Festivales - Cannes 2023
Cannes 2023: Así premiaron en los tracks de Experience, Strategy y Titanium
(03/07/23). Presentamos los ganadores de los Grand Prix correspondientes a los tracks Experience que comprenden Brand Experience & Activation, Creative Business Transformation, Creative Commerce, Mobile e Innovation y donde se registró una gran performance de la región ya que se quedó "MouthPad^", de Augmental, por Wunderman Thompson, Lima / Augmental, San Francisco se quedó con el GP de Innovation y "World Cup Delivery", para PedidosYa, de GUT, Buenos Aires se alzó con el de Mobile. En la nota compartimos también los Grand Prix de Creative Effectiveness, Creative Strategy y Titanium.
En Brand Experience & Activation, que premia la creación creativa e integral de marcas a través del diseño de experiencias, la activación, la inmersión, el comercio minorista y la captación de clientes en 360°, se recibieron 2226 candidaturas y el jurado concedió 69 Leones: 11 de oro, 25 de plata y 32 de bronce, y el Gran Premio fue concedido a "FIFA 23 X TED LASSO", para EA Sports y Apple, por Apple Cupertino / EA Sports Redwood City.
El Presidente del Jurado de Brand Experience & Activation Lions, Ari Weiss, Director Creativo Global de DDB Worldwide, declaró: Ofrece suficiente valor y los consumidores se desviarán de su camino para pasar tiempo con tu marca". Esta idea trascendió la publicidad y se convirtió en propiedad intelectual. No importaban 6 segundos, los fans se desvivían por jugar con esta idea 90 minutos seguidos. También se habló del poder de la colaboración. Dos marcas, ambas geniales en lo suyo, se unieron para crear una experiencia mejor que la que cualquiera de ellas podría haber creado por sí sola".
En los Innovation Lions, que celebran la innovación revolucionaria, la tecnología y la resolución de problemas, se recibieron 152 candidaturas y se concedieron 6 Leones: 1 de oro, 1 de plata y 3 de bronce, y el Gran Premio fue para "MouthPad^", de Augmental, por Wunderman Thompson, Lima / Augmental, San Francisco. Este innovador dispositivo controlado por la lengua abre a las personas con discapacidad una nueva forma de interactuar con el mundo.
La presidenta del jurado de Innovation Lions, Grace Francis, directora global creativa y de diseño de WONGDOODY, Global, comenta: "Como jurado hablamos del concepto de "no volver atrás"; innovaciones tan significativas que el mundo ha cambiado lo suficiente como para que a las generaciones futuras les resulte difícil imaginar volver a la época anterior. La tecnología de asistencia suele reducirse a lo esencial. MouthPad^ va mucho más allá, ya que permite a una persona paralítica manejar una silla de ruedas, jugar a un videojuego, enviar un mensaje de texto en privado (en lugar de utilizar la activación por voz), realizar un trabajo por ordenador, manejar un juguete sexual y cientos de cosas más que las personas sin discapacidad dan por sentadas".
En los Mobile Lions, que celebran la creatividad impulsada por los dispositivos, de las 348 candidaturas recibidas el jurado concedió 12 Leones: 2 de oro, 3 de plata y 6 de bronce. El Gran Premio recayó en "World Cup Delivery", para PedidosYa, de GUT, Buenos Aires. El trabajo llegó a los argentinos apasionados por el fútbol utilizando datos en tiempo real para seguir el vuelo que trajo el trofeo de la Copa del Mundo 2022 de vuelta a Argentina, y se convirtió en trending topic nº 1.
Los Leones de Creative Effectiveness, que premian el impacto mensurable del trabajo creativo, recibieron 289 candidaturas y el jurado otorgó 16 Leones: 3 de Oro, 5 de Plata y 7 de Bronce. El Gran Premio a la Eficacia Creativa recayó en "Shah Rukh Khan-My-Ad", para Mondelez, de Ogilvy Mumbai (India). El trabajo echó una mano a los pequeños negocios que luchaban durante la pandemia con una campaña basada en datos que utilizaba el aprendizaje automático para crear anuncios para miles de negocios locales, así como para su producto, Cadbury Celebrations, y como resultado impulsó las ventas.
En la categoría de Creative Strategy Lions se recibieron 774 candidaturas y el Jurado otorgó 25 Leones: 4 de Oro, 8 de Plata y 12 de Bronce. El Gran Premio recayó en "Renault - Plug-Inn", para Renault, de Publicis Conseil París, una aplicación entre iguales que pone en contacto a conductores de coches eléctricos con propietarios de cargadores domésticos. Como un Airbnb para puntos de recarga, este nuevo modelo de negocio resuelve el problema de conducir largas distancias por lugares remotos sin estaciones de recarga.
