Festivales - Cannes 2023
Cannes Lions: El Balance de los Presidentes de Entertainment y Experience
(04/07/23). La Presidenta de la categoría inaugurada este año por Cannes, Entertainment Lions for Gaming, Francine Li, Directora Global de Marketing de Riot Games; el Presidente de Entertainment for Sports, Rob Doubal, Co-President de McCann London y Joint Chief Creative Officer de McCann UK; el Presidente del jurado de Brand Experience & Activation, Ari Weiss, Director Creativo Global de DDB Worldwide; el Presidente de Creative Business Transformation, Justin Peyton, Global Head of Emerging Channels de Wunderman Thompson, Global; y la Presidenta de Creative Commerce, Nancy Crimi-Lamanna, Chief Creative Officer de FCB, Canadá; analizan las categorías de Entertainment y Experience, los tracks donde fueron los líderes de los jurados encargados de seleccionar los mejores trabajos de la publicidad mundial.
En el nuevo Entertainment Lions for Gaming, que celebra el trabajo creativo que conecta a las personas con las marcas a través del juego, se recibieron 609 participaciones y el jurado otorgó 26 Leones: 3 Oros, 6 Platas y 16 Bronces. El Grand Prix fue para “Clash from The Past”, por Clash of Clans, de Wieden+Kennedy Portland, EE.UU. La obra reescribió la historia del juego móvil más exitoso de todos los tiempos, en un documental que celebra el décimo aniversario del universo Clash. La presidenta del jurado de Entertainment Lions for Gaming, Francine Li, Directora Global de Marketing de Riot Games, manifestó: "Nuestro jurado inaugural de Gaming for Entertainment quería reconocer el trabajo valiente que respeta los matices de la cultura del Gaming y agrega valor de forma creativa a la experiencia del gamer. El ganador del premio hace esto con creces. Aprovecha una verdad universal en los juegos: los Gamers no solo aman los juegos, aman todo el universo que los rodea".
Celebrando la creatividad que aprovecha la cultura de los fanáticos y aprovecha el poder de los deportes y los deportes electrónicos para conectar a las personas con las marcas, Entertainment Lions for Sport, recibió 607 inscripciones y el jurado otorgó 20 Leones: 3 Oros, 7 Platas y 9 Bronces. El Grand Prix fue para "Dreamcaster", para Michelob ULTRA, de FCB New York. Al inventar una nueva tecnología, el trabajo permite a los fanáticos no videntes de los deportes sentir un juego en vivo, en lugar de solo escuchar el audio para transformar la experiencia deportiva en vivo. El presidente del jurado de Entertainment Lions for Sport, Rob Doubal, copresidente de McCann London y Director Creativo Global de McCann UK, McCann London, señaló: “El Grand Prix ganador de este año aprovechó la tecnología emergente, una asociación sólida y tuvo la inclusión intrínseca en su núcleo para involucrar a los fanáticos con una de las mejores y más innovadoras transmisiones en vivo del año. Mostró un fuerte impacto en la marca y su enfoque, ejecución y provisión de nueva tecnología seguramente proporcionará un legado para todos los que vengan después”.
“La clave de la victoria en esta categoría es entender realmente a los fans y a las comunidades de fans, la verdad detrás de los deportes, y entender las batallas que se atraviesan todos los días y como los deportes a veces representan la propia batalla. El ganador de esta categoría combinó varios elementos de la categoría. Vimos IA y creatividad juntas desafiando obstáculos para lograr hacer sentir a las personas más vivas de lo que se sentían antes”, finalizó el Presidente de Entertainment Lions for Sport.
En Brand Experience & Activation Lions, Premio que honra la creación de marca integral y creativa a través del diseño de experiencia, la activación, la inmersión, la venta al por menor y la interacción con el cliente de 360°, se recibieron 2.226 participaciones y el jurado otorgó 69 Leones: un total de 11 Oros, 25 Platas y 32 Bronces y el Grand Prix fue otorgado a “FIFA 23 X TED LASSO”, para EA Sports & Apple, por Apple, Cupertino / EA Sports, Redwood City.
