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Cerveza Heineken y LePub transforman pubs irlandeses históricos en museos
(01/05/24). Heineken junto a LePub convierte pubs irlandeses históricos en museos, poniendo de relieve la necesidad de conservarlos. Las experiencias virtuales informan a los entusiastas de los pubs sobre sus características históricas, utilizando la tecnología de realidad aumentada para preservar su pasado.
Los pubs irlandeses son iconos culturales mundialmente reconocidos y piezas significativas de la historia local, muchos de los cuales atesoran historias de valor incalculable y valiosas reliquias. Los pubs siguen desempeñando un papel fundamental en las comunidades a las que sirven, y su patrimonio merece ser preservado para salvaguardar tanto su historia como sus comunidades. Para ayudar a mostrar el valor y la importancia de estos pubs, Heineken ha abierto museos virtuales de pubs en toda Irlanda.
Para esta innovadora campaña, concebida por la agencia creativa LePub y Publicis Dublin, cada pub que participa en la iniciativa se ha transformado en un museo virtual, que incluye objetos históricos, audioguías e incluso recuerdos. Una placa a la entrada de cada pub reza "Este pub es un museo", dando la bienvenida a sus visitantes. Al escanear un código QR colocado en la placa, los clientes del pub son transportados a una experiencia virtual en la que descubren la historia de cada local. Una superposición de realidad aumentada cuenta historias y leyendas locales sobre cada pub, recreando exactamente la experiencia de estar en un museo tradicional.
La experiencia comenzó el 4 de abril en el emblemático Toners Pub de Dublín, con un acto de presentación en el que participaron celebridades e influyentes locales, y se ha ampliado al Sean´s Bar de Athlone y al Mother Macs Public House de Limerick. El Museo del Pub de Sean´s Bar, que se cree que es el pub más antiguo de Irlanda y posiblemente del mundo, permitió a los usuarios descubrir la legendaria historia del pub, rodeada de misterio y respaldada por pruebas arqueológicas.
La tecnología detrás de la experiencia se creó combinando elementos complejos para lograr lo que es un museo navegable por realidad aumentada. La navegación en interiores junto con la geolocalización de los pubs se ha combinado con el entrenamiento de un modelo para reconocer los objetos antiguos presentes en los espacios. Cada artefacto no se ha tocado, sino que se ha convertido en un objeto digital en 3D reconocible en 360° gracias al seguimiento, construido con el uso de la fotogrametría. Los usuarios pueden visitar los bares con sus teléfonos móviles, moviéndose entre los objetos virtuales para descubrir su historia, una experiencia inmersiva en la que la complejidad tecnológica se traduce en facilidad de uso.
La campaña pretende salvaguardar los pubs para las generaciones venideras protegiendo el 'hogar de la socialización', ya que ser un museo oficial proporcionaría a los pubs las oportunidades y recursos habitualmente reservados a otros hitos culturales. Heineken está estudiando la manera de que estos bares soliciten la acreditación oficial de museo a través de un programa nacional de acreditación, en un intento de que sean reconocidos oficialmente como museos.
Rachael Crawley, Directora de Marca de Heineken Irlanda: "Este año y en años sucesivos, Heineken Irlanda redoblará su compromiso con los bares. Como fieles colaboradores de los bares de todo el país, estamos encantados de lanzar nuestra iniciativa Pub Museums. No se trata sólo de celebrar el pasado; se trata de recordar a todo el mundo cómo los pubs irlandeses están entretejidos en el tejido mismo de nuestra sociedad. Utilizando el mejor desarrollo tecnológico y pubs ya cargados de historia, la idea cobró vida y, junto con nuestras agencias asociadas, estamos encantados de ser el primer mercado en dar vida a este concepto".