La presidenta del jurado de Creative Strategy Lions, Amrita Randhawa, consejera delegada de Publicis Groupe en Singapur y el Sudeste Asiático, añadió: "Existe una estrategia creativa que se traduce en un movimiento de los consumidores, la cultura y los resultados empresariales. Y luego está la estrategia creativa que redefine la categoría del producto, abre modelos de ingresos totalmente nuevos para las marcas, ofrece un valor real a los consumidores, resuelve problemas de infraestructura y es escalable a escala mundial: esa es la ganadora de nuestro Gran Premio". Desde el primer momento fue un claro aspirante, y se convirtió en nuestra Estrella del Norte por la definición misma del futuro de la estrategia creativa y su capacidad para crear marcas transformadoras".
En Creative Business Transformation Lions, que premian la creatividad que hace avanzar a las empresas, se recibieron 251 candidaturas y el jurado concedió 10 Leones: 2 de oro, 3 de plata y 4 de bronce. El segundo Gran Premio de la semana se concedió a "ADLaM - an Alphabet to Preserve a Culture" para Microsoft, de McCann Nueva York.
Al comentar el trabajo, Justin Peyton, Presidente del Jurado de Creative Business Transformation Lions y Director de Transformación de Wunderman Thompson, APAC, dijo que "nos desafía a pensar en el impacto no sólo en el negocio de la marca, sino en todas las partes interesadas y las comunidades con las que se relacionan. El trabajo creó nuevas oportunidades para un pueblo marginado y, al hacerlo, dio acceso a un público totalmente nuevo, al tiempo que creó un modelo que podría reproducirse para llegar a otros grupos similares".
En los Leones de Creative Commerce, que premian el enfoque innovador y creativo del comercio en línea y fuera de línea, las soluciones de pago y los viajes transaccionales, se recibieron 467 candidaturas y el jurado concedió 17 Leones: 4 de Oro, 4 de Plata y 8 de Bronce. El Gran Premio fue para "The Subconscious Order", de HungerStation, por Wunderman Thompson Riad (Arabia Saudí), un servicio de entrega de comida que permite a los usuarios pedir comida en línea aprovechando el poder de su mente subconsciente.
La presidenta del jurado de los Leones de Creative Commerce, Nancy Crimi-Lamanna, directora creativa de FCB, Canadá, añadió: "Algunos trabajos nos han mostrado brillantemente lo que es posible hoy en el comercio creativo, pero esta idea nos ha mostrado lo que será posible mañana. Establece un nuevo estándar para el comercio y muestra el camino a seguir en la forma en que las marcas pueden eliminar los puntos de dolor en un momento de compra al tiempo que añade un valor significativo a la misma. Esperamos que este trabajo muestre lo que puede ocurrir cuando las marcas consiguen el intercambio de valor adecuado para sus clientes y utilizan una creatividad fresca para impulsar el compromiso".
En los Dan Wieden Titanium Lions, que premian el trabajo provocador, que rompe fronteras y que inspira la envidia y marca una nueva dirección para la industria, se recibieron 176 candidaturas y el jurado decidió conceder 3 Titanium Lions, y el Gran Premio fue para "The First Digital Nation", para The Government Of Tuvalu, de The Monkeys, Part of Accenture Song, Sydney, Australia.
Presidente del jurado de Titanium Lions: David Droga, CEO de Accenture Song, Global, ha declarado: "¿Cómo mantiene sus fronteras, su soberanía y sus derechos una nación que se hunde? ¿Cómo mantiene su pueblo su cultura, su patrimonio y su identidad? Reorientando por completo las normas y leyes de lo que es ser reconocido como nación en la escena mundial. Esto es mucho más que una idea creativa o tecnológica. Ni siquiera se trata de una ejecución desechable. Se trata de reconocimiento, política y salvaguarda del PIB. También se trata de crear nuevos precedentes para docenas de otros países que se enfrentan a un futuro similar. Este trabajo fue el más votado desde el primer día hasta la última votación del Gran Premio. Es una idea que tenía que suceder y que debería perdurar mucho más allá de cualquiera de nosotros".
FIFA 23 x Ted Lasso (Cannes 2023). Anunciante: Apple & EA Sports. Marca: Campaña Apple & EA Sports. Producto: Institucional Apple & EA Sports. Agencia de Publicidad: Apple & EA Sports. Productora Audiovisual: EA Sports / Warner Bros. País: USA. Categoría: Institucional .
