LatinSpots 175
Vendaval: Elevando la vara de los clientes
(05/10/23). Fundada en plena pandemia, en abril de 2020, la agencia Vendaval supo navegar en la crisis y en poco tiempo se consolidó como una agencia capaz de elevar la vara de sus clientes. Atendiendo a marcas como JetSMART, Cinzano, La Campagnola y Pago Fácil, la agencia logró consolidar su reputación de partner de las marcas, ofreciendo soluciones creativas de negocio para distintos mercados de la región. Recientemente, sumaron a Nela Fajardo, cuya misión principal es profundizar la conexión con los clientes y promover el crecimiento de Vendadal. En esta entrevista con LatinSpots incluida en el Especial Argentina de LS #175, Carmelo Maselli, Founder & CCO de Vendaval, Lucía Villamil, Socia y Managing Director y Pablo Lezama, Socio y CSO, hablan sobre los desafíos de liderar una agencia exitosa en el actual contexto, comentan sobre las estrategias de expansión y comparten sus perspectivas para seguir sumando talentos y realizar grandes trabajos.
LatinSpots (LS): -Lanzaron Vendaval en plena pandemia, en abril de 2020, cuando la incertidumbre era toda la realidad del momento. ¿Qué balance hacen de la agencia de estos tres primeros años y en particular del 2022 y de lo que va del 2023?
Carmelo Maselli (CM):Vendaval en muy poco tiempo de vida logró marcar un estilo. Siempre pensamos que los primeros años de una agencia marcan para qué está esa agencia, son los años que marcan su personalidad.
Y si miramos lo que hicimos en estos poquitos años, vemos que cada una de las marcas que pisó la agencia hoy tiene una vara más alta de la que tenía. Vemos campañas que la gente hizo suyas como las de Cinzano y La Campagnola. Vemos que ser ya no es ser. Vemos investigación y creatividad para Pago Fácil. Vemos que cada vez manejamos más marcas de la compañía emblemática de Argentina, Arcor. Vemos que marcas que quieren hacer ruido, como JetSMART, piensan en nosotros. Vemos que clientes como Banco Hipotecario, nos vuelven a elegir. Y vemos que nuestro trabajo funciona en mercados como Chile con AB InBev, México con Coppel y en la región con Rappi. Vendaval está hecha para trabajos importantes.
Lucía Villamil (LV): - La evolución para nosotros viene de la mano del talento que podemos sumar en la agencia. Todos los años se suma gente talentosa, en los últimos meses las incorporaciones de Ale Blanc como VP Creativo & Partner y de Nela como business leader nos dieron mucha alegría.
Con talento mejoramos nuestro resultado final. También nuestra capacidad de trabajar para las marcas más exigentes, que implica poder responder con una propuesta integral porque para ellos no alcanza con tener solo la mejor creatividad.
LS: -¿Cómo definen hoy a Vendaval?
LV: -Buscamos levantar la vara de cualquier cliente que se suma a la agencia. Nuestro diferencial está ahí, en darle a nuestros clientes eso que no estaban pudiendo resolver.
PL: -Vendaval tiene como objetivo resolver problemas de negocio a través de la creatividad. Y eso implica una elaborada coordinación de la estrategia y la creatividad.
LS: -¿Con qué clientes están trabajando?
LV: -Trabajamos para México, Chile, Argentina y proyectos regionales. Entre nuestros clientes están Arcor, JetSMART, Banco Hipotecario, Danone, AB InBev, Pago Fácil, TECLAB, Coppel. Los clientes que nos buscan, suelen buscar una agencia que funcione como partner, que realmente profundice en la marca antes de dar las soluciones y, por supuesto, que la solución creativa tenga impacto en el consumidor que te está yendo a buscar.
LS: -Nela Fajardo se sumó recientemente a la agencia como nueva Business Leader. ¿Por qué la eligieron? ¿Qué viene a aportar a Vendaval?
LV: -Para nosotros conocer, entender y acompañar a nuestros clientes es algo fundamental. Su incorporación tiene que ver con eso, con su capacidad para liderar a nuestros clientes actuales que son el foco principal para nosotros y eso nos permite cumplir nuestro segundo objetivo, que es crecer más. Vimos en Nela su entusiasmo, sus ganas de ser parte de una agencia que crece y tiene mucho por delante. Es una persona comprometida y capaz de liderar cualquier proyecto que se asigne.
LS: -A principio de año lanzaron para Yogur SER la campaña “Casting” enfocada en resaltar a las mujeres que tienen la fuerza para defender sus convicciones y ser quienes quieren ser. ¿Qué impacto y resultados tuvo esta campaña?
