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Wunderman Thompson presenta Regeneration Rising: Futuros sostenibles
(02/05/23). Wunderman Thompson presenta "Regeneration Rising: Sustainability Futures", un nuevo informe que analiza las tendencias emergentes y futuras de la sostenibilidad elaborado por el equipo de Wunderman Thompson Intelligence.
El cambio se acerca. Estamos en la cúspide de una nueva era impactante que aprovecha las prácticas regenerativas, con una oportunidad sin precedentes para remodelar la forma en que vivimos, aprendemos, trabajamos y hacemos negocios para mejor.
Tras la pandemia, está surgiendo un consenso cada vez mayor de que el sistema actual está fallando a las personas y al planeta. La desigualdad económica y social está aumentando, lo que genera malestar. Mientras tanto, los impactos humanos nos han llevado a una emergencia climática y a una crisis de biodiversidad.
Como expusimos en nuestro informe de 2018, "La nueva sostenibilidad: Regeneración", la regeneración va más allá de la sostenibilidad, con el objetivo de un impacto positivo y restaurador, en lugar de simplemente buscar hacer menos daño. Las marcas que adopten prácticas regenerativas desarrollarán resiliencia y estarán bien situadas para aprovechar las oportunidades emergentes.
En palabras de John Elkington, fundador de la agencia de cambio Volans y una autoridad en responsabilidad corporativa y capitalismo sostenible, "estamos en un punto de inflexión". Será una época de transición, turbulencias y trastornos, a medida que los viejos sistemas crujan y cambien, y un nuevo orden trate de imponerse.
El informe de 92 páginas identifica nueve tendencias emergentes en los tres pilares del planeta, las personas y la prosperidad. Dentro de cada pilar hay oportunidades para que las marcas utilicen la regeneración como marco para impulsar un cambio duradero.
Entre los aspectos más destacados figuran:
Volver a la Tierra
Las marcas están ayudando a desarrollar y ampliar las prácticas de la agricultura regenerativa, que se remontan a las prácticas agrícolas tradicionales. Este enfoque favorece un suelo más sano, una mayor biodiversidad e incluso el secuestro de carbono.
Ecologismo interseccional
La justicia social y medioambiental están inextricablemente entrelazadas. Para ser verdaderamente sostenibles, las marcas y las empresas deben adoptar un enfoque interseccional, abordando las desigualdades sistémicas junto con la crisis climática.
El auge de la tecnología climática
A medida que los gobiernos y las empresas asumen compromisos ambiciosos en materia de clima y emisiones, comienza la carrera por encontrar soluciones exponenciales. La fiebre del oro de la tecnología climática está creciendo a medida que las inversiones inundan el sector, desbloqueando nuevas soluciones y oportunidades para las marcas.
"Regeneration Rising: Sustainability Futures" se basa en un estudio cuantitativo realizado entre 3.000 encuestados en China, Reino Unido y Estados Unidos, entrevistas con el público y entrevistas en profundidad con expertos en sostenibilidad. Las principales conclusiones son las siguientes:
-El 94% hace algún esfuerzo por vivir de forma más sostenible y el 46% hace todo lo que puede.
-El 85% afirma que la gente debe estar dispuesta a replantearse su forma de vivir y gastar si queremos hacer frente al cambio climático.
-El 80% cree que la sostenibilidad está inextricablemente ligada a problemas como la pobreza, la desigualdad y la justicia social.
-El 86% espera que las empresas contribuyan a resolver grandes retos, como el cambio climático o la justicia social.
-El 75% afirma que las respuestas empresariales a COVID-19 han elevado el listón de las marcas a la hora de ayudar a combatir algunos de los mayores problemas del mundo.
* Podés descargar el informe completo aquí.