Columnas - Internacional
R/GA: Comprender a la Generación Z
(22/03/18) Desde el departamento de marketing y comunicaciones de R/GA, FutureVision, para la revista Connected by Design, Shirley Brady, Managing Editor, editorializa acerca de las nuevas generaciones que son futuro (y presente) del mercado global.
Luego de pasar años obsesionadas con los Millennials, las marcas han comenzado a dirigir su atención a una nueva ola de consumidores: los nativos digitales, más conocidos como Generación Z. De acuerdo a los datos proporcionados por las Naciones Unidas, a fin de año estos jóvenes nacidos después de 2001 superarán la cantidad de Millennials. Sin embargo, ya hoy están dejando su marca en muchos de los cambios que ocurren en el mundo.
Pensemos en Greta Thunberg, la sueca de 16 años que desafía a los líderes del mundo a tomar acción sobre el cambio climático y que ha generado un movimiento global; o en Katelyn Ohashi, la gimnasta de 21 años que está redefiniendo el deporte gracias a sus rutinas llenas de energía; o también en los alumnos de la escuela secundaria Parkland, cuyo activismo y persistencia continua siendo una gran inspiración.
Mientras que cada generación reacciona a los fenómenos que ocurrieron anteriormente, la Generación Z cuenta con habilidades técnicas, mente y corazón sin prejuicios, además de un espíritu colaborativo y conectado que les permite transformar, desafiar las convenciones y provocar disrupción en tiempo real, características que forman parte del ADN de R/GA.
En un intento de ver el mundo a través de sus ojos, en nuestra última edición de FutureVision buscamos conocer más acerca de la Generación Z, explorar eso que los hace únicos y entender qué significan para nuestro negocio. Además, hablamos con un gamer de 13 años y un graduado de 21, para escuchar su perspectiva acerca de la tecnología, el marketing, y las nuevas reglas de engagement.
Una nueva jerarquía está emergiendo y es nuestro compromiso como agencia continuar innovando e inventando el futuro. Esperamos poder inspirarte con el pensamiento fresco y el optimismo de esta nueva generación.