PL: -Ser es una marca muy desafiante. Una marca que hace más de 20 años le habla a la mujer que viene atravesando muchísimos cambios en la sociedad. Por eso, estamos muy contentos de los resultados de nuestra campaña. La gente en general entiende que desde lo que Ser puede aportar, apoyar la fuerza de la mujer para acompañarla en lo que quiera ser, es un buen propósito.
FOTO: Carmelo Maselli, Lucía Villamil, Pablo Lezama y Luis Sánchez Zinny.
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Medallas Efímeras. Anunciante: Rejoy. Marca: Rejoy - Ephemedals. Producto: Rejoy Ephemedals. Agencia de Publicidad: Vendaval. CCO: Luis Sanchez Zinny y Carmelo Maselli (CCO/Founders) // Managing Director: Lucia Villamil. Director Creativo: Lucas Rubiolo. Director Cuentas: Jacinta Vargas / Victoria Fernández Villar. Responsable por Cliente: Diego Belbussi. Productora Audiovisual: Argentinacine. Sonido: Locutor: Brian Athey. Planner: Dirección de planning: Pablo Lezama. Director de Arte: Nicole Raus. Editor: Mariana Gonella. Cámara en locación: Martin Films. País: Estados Unidos . Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Año de Campagnola. Anunciante: La Campagnola. Marca: Campaña La Campagnola. Producto: Institucional La Campagnola. Agencia de Publicidad: Vendaval. CCO: (Founders & CCOs): Luis Sánchez Zinny y Carmelo Maselli / (Managing Director) / (Partner & CSO): Pablo Lezama: Lucía Villamil. Director Creativo: Alejandro Dieguez y Joaquín Etchegaray. Director Cuentas: Victoria Fernandez Villar. Responsable por Cliente: Guido Guarino, Santiago Martierena / (Producción Cliente): Mariela Morando. Productora Audiovisual: Huinca Cine. Director de Cine: Hernán Bargman & Alan Badan. Postproducción: Control Z. Música: Banda Musical: Supercharango. Sonido: Cinestesia. Planner: Máximo De Ambrosi. Head of Art: Florencia Falabella. Editor: Diego Plastina . País: Argentina. Categoría: Imagen.
Caso - Casting SER. Anunciante: Danone. Marca: Campaña SER - Casting. Producto: Yogures SER. Agencia de Publicidad: Vendaval. CEO: Managing Director: Lucía Villamil. CCO: Luis Sánchez Zinny y Carmelo Maselli (Founders & CCOs) // Partner & CSO: Pablo Lezama. Equipo Creativo: Joaquín Etchegaray, Alejandro Dieguez y Leandro Ezquerra. Supervisor de Cuentas: Gustavo Ierardo. Director Cuentas: Directora de Cuentas: Jacinta Vargas / Victoria Fernandez Villar. Responsable por Cliente: Laura Rapino, Daniela Lanata y Paola Valverde // Producción Danone: Catalina Rodriguez Villegas. Productora Audiovisual: Casta Diva. Director de Cine: Jessica Praznik. Postproducción: Batalla Post // Coordinación de post: Juan Olivera // Color: Batalla Post. Productor Ejecutivo: Demian Cosentino // Head of Production: Marcos Hernandez. Productor agencia: Daiana Buchanans. Producción Musical: Supercharango. Sonido: Supercharango. Planner: Máximo De Ambrosi. Head of Art: Nicole Raus. Editor: Felix Soifer. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Casting SER. Anunciante: Danone. Marca: Campaña SER - Casting. Producto: SER. Agencia de Publicidad: Vendaval. CEO: Managing Director: Lucía Villamil. CCO: Luis Sánchez Zinny y Carmelo Maselli (Founders & CCOs) // Partner & CSO: Pablo Lezama. Equipo Creativo: Joaquín Etchegaray, Alejandro Dieguez y Leandro Ezquerra. Supervisor de Cuentas: Gustavo Ierardo. Director Cuentas: Directora de Cuentas: Jacinta Vargas / Victoria Fernandez Villar. Responsable por Cliente: Laura Rapino, Daniela Lanata y Paola Valverde // Producción Danone: Catalina Rodriguez Villegas. Productora Audiovisual: Casta Diva. Director de Cine: Jessica Praznik. Postproducción: Batalla Post // Coordinación de post: Juan Olivera // Color: Batalla Post. Productor Ejecutivo: Demian Cosentino // Head of Production: Marcos Hernandez. Productor agencia: Daiana Buchanans. Producción Musical: Supercharango. Sonido: Supercharango. Planner: Máximo De Ambrosi. Head of Art: Nicole Raus. Editor: Felix Soifer. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
