LatinSpots 173
NINCH / Noe Chessari: Digital, ágil y global
(04/07/23). A casi dos años de haber lanzado su sede en México, la agencia independiente NINCH viene afianzándose en el mercado mexicano gracias al talento local que se incorporó a la agencia y sus grandes clientes como L’Oreal, Adidas, Tik Tok, NotCo e Invex, entre otros, con un enfoque estratégico y un mindset digital, ágil y global. En esta entrevista con LatinSpots, Noe Chessari, Founder & CEO de NINCH, repasa los mayores desafíos de estos primeros dos años de la agencia en CMDX, analiza la transformación de la industria publicitaria, del marketing y de PR, y comparte cómo trabajan en NINCH para que más marcas los conozcan en México.
* Podés ver la entrevista completa de NiINCH México aquí + toda la edición LS 173 aquí.
LatinSpots (LS): -¿Cómo está México hoy?
Noe Chessari (NC): -México es un país interesantísimo y estamos trabajando en conjunto para poder explotar esta diversidad cultural y étnica. Durante el año 2022 hubo desafíos importantes en donde se pusieron a prueba varios límites individuales y colectivos a nivel mundial y México demostró mucha fortaleza arrancando el año con un crecimiento anual del 3.8% al primer trimestre de 2023, teniendo el semáforo económico de crecimiento en amarillo. Culturalmente, veo mucho avance con propuestas disruptivas de distintos creativos que han marcado tendencia en estos últimos meses, el mercado se mueve mucho y nos encanta porque en NINCH buscamos siempre mantenernos en tendencia. También sé que se ha estado reconociendo al país como sede de distintos eventos importantes, conciertos, obras de teatro y recitales, obteniendo muy buenos resultados y comentarios positivos. México enfrenta desafíos en diversos ámbitos, pero también cuenta con oportunidades para el crecimiento y el desarrollo. La sociedad mexicana es diversa y dinámica, con una rica herencia cultural que es muy importante preservar y promover. En el panorama actual, la recuperación económica, la seguridad, inclusión y la atención a los derechos humanos son temas clave que merecen atención.
LS: -¿Cómo está la industria publicitaria, del marketing y en especial el sector de PR en México hoy?
NC: -Esta gran industria ha estado experimentando una transformación significativa en los últimos años. Estas áreas han evolucionado y se adaptan a las nuevas tendencias y tecnologías rápidamente. El mercado es súper receptivo de todo lo que está dando conversación. Cada vez son más las empresas y marcas que están arriesgándose a integrar novedades en sus estrategias de comunicación, invirtiendo en nuevos medios y formatos, aprovechando así las diferentes plataformas digitales y redes sociales para llegar a su público objetivo de manera más efectiva. Ya están arriba del barco y en constante evolución. Además, las relaciones públicas van cobrando más y más importancia, por lo que las agencias y los profesionales han tenido que adaptarse a este entorno digital en constante evolución. El papel de las relaciones públicas de la mano de la creatividad se ha vuelto cada vez más crucial para aquellas empresas y marcas que buscan construir y mantener una reputación sólida y diferenciarse en el mercado.
LS: -En 2023 NINCH va a cumplir dos años desde que lanzó su oficina en México. ¿Qué le atrajo del mercado mexicano? Y ¿con qué clientes empezaron?
NC: -México fue durante mucho tiempo un país que sabíamos que tiene mucho potencial, además de que la industria de la creatividad, eventos y relaciones públicas está en boga con todas las marcas nacionales e internacionales, tuvimos la fortuna de empezar en el país con una de las marcas más reconocidas a nivel internacional como lo es L’Oreal, Adidas, Tik Tok, NotCo, Invex, entre otras. Estamos muy orgullosos y contentos de haber llegado a un país con el que podemos explotar nuestra creatividad y expertise en la industria, de la mano del talento mexicano que se unió a nuestro equipo.
LS: -¿Qué balance hace de estos primeros 2 años? ¿Cuáles fueron los mayores desafíos?
NC: -Uno de los desafíos fue ir abriendo espacio entre las grandes compañías que se encuentran en México, sabemos que hay muchas agencias y empresas que se encargan de llevar los servicios de comunicación en este país, pero estamos marcando la diferencia con nuestro “uniqueness” al crear, ejecutar y ofrecer servicios que van más allá y de forma integral. El way of work y ADN de la compañía es el mismo para todos los países latinoamericanos en los que operamos, sin embargo, ha sido desafiante entender y adoptar las diferencias culturales a la hora de armar estrategias, entregar propuestas o entender proyectos en México. Es desafiante, pero nos encanta poder desmenuzar una cultura tan parecida, pero tan diferente de la que venimos acostumbrados como agencia, el trabajo al lado de nuestro nuevo equipo mexicano ha sido valiosísimo para entender y desenvolver este nuevo proyecto.
LS: -Ud. decidió mudarse y liderar personalmente la agencia. ¿Qué importancia le da a México en el crecimiento de su agencia? ¿Cómo queda la oficina de Argentina y cómo trabajan entre ambas?
NC: -Afortunadamente en Argentina construimos un equipo de trabajo que tiene un ADN emprendedor y con ganas de resolver las cosas, me siento muy tranquila porque sé que el equipo que tenemos allá la sigue rompiendo con los resultados, apenas tuvimos un galardón de Young Lions en PR que nos va a llevar a Cannes. Por supuesto, que sigo pendiente de NINCH Argentina para poder acompañar y motivar al equipo; ahora bien, en México es una nueva experiencia con la que estoy completamente involucrada que me mantiene motivada y evolucionando ante los desafíos que propone el mercado y que nos está dando un crecimiento inminente. Estoy feliz y orgullosa de ambos equipos porque hoy nos apoyamos entre todos y si bien en México el equipo es el cimiento y la base de que los proyectos avancen, entre ambos -Argentina y México- compartimos experiencias, retos y oportunidades para así en conjunto lograr mejores resultados.
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