El Ojo 2023 - La Mirada de los presidentes
Marco Giannelli / El Ojo Vía Publica: renovando el premio
(12/03/23). La simplicidad que trajo “Burger Burger Burger Burger” de We Believers para Burger King, y su original manera de comunicar el lanzamiento de un nuevo producto hizo que la idea fuera reconocida con El Gran Ojo Vía Publica, una de las categorías más tradicionales de El Ojo de Iberoamérica. La audacia de alterar el icónico logo de la red de restaurantes también marca la evolución de esta categoría y trae un nuevo marco para las futuras votaciones en El Ojo de Iberoamérica. Los Jurados además entregaron además cinco Oros, 13 Platas y 14 Bronces.
Marco "Pernil" Giannelli, conocido como Pernil, CCO de Almap BBDO, presidió el Jurado de la categoría en la edición XXVI de El Ojo de Iberoamérica e hizo un balance de la evolución de las ideas en Vía Pública: “En El Ojo Vía Pública, cuando vimos el primer material nos encontramos con muchos trabajos relacionados al propósito, que es una tendencia de muchos festivales. Es importante premiarlos, pero debemos también tener una mirada hacia las marcas grandes, incluso para motivarlas a invertir y entender el valor de la creatividad. En ese sentido, logramos premiar grandes trabajos con Oros, Platas y Bronces. En el caso del Oro, tuvimos cinco ideas diferentes, incluso entre marcas que hacen competencia. Fue importante también no apegarse a las ideas que ganaron en otros festivales para valorar nuestra mirada latina”.
El el caso de "Burger, Burger, Burger, Burger", se rediseñó el logotipo de Burger King con forma de hamburguesa para asemejarlo al Stacker, una hamburguesa enorme, repitiendo cuatro veces la palabra "Burger" encima de "King". Ese cartel rediseñado se puso en los postes situados en el exterior de los restaurantes BK de Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Mérida, San Luis y Potosí con el nuevo logotipo provisional. Los nuevos carteles no solo eran llamativos y estaban bien situados, sino que permitían a los usuarios de la aplicación de Burger King pedir la hamburguesa escaneando el logotipo con sus teléfonos".
El CCO de Almap BBDO también destacó la variedad de formatos de los trabajos presentados en esta categoría. “Como Vía Pública es muy amplio tenemos desde un cartel estático hasta un sticker o una vía pública, recibimos trabajos muy potentes y creo que la premiación representa a las mejores ideas de la región”, resumió.
Pernil y los Jurados también valoraron la simplicidad, algo que se destacó en la mayoría de los trabajos. “A veces parece que la simplicidad es la manera más fácil que encontrar una solución de comunicación, pero no siempre es así. Fue interesante que había tanto trabajos de Burger King como de Mc Donalds, me parece buenísimo que dos marcas de peso compitan con dos trabajos geniales. Dos trabajos disputaron el Gran Ojo y final nos decidimos por Burger Burger Burger Burger por su simplicidad. Fue una premiación en la cual todos del Jurado quedamos satisfechos”, finalizó.
* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots de las mejores ideas de la región.
* Para ver la edición completa, hacé click aquí.
+ Si aún no estás registrado, hacelo ahora en www.latinspots.com/sp/micuenta/register
+ Si aún no tenes tu suscripción activa a LatinSpots, hacelo ahora y disfruta de la experiencia completa en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutá de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com
El Ojo Vía Pública - Balance y GP (El Ojo 2023)
Marco Giannelli (Pernil), Chief Creative Officer (CCO) de AlmapBBDO presidente de jurado en El Ojo Vía Pública nos hace un balance de la categoria y nos cuenta porque “Burger Burger Burger Burger”, de We Believers para Burger King México obtuvo el Gran Ojo.
Burger Burger Burger Burger (El Ojo 2023). Anunciante: Burger King Mexico. Marca: Burger King - Stacker Salvaje. Producto: Stacker Salvaje. Agencia de Publicidad: We Believers. CCO: Gustavo Lauria . Director Creativo: Patricio Elfi, Sebastian Higueret, Christian Leal Saint-Jean. Director Cuentas: Nallely Recinas. Responsable por Cliente: CMO: Antonio Marques. Productora Audiovisual: Bross al Cuadrado. Director de Cine: Marcelo Paez. Postproducción: Online y VFX: Da8 // Corrección de Color: Pentimento / Jorge Russo. Productor Ejecutivo: Enrique Ramirez Santillan / Productor: Roberto Jimenez. Productor agencia: Veronica Z / Natalia Gamarra: Natalia Gamarra / Tráfico: Miriam Rota Ros. Producción Musical: Pickle Music / Alexis Ester. Director de Fotografía: German Vilche . Editor: Diego Panich. País: México. Categoría: Comercios al público, tiendas y supermercados. Premios Ojo: Gran Ojo Vía Pública - El Ojo 2023.