Bruno Bertelli, CEO Global de LePub y CCO de Publicis Worldwide: "Nada nos recuerda más a la socialización que un pub, y es terrible ver que muchos sobrevivieron durante cientos de años y ahora atraviesan dificultades financieras. Con esta idea creativa y una tecnología inteligente, queríamos resaltar el valor histórico y cultural de estos fantásticos lugares. Gracias a la realidad aumentada, convertimos los pubs en auténticos museos, lo que les permite optar a las ayudas económicas de las instituciones públicas. Una experiencia innovadora y atractiva que cualquier persona puede vivir con su smartphone y que nos recuerda lo importantes que son los pubs para muchas comunidades."
Gerry Farrell, historiador dublinés: "Pocos edificios o negocios mantienen la misma función a lo largo de los siglos. Una visita a un bar histórico es una conexión con nuestro propio pasado. Es importante proteger y conservar nuestros pubs históricos para que las generaciones venideras puedan seguir disfrutando de ellos".
Gina O´Kelly, Directora de la Asociación de Museos Irlandeses:"Uno de los aspectos más interesantes de las colecciones son las historias que cuentan. Los objetos que se encuentran en entornos comerciales, como nuestros bares y tiendas patrimoniales, ofrecen a menudo una visión fascinante de la vida cotidiana de las personas de nuestro pasado reciente y de su entorno.En la Asociación de Museos Irlandeses trabajamos con muchas organizaciones comunitarias o dirigidas por voluntarios que poseen colecciones de esta naturaleza y aprecian profundamente la importancia de los objetos que conservan, especialmente dentro de sus comunidades.Los esfuerzos por mejorar su conservación, interpretación y exposición -haciéndolas así más accesibles al público- reconocen su importancia y son muy bien acogidos".
La campaña "Pub Museums" complementa la candidatura de la Federación de Vinateros de Irlanda para que la UNESCO reconozca oficialmente los pubs tradicionales como elementos clave del patrimonio cultural inmaterial de Irlanda, destacando el papel del pub en las tradiciones y la historia locales.
Pubs Museums. Anunciante: Heineken. Marca: Campaña Heineken - Pubs Museums. Producto: Institucional Heineken. Agencia de Publicidad: LePub . CEO: Global CEO Global, CCO Publicis Worldwide: Bruno Bertelli. CCO: Global CCO: Cristiana Boccassin. Director General Creativo: Global Executive Creative Director: Eoin Sherry. Director Creativo: Stefano Zanoni // Global Creative Director: Jack Christensen // Associate Creative Director: Roberto Ardigò. Director Cuentas: Gonzalo Gutiérrez Gauna //Global Client Service Director: Shirine Aoun // Group Account Director: Ilaria Castiglion. Responsable por Cliente: Sr. Director Global Heineken Brand: Nabil Nasse // Global Communication Director: Daniela Iebba // ® Global Digital Director: Rob van Griensven // Brand Global PR Lead: Jonathan OLone // Global Communication Manager: Alexander Drake // Global Digital Manager: Bob Van Iersel // Ireland Marketing Director: Fiona Curtin // Ireland Marketing Manager: Mark Noble // Ireland Senior Brand Manager: Rachael Crawley. Planner: Global Head of PR & Communications: Isabella Cecconi // Global PR Manager: Eleonora Botta. Director de Arte: Flavia Conti. Redactor: Cristiana Candido. PUBLICIS DUBLIN // Board Creative Director: Ger Roe // Creative Director: Peter Dobbyn // Group Account Director: Ruth McCormack // Senior Agency Producer: Rachel Murray // Senior Art Director: Cormac OConnor // Technical Lead: Cian Mcintyre // Studio Lead: Hannah MyGlynn // Production Assistant: Jordan Dempsey // Print Production: Gavin Kenny // Business Director: Sinead Dennis. País: Internacional . Categoría: Bebidas alcoholicas .
Pubs Museums. Anunciante: Heineken. Marca: Campaña Heineken - Pubs Museums. Agencia de Publicidad: LePub . Director General Creativo: Global Executive Creative Director: Eoin Sherry. Director Creativo: Stefano Zanoni // Global Creative Director: Jack Christensen // Associate Creative Director: Roberto Ardigò. Director Arte: Flavia Conti. Redactor: Cristiana Candido. País: Internacional .