El presidente de este jurado, Ari Weiss, Director Creativo Global de DDB Worldwide, anunció: “Si se proporciona suficiente valor, los consumidores se esforzarán por pasar tiempo con su marca. Esta idea trascendió la publicidad y se convirtió en propiedad intelectual. No importan los 6 segundos, los fanáticos hicieron todo lo posible para jugar con esta idea 90 minutos a la vez. También se refirió al poder de la colaboración. Dos marcas, ambas geniales en lo que hacen, se unieron para crear una experiencia mejor que la que cualquiera de ellas podría haber creado sola”.
La categoría Creative Business Transformation Lions celebra la creatividad que impulsa a las empresas, el pensamiento creativo que cambia la forma en que las empresas se organizan, trabajan las personas y los clientes interactúan con ellas. Este Premio fue liderado por Justin Peyton, Global Head of Emerging Channels de Wunderman Thompson, Global y esta fue su reflexión sobre los trabajos: “Vimos transformaciones operativas, experiencias de transformación, y la gran humildad de algunas de las marcas de mirarse a sí mismas, desafiar su propia cultura y transformarse a sí mismas desde adentro. El Gran Prix, no solo transforma a la marca, no solo transforma el negocio, sino que transforma cada negocio y toda persona con la que se compromete. Este trabajo tiene una transformación que impacta hoy y en los años venideros”.
En Creative Commerce Lions, se honra el enfoque innovador y creativo del comercio en línea y fuera de línea, las soluciones de pago y los viajes transaccionales. Esta categoría donde se recibieron 467 participaciones y el jurado otorgó 17 Leones: 4 Oros, 4 Platas y 8 Bronces, fue presidida por Nancy Crimi-Lamanna, Directora Creativa de FCB, Canadá. El Gran Premio fue para “The Subconsciente Order”, para HungerStation, de Wunderman Thompson, Riyadh, Arabia Saudita, un servicio de comida a domicilio que permite a los usuarios pedir comida en línea aprovechando el poder de su mente subconsciente. La presidenta del jurado de Creative Commerce Lions, agregó sobre el Grand Prix en la categoría: “Algunos trabajos nos mostraron brillantemente lo que es posible hoy en el comercio creativo, pero esta idea nos mostró lo que es posible mañana. Establece un nuevo estándar para el comercio y muestra el camino a seguir en la forma en que las marcas pueden eliminar los puntos débiles en un momento de compra y, al mismo tiempo, agregarle un valor significativo. Esperamos que este trabajo muestre lo que puede suceder cuando las marcas logran el intercambio de valor adecuado para sus clientes y utilizan la creatividad fresca para impulsar el compromiso”.
Sobre el debate de su jurado, Crimi-Lamanna, reflexionó: “Discutimos mucho, pero hubo una cosa que nos unió, la pasión de los trabajos en poner el valor de la creatividad en Commerce, que señalan los resultados de las marcas, nos permite medir el éxito de la idea que es la que hace que el éxito suceda. Este año el Grand Prix demostró que cuando se logra una experiencia atractiva se produce un valor entre la marca y los consumidores que logra que el trabajo funcione”.
FOTO: Francine Li, Rob Doubal, Ari Weiss, Justin Peyton y Nancy Crimi-Lamanna.
Clash from the past (Cannes 2023). Anunciante: Clash of Clans . Marca: Campaña Clash of Clans . Producto: Institucional Clash of Clans . Agencia de Publicidad: WIEDEN+KENNEDY, Portland. País: USA. Categoría: Institucional . Premios Cannes: Oro Entertainment Lions For Gaming Cannes 2023.
Dreamcaster (Cannes 2023). Anunciante: Michelob Ultra. Marca: Campaña Michelob Ultra. Producto: Institucional Michelob Ultra. Agencia de Publicidad: FCB New York . Productora Audiovisual: DAHOUSE AUDIO Los Angeles / HELO Santa Monica / NEPYRU London. País: USA. Categoría: Institucional . Premios Cannes: Grand Prix Entertainment Lions For Sport Cannes 2023.
FIFA 23 x Ted Lasso (Cannes 2023). Anunciante: Apple & EA Sports. Marca: Campaña Apple & EA Sports. Producto: Institucional Apple & EA Sports. Agencia de Publicidad: Apple & EA Sports. Productora Audiovisual: EA Sports / Warner Bros. País: USA. Categoría: Institucional .
The Subconscious order (Cannes 2023). Anunciante: Hungerstation . Marca: Campaña Hungerstation - The Subconscious order. Producto: Hungerstation Delivery app. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson Riyadth. País: Internacional . Categoría: Imagen .
