El Ojo 2023 - La Mirada de los presidentes

Camilo Carvajal / El Ojo Sports: Generar alegría y diversión

(04/04/24). Para Camilo Carvajal, CCO de Publicis y Digitas Colombia, la alegría y la diversión son conceptos que deben estar presentes en la esencia de la industria del deporte. Y fue en base a este criterio que el creativo lideró el juzgamiento de las piezas en El Ojo Sports, que presidió en El Ojo de Iberoamérica 2023. El premio, que recibió 160 inscripciones, reconoció con El Gran Ojo para “Bring Home The Bud”, de Africa Creative para Budweiser, a una campaña que trató de cómo la marca logró generar una respuesta y a su vez construir una relación con el cliente con motivo de la prohibición de cerveza en la Copa Mundial, y entregó 10 Bronces, 16 Platas y cinco Oros. “Bring Home The Bud” también recibió El Gran Ojo Directo.

“Hablando con los Jurados de este premio y luego con los presidentes de los demás premios es que esta categoría debería premiar las ideas que generen alegría. El deporte es para jugar, y jugar se traduce en diversión y diversión es igual a alegría. Fue a partir de esta premisa que juzgamos las piezas, no tanto desde la envidia, que nos puede generar a nosotros como publicitarios, sino desde la alegría como mensaje”, aclaró.

Para Carvajal, el hecho de que las cinco piezas que ganaron Oro se repartieron entre Argentina, Colombia, Perú y Brasil, demuestra la potencia del trabajo regional. “Cada idea ganadora del Oro tiene la forma de ver la alegría y la emoción desde diferentes puntos de vista. Además, una de las piezas tenía un carácter social, cuya narrativa pudo tratar de un tema sensible desde la alegría. Las piezas en general están buenas, tenían mucho talento”, comentó, para luego añadir: También les dije a los jurados que no nos dejemos llevar por el desempeño de las ideas en los festivales anteriores, ya que El Ojo es un festival regional. El resultado es que si nos unimos nosotros como región creo que tenemos un gran equipo para demostrar que las ideas latinas pueden jugar en cualquier cancha del mundo.”

Con respecto al Gran Ojo para “Bring Home The Bud", Camilo compartió: “Para mi tiene un valor gigante en el universo del deporte porque crea una alegría teniendo un problema gigante la marca en un momento en que prohíben la venta de alcohol, aunque, en el caso de Budweiser, era sponsor del Mundial de Qatar. Frente a este contexto, era necesario reaccionar inmediatamente. La forma de reaccionar de la marca y dar una solución al producto fue muy buena. Siento que resume muy bien el premio El Ojo Sports porque trabaja desde el lado de la emoción al mismo tiempo en que propone una solución para las ventas”.

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El Ojo Sports - Balance y GP (El Ojo 2023)
El Ojo Sports fue presidido por Camilo Carvajal, CCO de Publicis y Digitas Colombia quien nos have un balance de la categoria y nos cuenta porque “Bring Home the Bud”, de de Africa Creative / Wieden+Kennedy New York / Wieden+Kennedy São Paulo para Budweiser de AB InBev, fue elegida como el Gran Ojo Sports.

Bring Home The Bud (El Ojo 2023). Anunciante: AB InBev . Marca: Budweiser - Bring Home The Bud. Producto: Budweiser. Agencia de Publicidad: Africa Creative / Wieden+Kennedy New York / Wieden+Kennedy São Paulo. CCO: Sergio Gordilho / CSO: Aldo Pini. Director General Creativo: Angerson Vieira (ECD). Director Creativo: Helio Maffia, Yllo Pedra. Director Cuentas: Ana Andrade / VP de Cuentas: Heloisa Pupim. Responsable por Cliente: Marcel Marcondes / Richard Oppy / Todd Allen / Lia Bertoni / José Oliveira / Morgan Franklin / Daniel Cibele / Nunes Guerra / Eugenio Raffo / Juan Pablo Giovaneli /Francisco Rampone / Daniel Wakswaser / Carol Caracas / Felipe Cerchiari / Andre Mota / Frederic Vandersmissen / Tyler Joo / Takahiro Shimada / Fallon Buckelew. Postproducción: Wieden+Kennedy New York. Productor agencia: Juliana Leite (VP de Proyectos Especiales y Contenido Creativo). Planner: Wes Gagliano (Director Estratégico). Director de Arte: Ligia Fava, Leandro Vilas. Redactor: Adriano Sato, Júnior Alves, Yan Prado. Editor: Moon Noh (Wieden+Kennedy New York). País: Brasil. Categoría: Bebidas alcohólicas. Premios Ojo: Gran Ojo Directo / Gran Ojo Sports - El Ojo 2023.