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WPP da a conocer los Resultados preliminares de 2023
(23/02/24). WPP reportó resultados sólidos en 2023, con un crecimiento del 0,9% en términos comparables y una mejora del margen global de 0,2 puntos en términos comparables. Al mismo tiempo destacan la inversión en inteligencia artificial e innovación para mejorar el crecimiento, el margen y la liquidez.
Datos financieros destacados del año completo y del cuarto trimestre
- Ingresos anuales declarados +2,9%, ingresos LFL +3,2%.
- Ingresos del ejercicio menos costes repercutidos +0,5%, ingresos LFL menos costes repercutidos +0,9%.
- Ingresos LFL menos costes indirectos +0,3% en el cuarto trimestre, con un crecimiento del 3,1% sin contar EE.UU., gracias al fuerte crecimiento en el Reino Unido y la India, parcialmente compensado por los descensos en Alemania y China. Descenso del 4,5% en el cuarto trimestre en EE.UU. debido principalmente al menor gasto de los clientes del sector tecnológico, sanitario y minorista, parcialmente compensado por el crecimiento en los sectores de bienes de consumo, telecomunicaciones y automoción.
- Agencias integradas globales: ingresos LFL del ejercicio menos costes repercutidos, +1,3% (4.º trimestre: +0,7%), dentro de los cuales GroupM, el negocio de planificación y compra de medios, creció un 4,9% (4.º trimestre: +5,7%), parcialmente compensado por un descenso del 1,6% en otras agencias integradas globales (4.º trimestre: -3,4%).
- Sólidos resultados en nuevos negocios: nueva facturación neta de 4.500 millones de dólares (2022: 5.900 millones de dólares), con una nueva facturación neta en el 4T de 1.100 millones de dólares (4T 2022: 800 millones de dólares). La cartera actual de nuevos negocios potenciales sigue siendo superior en términos interanuales
- Margen de beneficio operativo global del ejercicio en línea con las previsiones iniciales del 15,0% (excluyendo el impacto del tipo de cambio). Margen de beneficio operativo global del 14,8% (2022: 14,8%), reflejando el efecto negativo de 0,2 puntos del tipo de cambio, el disciplinado control de costes y la inversión continuada en nuestra oferta de tecnología, datos e inteligencia artificial.
- El BPA declarado de 10,1 peniques (2022: 61,2 peniques) refleja el impacto de la amortización acelerada de activos intangibles como resultado de la creación de VML, y el deterioro de propiedades anunciado a principios de año.
- El BPA global de 93,8 peniques (2022: 98,5 peniques) refleja una contribución nula de Kantar a los ingresos procedentes de empresas asociadas en 2023, que en 2022 representaron 3,3 peniques en el BPA global7.
Flujo de caja operativo ajustado de 1.280 millones de libras (2022: 669 millones de libras), reflejo de un mejor comportamiento del capital circulante.
Deuda neta ajustada a 31 de diciembre de 2023 de 2.500 millones de libras, sin variación interanual
Propuesta de dividendo complementario de 24,4 peniques (2022: 24,4 peniques), lo que supone una propuesta de dividendo total de 39,4 peniques (2022: 39,4 peniques), en línea con nuestra política de distribución de aproximadamente el 40% del BPA diluido global.
Progresos estratégicos y orientaciones para 2024
- Lanzamiento de VML en enero, tras la fusión de VMLY&R y Wunderman Thompson, con nombramiento de altos directivos. El plan de simplificación de GroupM va por buen camino. El lanzamiento de Burson, creada a partir de la fusión de Hill & Knowlton y BCW, está previsto para julio.
- Las adquisiciones del año incluyeron las agencias de marketing de influencers Goat y Obviously, que están contribuyendo al crecimiento.
