El Ojo 2023 - La Mirada de los presidentes

Tantardini / El Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio: Visibilizar la marca

(14/03/23). Hernán Tantardini, SVP & Director General de Sabritas en PepsiCo México, presidió los Jurados en El Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio, premio que entregó El Gran Ojo a “Influencers Friends”, de DDB Colombia para cerveza Poker, de AB inBev. La pieza, que impactó en la comunicación y en los negocios de la marca trabajando con los mejores amigos de grandes artistas colombianos, también fue ganadora de El Gran Ojo Media. Una idea innovadora, que eleva la vara de la categoría y desafía marcas y agencias a ir más allá de lo ordinario y potenciar cada vez más el concepto de eficacia en la industria.

Volviendo a El Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio, el premio entregó diez Oros, diez Platas y 16 Bronces, por trabajos de diferentes mercados. “Lo interesante de este premio es que se puede ser eficaz en diferentes dimensiones. Cada uno de las categorías responde a una parte de la eficacia, no siempre es la eficacia del negocio, de las ventas, pero todos los Oros puedo decir que han demostrado la verdadera eficacia que se han planteado. En lo general, el perfil de las piezas seleccionadas premiadas con los Oros, Platas y Bronces representan muy bien a la región y a la creatividad latina”, analizó Tantardini.

Para llegar a la definición de El Gran Ojo, Tantardini comentó sobre el proceso de trabajo: “Fue muy discutido, tuvimos en cuenta los resultados que se plantearon y cómo el caso impactaba. Al final, le entregamos el Gran Ojo a “Influencers Friends” por tratarse de una idea con mucha astucia y picardía. Es poderosísima y nos da muchísima envidia. Muchas veces pensamos que las marcas de bajo presupuesto no tienen visibilidad. En ese sentido, se logró de una manera brutalmente creativa hacer brillantemente visible una marca que lucha con grandes actores de la publicidad, particularmente de las cervezas”.

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El Ojo Eficacia - Balance y GP (El Ojo 2023)
El Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio fue presidido por Hernán Tantardini, SVP & Director General de Sabritas en PepsiCo México y a continuación escuchamos su balance del premio y el otorgamiento del Gran Ojo Eficacia a “Influencers´ Friends”, de DDB Colombia para Poker de AB InBev Colombia. .

Influencers Friends (El Ojo 2023). Anunciante: AB InBev Colombia. Marca: Campaña Cerveza Poker - Influencers Friends. Agencia de Publicidad: DDB Colombia . Director Creativo: Camilo Monsalve, Brenda Jacome. Director Arte: Anderson Alvaréz. Redactor: Laura Ballesteros. País: Colombia. Premios Ojo: Gran Ojo Eficacia & Transformación Creativa del Negocio / Gran Ojo Media - El Ojo 2023.