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PUMA empodera voces jóvenes a través de Voices of a RE:GENERATION
(28/04/23). La iniciativa "Voices of a RE:GENERATION" de PUMA ofrece a los jóvenes creadores del cambio una voz para dar forma al futuro de la sustentabilidad. La marca empodera voces jóvenes en función de los resultados de "Conference of the People", una iniciativa de PUMA. El proyecto prioriza a la sustentabilidad para las futuras generaciones, respondiendo a las investigaciones que indican que los jóvenes quieren que las marcas asuman más compromisos, comuniquen mejor sus objetivos y sean más transparentes en este ámbito.
La empresa deportiva PUMA anunció su nueva iniciativa que pretende hacer evolucionar cómo la marca navega el camino de la sustentabilidad al incluir las perspectivas y recomendaciones de las futuras generaciones. El proyecto, llamado Voices of a RE:GENERATION, comenzará con la colaboración durante un año entre PUMA y cuatro jóvenes ecologistas de Europa y Estados Unidos que aportarán sus perspectivas sobre la sustentabilidad.
Como parte del compromiso actual de PUMA con Forever Better, las cuatro Voces de la RE:GENERACION trabajarán con PUMA para traducir la sustentabilidad en una manera que tenga sentido para la próxima generación, además de aportar información sobre cómo la marca puede adquirir mejores prácticas de sustentabilidad, en línea con sus objetivos de 10 for 25. El trabajo tendrá un enfoque de consultoría honesta y sincera, en la que las voces compartirán sus puntos de vista e identificarán las áreas en las que la marca puede mejorar.
Las voces que formarán parte de Voices of a RE:GENERATION son:
- Alice Aedy – narradora visual del Reino Unido, documentalista y co-fundadora de Earthrise Studio, una empresa de medios de comunicación centrada en historias humanas de primera línea sobre el clima.
- Andrew Burgess – reciclador estadounidense decidido a cambiar el modo en que la gente consume ropa y moda a través de sus propias creaciones.
- Luke Jaque-Rodney – vlogger de vida sana y sostenible alemán que explora mejores maneras de vivir de forma sostenible.
- Jade Roche – artista visual y consultor creativo francés que trabaja con marcas para mejorar su forma de comunicar.
Voices of a RE:GENERATION representa la continuación del trabajo que PUMA inició en septiembre de 2022 con su evento ‘Conference of the People, powered by PUMA’ en Londres. La conferencia, en la que se debatieron soluciones para algunos de los desafíos de sustentabilidad más pujantes en la industria de la moda, con especial atención a la Generación Z, destacó la necesidad de que las marcas mejoren la transparencia y lleven a cabo una mayor comunicación respecto a la sustentabilidad.
La nueva iniciativa se basa en el compromiso de PUMA de garantizar que sus incitativas sean digeribles para todos, especialmente para las siguientes generaciones, después de que un estudio llevado a cabo por PUMA revelara que el 71% de los jóvenes no se sentían escuchados cuando se trataba del medioambiente y que les gustaría ver que las marcas asumieran más compromisos (49%), comunicando mejor sus objetivos (40%) y siendo más transparentes (34%).
A lo largo de 2023, Voices of a RE:GENERATION de PUMA se reunirán con Anne-Laure Descours, Chief Sourcing Officer de PUMA, y el equipo de sustentabilidad de PUMA para colaborar y presentar sus opiniones sinceras. Trabajando juntos, la colaboración explorará formas prácticas en las que las conversaciones puedan ser implementadas en la estrategia empresarial y de sustentabilidad de PUMA, utilizando también las plataformas de las voces para comunicar los esfuerzos de PUMA de forma transparente y auténtica al mundo.
Refiriéndose a la nueva iniciativa, Anne-Laure Descours, CSO de PUMA, afirma: “Siempre hemos documentado nuestro progreso en prácticas sustentables. Sin embargo, nuestra participación en Conference of the People ha dejado en claro el hecho de que la información que compartimos no siempre es fácilmente comprensible para las futuras generaciones. Reconocemos la necesidad de un cambio, y estamos comprometidos con hacer que la sustentabilidad sea más accesible y transparente para todos. Voices of a RE:GENERATION es nuestro primer paso para mejorarlo”.
Alice Aedy, de Reino Unido, comenta: “La sustentabilidad es un trabajo muy poco glamuroso, técnico pero urgente que genera impacto tanto en las personas como en el planeta. Es innegable que se trata de un tema muy complejo. Se trata de algo más profundo que los materiales o las emisiones; se trata de las personas y los procesos que se encuentran detrás de escena para hacer realidad los esfuerzos de una marca por ser más sustentable y también se trata de cómo una marca, como PUMA, lo comunica con autenticidad.
Andrew Burgess, representante de EE.UU., comenta: “La sustentabilidad no puede ser unilateral. No puede haber una marca que dirija, especialmente cuando hay consumidores de todo el mundo que interactúan con tus productos. Deseo profundizar en los esfuerzos de PUMA y compartir mi opinión sobre cómo pueden mejorar. Es hora de que nuestra generación sea parte de la conversación”.
Luke Jacque-Rodney, Alemania, comenta: “Todos podemos hacer todo lo posible por vivir y vestir de manera sustentable, pero, en última instancia, dependemos de las marcas de las que compramos nuestra ropa. Sabemos que una persona no puede hacer la diferencia por su cuenta, pero nuestras voces aún son poderosas cuando se combinan y comunican con las personas y las marcas indicadas, como PUMA. Esto es muy emocionante”.
Jade Roche, de Francia, comenta: “Es fantástico ver que una marca mundial como PUMA se responsabiliza más por su sustentabilidad y está dispuesta y abierta a mantener estas conversaciones difíciles sobre cómo lo está haciendo y cómo lo planifican. También es hora de que, en general, empecemos a discutir qué significa realmente la sustentabilidad; qué hace falta para que una marca logre ser más sustentable en todos sus aspectos, siendo transparente, y qué aspecto tiene para la próxima generación”.
Voices of a RE:GENERATION es un paso más dentro de los años de progreso de PUMA. En 2022, la marca encabezó la clasificación de sustentabilidad de Business of Fashion, el ranking financiero de la plataforma sobre el salario digno y la clasificación FTSE4Good dentro de sus sectores. Fue incluida en la clasificación mundial de las 100 empresas más sostenibles de Corporate Knights, mantuvo su clasificación triple A con MSCI y su estatus de primera con ISS; dos de las principales agencias de calificación de sustentabilidad. Reuters también la clasificó como número dos dentro de su sector y, en la evaluación comparativa de sustentabilidad de S&P, PUMA superó a todas las demás marcas deportivas por primera vez desde 2010.
Voices of a RE:GENERATION de PUMA marca el comienzo de una iniciativa de un año de duración que recoge opiniones y comentarios sobre cómo mejorar sus esfuerzos por comunicar sobre sustentabilidad. Siga a PUMA y sus voces en las redes sociales para ver cómo sus conversaciones con PUMA cobran vida y fomentan el cambio.
+ Info de la iniciativa en: https://about.puma.com/en/sustainability/voicesofregeneration
Voices of a RE:GENERATION. Anunciante: PUMA. Marca: PUMA - Voices of a RE:GENERATION. Producto: Proyecto PUMA - Voices of a RE:GENERATION. Agencia de Publicidad: PUMA. Responsable por Cliente: Anne-Laure Descours, CSO de PUMA. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.