Caso - Mouthpad^ (Cannes 2023). Anunciante: Augmental. Marca: Augmental - MouthPad. Producto: Acción MouthPad. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson Lima. CEO: CEO, Perú: Paul Thorndike // Managing Director, Perú: Carlos Bernal. CCO: Global CCO: Daniel Bonner y Bas Korsten // Global ECD & CCO, LATAM: Daniel Minaker & Sebastian Tarazaga // Líder Global de Diseño Inclusivo: Josh Loebner // CCO LATAM: Daniel Minaker & Sebastián Tarazaga // Chief Content Officer LATAM: Augusto Landauro. Equipo Creativo: Augusto Landauro, Miguel Castro & Camille Morgan. Director Cuentas: Chiara Mavila // Directora de Cuentas Global: Dana di Lello . Responsable por Cliente: Corten Singer: Co-Fundador e Ingeniero / Tomás Vega: Co-Fundador e Ingeniero / Julian Castellón Odabachian: Ingeniero Biomecánico / Jay Damodaran: Director de Operaciones / Fernando Del Campo: Estrategia / Corbin Halliwill: Ingeniero de Software / Jana Marie Hemsing: Ingeniero Eléctrico / Gabi Muñoz: Business Development / Oscar Rosello: Diseñador. Productora Audiovisual: D'Avant-Garde Media, Los Angeles. Director de Cine: Frank Pugliese. Productor Ejecutivo: Maria Aceves // Asistente de producción: Frankie Pugliese. Productor agencia: Líder de Producción: Rodrigo Sanchez // Editor: Daniel Ayllon // Project Manager de IT: Diego Jimenez, Beatriz Rosales // Arquitecto Técnico: Edgar Soto // Desarrollador: José Andrés Monge, Merelyn Rodriguez, Carlos Loayza // Desarrollador: Jocelyn Roman . Director de Arte: Diana Tamayoshi . Editor: Voltron. País: Perú. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Grand Prix Innovation cannes 2023.
World Cup Delivery (Cannes 2023). Anunciante: PedidosYa . Marca: Campaña PedidosYa - Tu Pedido está en camino. Producto: Institucional PedidosYa . Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires // Agencia y Productora Digital: Lanzallamas. CEO: Founder: Gastón Bigio / Anselmo Ramos. CCO: CCO & Partner: Joaquín Cubría. Director General Creativo: ECD & Partners: Juan Pablo Lufrano / Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla. Director Creativo: Nicolás Feldman / Marcha Bellusci. Director Cuentas: Macarena Calvis. Responsable por Cliente: Santiago Minorini Lima, Maru Prieto, Cintia Skako, Matias Tulián. Productora Audiovisual: Paisanos.io. País: Argentina. Categoría: Institucional . Premios Cannes: Oro Social & Influencer Cannes 2023 / Oro Media Cannes 2023 / Grand Prix Mobile Cannes 2023 / Plata Creative Data Cannes 2023 / Plata Direct Cannes 2023.
Shah Rukh Khan-My-Ad (Cannes 2023). Anunciante: Mondelez. Marca: Cadbury . Producto: Cadbury Celebrations . Agencia de Publicidad: Ogilvy Mumbai . Productora Audiovisual: Pack Films Mumbai. País: Internacional . Categoría: Golosinas.
Renault - Plug-inn (Cannes 2023). Anunciante: Renault. Marca: Campaña Renault . Producto: Renault Plugg-inn. Agencia de Publicidad: Publicis Conseil Paris . Productora Audiovisual: Publicis Sapient . País: Francia . Categoría: Automóviles . Premios Cannes: Grand Prix Creative Strategy (Cannes 2023).
An Alphabet to preserve a culture ADLAM (Cannes 2023). Anunciante: Microsoft. Marca: Campaña Microsoft. Producto: Microsoft 365. Agencia de Publicidad: McCANN New York. País: USA. Categoría: Institucional . Premios Cannes: Grand Prix Design Cannes 2023 / Grand Prix Creative Bussines Cannes 2023. Premios: .
The Subconscious order (Cannes 2023). Anunciante: Hungerstation . Marca: Campaña Hungerstation - The Subconscious order. Producto: Hungerstation Delivery app. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson Riyadth. País: Internacional . Categoría: Imagen .
The First Digital Nation (Cannes 2023). Anunciante: The Government of Tuvalu. Marca: Campaña The Government of Tuvalu. Producto: Institucional The Government of Tuvalu. Agencia de Publicidad: The Monkeys Sydney. País: Internacional. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Grand Prix Titanium Cannes 2023.
World Cup Delivery (Cannes 2023). Anunciante: PedidosYa . Marca: Campaña PedidosYa . Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. País: Argentina.
Board - An Alphabet to preserve a culture ADLAM. Anunciante: Microsoft. Marca: Campaña Microsoft. Agencia de Publicidad: McCANN New York. País: USA.
Board - The First Digital Nation (Cannes 2023). Anunciante: The Government of Tuvalu. Marca: Campaña The Government of Tuvalu. Agencia de Publicidad: The Monkeys Sydney. País: Internacional.
