Campañas - Argentina
La transformación del Malbec
(18/04/23). Argency, junto a su división digital The Garage, ha desplegado en la Capital del Malbec una intervención que apela a la sorpresa e interacción de los transeúntes para llegar a todos con un mensaje claro: todo lo que transforma el Malbec.
El Día del Malbec se ha convertido en una fecha de celebración ineludible que genera cientos de actividades alrededor del mundo.
Emblema de Argentina y distintivo particular de Mendoza, el Malbec es uno de los ejes de la economía, pues muchas industrias se activan y desarrollan en torno a la cepa insignia del país.
En este panorama, Argency, agencia de diseño y publicidad nacida y afincada en Mendoza hace casi 20 años, se ha especializado en la comunicación vitivinícola con alcance internacional; poniendo en valor la importancia del Malbec y sumándose a los festejos con acciones innovadoras y creativas propias de su industria.
Cada año, el 17 de Abril despierta en Argency el desafío de ir un paso más allá, en sintonía con el contexto y aplicando los recursos tecnológicos que avanzan a paso agigantado, subiendo el techo de la creatividad todos los días.
En 2023 Argency, junto a su división digital The Garage, ha desplegado en la Capital del Malbec una intervención que apela a la sorpresa e interacción de los transeúntes para llegar a todos con un mensaje claro: todo lo que transforma el Malbec y, muchas veces, perdemos de vista.
El Malbec funciona como un elemento magnético: muchos turistas visitan Mendoza atraídos por el boom natural del mejor Malbec del mundo. Eventos y conferencias de diferentes temáticas son amenizados con exponentes excepcionales del vino. Grandes inversiones son inspiradas a partir de la prosperidad del Malbec y muchas celebrities han incursionado en sus propios proyectos vitivinícolas de la mano de destacados enólogos.
El desarrollo de Argency y The Garage se activa de manera simple e intuitiva: mediante códigos QR esparcidos por toda la ciudad. El escaneo a través de cualquier dispositivo, sin necesidad de ninguna app adicional, devuelve el concepto de la acción: El Malbec Moviliza. Una realización que combina Realidad Aumentada, modelado 3D y animación, presentando a los ojos del público una realidad contundente: el Malbec transforma la realidad, siendo un elemento cultural adoptado en el mundo como parte de la identidad argentina.
Respaldada con acciones lúdicas e informativas a través de las Redes Sociales, la instalación será desplegada a partir del mismo lunes 17 de Abril, dando comienzo a La Semana del Malbec, periodo durante el cual los transeúntes podrán interactuar con la aplicación, en una dinámica del tipo “búsqueda del tesoro”, con la posibilidad de acceder a premios que incluyen algunos de los mejores Malbec de Mendoza, pertenecientes al portfolio de bodegas locales reconocidas en el mundo, que confían en Argency su comunicación.
Arte, gastronomía, tecnología, conocimiento, industria y también las personas se sienten movilizadas por el Malbec y, como bebida siempre viva, el Malbec transforma.
La misma transformación que viven Argency y The Garage a lo largo de su historia. La tecnología no es la misma, ni las personas, ni las herramientas ni las ideas. El Malbec vive, mejora y motiva a superarnos. Moviliza y transforma, se proyecta al mundo desde su propio lugar de origen con herramientas al alcance de todos que, combinadas con creatividad, siguen entregando resultados sorprendentes.