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WPP crea Burson con BCW + Hill & Knowlton
(29/01/24). WPP ha anunciado hoy la fusión de sus dos mayores agencias de comunicación, Hill & Knowlton Hill & Knowlton y BCW, para formar Burson, un centro neurálgico que ofrece liderazgo en comunicación moderna a escala a clientes de todo el mundo. La compañía fusionada se convertirá en una agencia de comunicación de servicios integrales, líder en el sector, centrada en construir y proteger la reputación.
Corey duBrowa, actual CEO global de BCW, ha sido nombrado CEO global de Burson y AnnaMaria DeSalva, actual presidenta y CEO global de Hill & Knowlton, ha sido nombrada presidenta global de Burson. Juntas supervisarán la estrategia de la agencia, el servicio al cliente, la experiencia de los empleados y la cultura. Burson estará operativa a partir del 1 de julio de 2024, y su nueva marca se dará a conocer a finales de este año.
Esta unión de agencias permitirá a Burson servir mejor a sus clientes en un entorno complejo y volátil en el que la comunicación estratégica con los grupos de interés nunca ha sido tan crítica. La nueva agencia se apoyará en la incomparable base de talento de ambas organizaciones, sus excepcionales redes globales, sus inversiones en tecnología, sus capacidades creativas y sus especialidades en asuntos públicos y asesoramiento para impulsar la reputación y la creación de valor a través de las soluciones interdisciplinares que los clientes demandan ahora.
La combinación también crea una escala inmediata en los sectores que impulsan la innovación y el crecimiento económico más importantes de la actualidad, como la sanidad y la tecnología. La nueva Burson contará con más de 6.000 empleados en 43 mercados de todo el mundo. Su nombre rinde homenaje al difunto Harold Burson, pionero y figura fundacional de las relaciones públicas y las comunicaciones estratégicas modernas.
"Harold Burson creía firmemente que las acciones son más fuertes que las palabras, y estableció la honestidad, la transparencia, la integridad y la excelencia como principios rectores de su negocio", dijo Corey duBrowa. "Esos principios son los ideales fundacionales de Burson, sobre los que estableceremos el listón de las comunicaciones modernas a través de nuestro canal de innovación AI-first. Juntos como Burson, aportaremos ideas, asesoramiento estratégico experto y soluciones tecnológicas en una oferta de mayor valor para nuestros clientes para ayudarles a innovar y liderar en el complejo entorno operativo actual".
"La combinación de Hill & Knowlton y BCW es altamente sinérgica, creando un socio de primer nivel para los líderes empresariales que se centran en el crecimiento comercial, la gestión de riesgos y el capital reputacional", dijo AnnaMaria DeSalva. "Nuestro cuerpo de trabajo demuestra cada vez más que la comunicación estratégica, elevada por la creatividad, es una fuerza primaria para la creación de valor sostenible. Al acelerar nuestra transformación a través de esta combinación, permitiremos las inversiones en talento y tecnología que hacen avanzar el liderazgo en comunicación cuando nunca ha importado más".
El equipo directivo de Burson estará formado por una cohorte de ex directores de comunicación de primer nivel y otros altos ejecutivos experimentados de agencias de ambas empresas que aportan una profunda experiencia y conocimiento de lo que los líderes empresariales necesitan para tener éxito. Los nombramientos se anunciarán a lo largo de 2024, a medida que avance la integración.
Hill & Knowlton aporta un importante impulso empresarial, talento e innovación a la nueva entidad Burson. La marca operará dentro de Burson dando servicio a un selecto grupo de clientes a nivel global a través de servicios de comunicación estratégica, asesoramiento y asuntos públicos.
GCI Health y AxiCom seguirán operando como marcas dentro de Burson, ofreciendo experiencia especializada en comunicaciones sanitarias y tecnológicas, respectivamente, a gran escala.
Mark Read, consejero delegado de WPP, ha declarado: "Hill & Knowlton y BCW son dos empresas de alto rendimiento con fortalezas complementarias, ambiciones compartidas y muchos clientes comunes. Estoy encantado de que la marca Burson vuelva a unirlas. La nueva agencia será la abanderada de la oferta de comunicación más moderna, estratégica, tecnológica y de servicio completo del sector".
La nueva agencia atenderá a una cartera de clientes que incluye a más de la mitad de las empresas incluidas en la lista Fortune 100 en las áreas de asuntos corporativos y públicos, sanidad, tecnología y marketing de marca.
FOTO: AnnaMaria DeSalva y Corey duBrowa.