- Programa de transformación 2020: ahorro bruto anual de 475 millones de libras en 2023 sobre una base de 2019, por delante de los 450 millones previstos, con ahorros derivados de nuestro programa de campus, iniciativas de compras, simplificación de WPP y menores costes de viajes
- Previsiones para 2024: Crecimiento de los ingresos LFL menos los costes repercutidos del 0-1%, con una mejora del margen de beneficio operativo global de 20-40 pb (excluyendo el impacto del tipo de cambio)
Innovar para liderar
En el Capital Markets Day de enero de 2024 WPP anunció la siguiente fase de la estrategia, "Innovar para liderar", que se basa en cuatro pilares estratégicos:
- Liderar a través de la IA, los datos y la tecnología, aprovechando la posición de liderazgo en la aplicación de la inteligencia artificial mediante la adquisición de la firma de investigación de IA Satalia en 2021; la inversión orgánica en WPP Open, la plataforma impulsada por la IA, la tecnología y los datos de los clientes; y profundas asociaciones con socios tecnológicos estratégicos como Adobe, Google, IBM, Microsoft, Nvidia y OpenAI. Los planesde WPP incluyen una inversión anual en efectivo de alrededor de 250 millones de libras en tecnología propia para apoyar la estrategia de IA y datos
- Liberar todo el potencial de la transformación creativa para impulsar el crecimiento, ampliando las relaciones con los clientes aprovechando aún más la escala global de WPP, la oferta integrada en creatividad, medios, producción y relaciones públicas, y las capacidades en áreas de crecimiento como el comercio, el marketing de influencers y los medios minoristas para captar cuota en un mercado en crecimiento
- Construir marcas de clase mundial, líderes en el mercado a través de sus seis potentes redes de agencias - VML, Ogilvy, AKQA, Hogarth, GroupM y Burson - que ahora representan cerca del 90% de los ingresos de WPP menos los costes transferidos, y en particular aprovechar los beneficios de la escala sin igual de VML como la agencia creativa integrada más grande del mundo, aprovechar el modelo operativo simplificado y la escala de GroupM como la agencia de medios más grande del mundo y establecer Burson como una agencia de comunicación estratégica global líder mediante la unión de BCW y Hill & Knowlton.
- Ejecutar eficientemente para impulsar fuertes retornos financieros, generando crecimiento y ahorros de costes estructurales a partir de la creación de VML y Burson, y la simplificación de GroupM, desbloqueando ventajas de escala y mayores ahorros de eficiencia.
La estrategia de WPP seguirá apoyándose en un enfoque disciplinado de la asignación de capital, con inversiones orgánicas continuas, una política de dividendos progresiva y un enfoque disciplinado de las fusiones y adquisiciones, con el apoyo de un sólido balance y una calificación crediticia de grado de inversión.
Mark Read, Chief Executive Officer de WPP, declare: "En nuestro reciente Capital Markets Day detallamos nuestra estrategia para capturar las oportunidades de la IA, los datos y la tecnología, aprovechando al mismo tiempo todo el poder de nuestra oferta a los clientes, construyendo marcas de agencias de clase mundial e impulsando fuertes retornos financieros a través de una ejecución eficiente".
"La IA será fundamental para nuestro negocio y estamos abrazando las oportunidades que presenta, poniéndola en el centro de nuestras operaciones y nuestro trabajo para los clientes. Nuestra plataforma impulsada por IA, WPP Open, ya está siendo utilizada por más de 30.000 personas en todo WPP, con una creciente adopción por parte de nuestros clientes".
"Aunque 2023 fue más difícil de lo que esperábamos debido a los recortes en el gasto de los clientes de tecnología, logramos un rendimiento resistente para el año con un crecimiento del 0,9% en términos comparables y una mejora de 0,2 puntos en nuestro margen operativo global a moneda constante. Esto fue impulsado por un disciplinado control de costes, mientras continuamos invirtiendo en IA, datos y tecnología".
"Nuestro nuevo negocio neto de 4.500 millones de dólares en 2023 incluyó nuevas asignaciones importantes con clientes como Allianz, Krispy Kreme, Mondel?z, Nestlé, PayPal y Verizon, y refleja un rendimiento interanual más fuerte en el cuarto trimestre".
"Somos optimistas sobre las oportunidades estratégicas que tenemos por delante y confiamos en poder ofrecer un crecimiento acelerado y cada vez más rentable a medio plazo."
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