica Barreiros, Bruno Lira, Fabiana Barros, Rharyin Moraes, Loriene Avila, Bárbara. Responsable por Cliente: Ana Paula Castello Branco, Carolinne Spiegel, Ana Carolina Abess, Clara Garcia, Eduarda Tavares, Isabella Gonçalves. Productor agencia: RTVC: Anna Ferraz, Juliana Arantes, Caroline Reis, Bibiana Oliveira, Sthefanny Nascimento // Media: Ariane Finavaro, Marylena Rosetti, Paolla Rodrigues, Daiane Moura, Patricia Cunha, Angela Cardoso, Vinicius Latorraca, Claudio Silva, Juliana Pimenta, Veru. Planner: Renata Barbosa, Paola DAlmeida e Pedro Chiade. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.