Cannes 2016 - Opinión de Jurados

André Laurentino: Saludablemente inquietos

(06/06/16). El brasileño André Laurentino es Director Creativo Ejecutivo Global de Ogilvy & Mather para Unilever, y en la próxima edición de Cannes será parte del jurado que premie a las mejores piezas del mundo en Health & Wellness Lions, categoría presidida por Joshua Prince, Chief Marketing Officer de Omnicom Health Group. En exclusiva para LatinSpots, Laurentino cuenta cuales son sus expectativas en esta primera experiencia juzgando en Cannes Lions. 

Estaba en Argentina cuando recibí la invitación para ser jurado de Health & Wellness. Curiosamente, cerca de mis lazos latinos, siendo tratado como un rey por Gastón Bigio, cuando sonó el teléfono. Es mi primera vez como jurado en Cannes. En mi otra oportunidad en Cannes fue en 1977 y yo trabajaba mientras todos bebían rosé en la Croisette, porque era parte de la dupla elegida para defender a Brasil en los Young Lions Competition. 

Para tener éxito en Health & Wellness una pieza debe tener las mismas calidades que en cualquier otra categoría: innovación, coraje y creatividad. Debemos usar Cannes para premiar el pasado que logra apuntar hacia el futuro. Aquellos trabajos que rompen barreras. Las agujas del reloj, al final de cuentas, también apuntan hacia adelante.

Lo que me parece relevante es que debemos luchar por un resultado que nos enorgullezca como jurados, y como participantes en esta industria. Vamos a buscar trabajos que nos hagan pensar, pero sobre todo repensar. Tendremos acceso a todo lo que se inscribió y seremos curadores de ese material. No puedo salir con el mismo criterio con el que entré, sería un desperdicio. Quiero mucho que el trabajo nos sorprenda y nos deje saludablemente inquietos. Cannes hace siempre que el mañana se parezca al ayer. Si nos va bien, hay que pensar qué hacer distinto para que nos vaya bien al año siguiente. Si nos va mal, hay que pensar en lo mismo.

El Presidente de la categoría, Josh Prince, como dice su apellido es un príncipe. Nos envió a los jurados un mail muy simpático y bien articulado, mostrando su visión de cómo debemos trabajar. Me imagino que Prince va a decir lo que pidió específicamente y no pretendo hacerle spoiler. Lo que puedo decir es que contesté a su mail con fotos de las opciones de postres que tenía aquel día: pastel de nata portugués, muffin de chocolate y victoria sponge inglés con bastante crema. Elegí frutas. Es una señal de mi compromiso persona con el Health & Wellness.

Sobre los resultados, es difícil hacer previsiones. Hace cinco años que no vivo en Brasil y aunque viviera allí, el resultado siempre depende directamente del contexto de los demás trabajos.

Creo que la importancia que la publicidad le viene dando al sector de la salud tiene que ver, en parte, con una demanda de la sociedad por la responsabilidad social de marcas y empresas. Espero ver marcas con actuaciones concretas en este segmento.

Lo que destaco este año es que me parece fantástica la participación de Shakira en los Young Health. Ella tiene dos características muy difíciles de encontrar en una sola persona: entiende a la cultura pop global, que influencia y ayuda a formar, combinado a un interés legítimo por la educación. Además sabe todo sobre cómo movilizar a la gente. Es también muy activa. Es sorprendente saber que además de trabajar con Unicef y ser parte del equipo de Obama, todavía tiene tiempo para ser un fenómeno del pop mundial. Y hablando de los Young Health, fundó la Pies Descalzos Foundation con tan solo 18 años. Su nombre cae como anillo al dedo en este jurado.