Accciones - Brasil

Los NFT de Marcello Serpa hacen historia en la Web 3

(07/04/23). Brazilian Storm llegó al océano de la Web 3.0. El Surf Junkie Club, un proyecto que utiliza las NFT creadas por el publicitario y diseñador Marcello Serpa como pasaporte a un club de experiencias y beneficios exclusivos para la comunidad surfera, se convirtió esta semana en el emprendimiento brasileño más exitoso en la internet descentralizada. Serpa, uno de los publicitarios más importantes de la industria creativa mundial, fue el primer homenajeado del Salón de Honor del Talento Latino, un reconocimiento que fue instituido por El Ojo de Iberoamérica en 2022, en el marco de la celebración de sus 25 años. El año pasado, Serpa también presentó en El Ojo la conferencia “Existe vida después de la publicidad”.

Después de un año de construcción, el SJC puso a la venta su colección (MINT) el pasado martes 21 de marzo. Al cierre del día 23, se extrajeron 3.280 NFT, récord absoluto en el país y hazaña lograda por pocos proyectos en el mundo. La colección, que inicialmente tenía 4 mil NFT, “quemó” las artes no adquiridas durante el período MINT, una práctica común en el mercado de NFT y que hace que la colección sea aún más rara y valiosa.

El viaje no ha sido fácil. Una semana antes del lanzamiento, SVB -el principal banco de financiación de empresas de Silicon Valley- anunció que era insolvente, generando aprensión en los empresarios tecnológicos de todo el mundo. En Brasil, la noticia sobre el golpe sufrido por el futbolista Gustavo Scarpa, víctima de un esquema fraudulento de inversión en criptomonedas, socavó aún más la confianza de los brasileños con el criptomercado, que aún es poco conocido y regulado.

Detrás del éxito del Surf Junkie Club está el esfuerzo de la comunidad surfera que abrazó orgánicamente el proyecto y ayudó a construir un club de surf que, más que generar experiencias exclusivas y colaboraciones con marcas reconocidas, dio voz y poder a los entusiastas del deporte de más rápido crecimiento en el mundo.

Para superar la falta de conocimiento de la mayoría sobre la funcionalidad del criptomercado, los fundadores invirtieron en educación y en monitorear el proceso de compra de sus miembros. Además de facilitar la entrada de los recién llegados al universo Web 3.0, posibilitando la compra de NFT a través del PIX (sistema brasileño de transferencia de dinero instantánea y modo de pago electrónico instantáneo), el proyecto reunió a un equipo de especialistas para responder preguntas e instruir a los miembros de sus comunidades en Telegram y Discord, además de producir tutoriales. en video sobre todos los procesos necesarios para comprar la colección con criptomoneda (ETH), desde crear una billetera digital, medidas de seguridad en los mercados, hasta registrar sus NFT en mercados secundarios, como OpenSea.

Para el publicista Caio Mattoso, uno de los fundadores del Surf Junkie Club, la fuerza de la comunidad surfera y la presencia brasileña en internet fueron fundamentales para el éxito alcanzado. “Para aquellos que no están familiarizados con Web 3, el viaje de aprendizaje puede ser desalentador. Pero la comunidad que se unió en torno al Surf Junkie Club demostró que se identificaba con el proyecto y tenía el compromiso de permanecer comprometido incluso frente a las dificultades que enfrentamos en el camino. La demanda fue tan grande que el día MINT tuvimos problemas con la interfaz PIX, cuando muchos realizaban el pago y no recibían de inmediato la confirmación de la compra. Por increíble que parezca, esto estimuló a la comunidad a colaborar en la búsqueda de soluciones y lo que podría ser un motivo para cuestionar la legitimidad del proyecto, se convirtió en un momento de cohesión y unidad en la comunidad. El problema se resolvió, todos recibieron sus NFT y la colección se presentó en los servicios de monitoreo de transacciones de la red Etherium”.

Cuando analizamos casos de otros proyectos de NFT, tanto brasileños como internacionales, la grandeza de lo logrado por el Surf Junkie Club se vuelve aún más evidente. Havaianas, una de las marcas brasileñas con mayor presencia global y una sólida base de brand lovers, lanzó en noviembre de 2022 una colección de NFT en asociación con la empresa Oiasys y toda la estructura del Grupo Alpargatas. La colección, que recibió el nombre de Havaianas NFTh, vendió solo 296 obras de arte, distribuidas en 146 billeteras digitales. En contraste, los más de 3200 NFT del Surf Junkies Club se distribuyen entre 687 propietarios, una base amplia y cohesiva de la comunidad de surf.

Otro proyecto creado para la comunidad surfera en 2021, época de alto y gran volumen de ventas de NFT, la colección Surf Punks vendió 499 piezas de arte, controladas por 349 propietarios. La discrepancia entre el proyecto global y el Surf Junkie Club es latente y refuerza aún más la fuerza de la comunidad surfera brasileña y su presencia en internet.

Para Marcello Serpa, creador de las artes y miembro fundador del Surf Junkie Club, es el poder de esta comunidad lo que atraerá aún más marcas para asociarse con el club. “Hoy, cualquiera que quiera hablar con la comunidad surfera tiene que trabajar con una audiencia muy amplia, es una comunidad muy diversa. Lo que ha creado el Surf Junkie Club es un espacio para los miembros más comprometidos de la comunidad, un círculo cohesivo e influyente que tiene voz en el deporte y el estilo de vida del surf”.

Felipe Baracchini, fundador y gerente general del Surf Junkie Club, destaca el reconocimiento que el proyecto ha logrado no solo entre los amantes del surf, sino también entre deportistas profesionales, personalidades y marcas nativas del surf. “Creamos un proyecto que no va a vender a la comunidad, por eso estipulamos un precio accesible, que compensa la tarifa más alta de la red Etherium, que es la más segura”, explica. “El SJC reconoce el valor de nuestra pasión por el surf, por eso tenemos tantas leyendas entre nuestros miembros y tantas marcas que se han acercado a nosotros para ser parte de nuestra comunidad. Son marcas que, como nosotros, valoran y respetan lo construido y comparten el amor de los integrantes por el surf”.

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