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Messi, Bizarrap y Nicki Nicole entre los más influyentes en las redes sociales del 2023

(03/01/24). Un estudio realizado por HypeAuditor en conjunto con NINCH Communication Company reveló quiénes fueron los influencers argentinos más relevantes del año en redes sociales.

En el marco del cierre del año, NINCH lanzó un informe junto a HypeAuditor, la plataforma líder en marketing de influencers, donde se analizaron los perfiles más relevantes en redes sociales durante el 2023. En primer lugar, el estudio reveló que el top 5 de influencers que más crecieron en Instagram a lo largo del año está encabezado por 3 muchachos de la Selección: Leo Messi, quien sumó más de 89 millones de nuevos seguidores; Dibu Martínez y Paulo Dybala. En el cuarto puesto de este ranking, se posiciona la mamichula Nicki Nicole y luego el productor y compositor Bizarrap, quien con un 7,56% es el segundo argentino con la mayor tasa de engagement luego de Milo J que tiene un 11,35%.

A su vez, el informe explica quienes obtuvieron la mayor cantidad de likes en sus posteos, en donde se destacaron artistas como Biza, Cazzu, Emilia Mernes, Paulo Londra y Duki, alcanzando entre 600.000 y un millón y medio de likes por post. Sin embargo, el gran ganador de esta categoría fue el capitán de la albiceleste: Leo Messi quien alcanzó 1.921.238 “Me Gustas” promedio por posteo, convirtiéndose así, en el argentino más likeado del 2023. Otros miembros de la Scaloneta también se hicieron presentes en esta categoría de la mano de Paulo Dybala con un promedio de 1.479.355 “Me gustas” por posteo, Leo Paredes con 520.892 y, por último, Leonel Scaloni con más de 500.000 likes.

Por otra parte, el estudio detalla quienes fueron los perfiles que más se destacaron en TikTok de acuerdo a su tasa de engagement, la cual se ubicó entre un 9,89% y un 20%. Este ranking incluye artistas musicales e influencers que realizan contenidos de humor, de cocina y que tienen una comunidad auténtica que interactúa con sus publicaciones de manera genuina:

1. Spreenbro
2. Matispano_
3. Ianlucasok
4. Tinistoessel
5. Ailutokman

“Si buscamos un denominador común en estos perfiles notamos que lo más valorado por sus audiencias es su autenticidad y su poder de interacción de una manera genuina. Para lograr un impacto medible y ser relevantes a través de las estrategias con influencers, es fundamental estar al tanto de las tendencias, entender quienes lideran las conversaciones en el ecosistema digital, y cómo interactúan con sus audiencias. Por eso este año nos aliamos con HypeAuditor, no solo para profesionalizar y eficientizar la estrategia y reporting de acciones con influencers, sino también para analizar el mercado, obtener insights, y medir el impacto real en el negocio de nuestras marcas”, afirmó Sabrina Cordes, PR Managing Director de NINCH.

En paralelo, el informe de NINCH y HypeAuditor analiza cuáles fueron las marcas que más conversación generaron a lo largo del 2023 en redes sociales. Encabezado por Adidas Argentina, que tuvo 2560 menciones en el año, de las cuales un 40% fueron hechas por influencers, seguido por Spotify Argentina y Movistar Arena. Otras marcas que se destacaron, en este caso por cantidad de menciones de influencers, fueron la multinacional de cosméticos Maybelline y la plataforma de venta de entradas online Passline.

“En 2023 observamos un notable avance del marketing de influencers en el panorama argentino. El creciente interés en el trabajo de los influencers, tanto por parte de las empresas como de los usuarios de redes sociales, evidencia la consolidación de esta estrategia como esencial. Para el próximo año, 2024, el marketing de influencers emerge como una de las estrategias más prometedoras, ofreciendo no solo un alcance significativo, sino también relevancia a través de conexiones auténticas y ventajas económicas con costos moderados. La habilidad única para ampliar la visibilidad, construir lazos auténticos y proporcionar un retorno de inversión atractivo posiciona al marketing de influencers como una herramienta indispensable en el panorama del marketing digital en Argentina”, concluyó María Marques, Gerente de Marketing en Latam de HypeAuditor.